Humberto Eco aseguraba que las unidades de análisis del mensaje pueden corresponder a todo mensaje de cualquier medio, las denotaciones de la imagen aparecen con la descripción de aquellos objetos o personas que están presentes y, por último, las connotaciones son las ideas que surgen a partir de lo observado.

Humberto Eco afirmaba que los individuos son receptivos a a aquello que coincide con sus experiencias, modos de pensar, valores, y que tienden a ignorar lo que se contrapone a sus intereses o carece de significación

Theodor Adorno aseguraba que Cualquier movimiento social actual es convertido en un movimiento industrial de explotación, donde desempeña un papel preponderante, tanto los medios de comunicación masiva, como los mecanismos de transmisión de mensajes encargados de difundir ese estado negativo de cosas.

Theodor Adorno, afirmaba que los medios de comunicación a niveles masivos son el producto del desarrollo industrial.

Hans Magnus, sostiene que los medios de comunicación crean nuevas formas de control de las conciencias.

Klapper sostenia que la manipulación es igual al tratamiento de un material dado, con un objetivo en la mente y existe una industria encargada de la manipulación de la conciencia.

Humberto Eco propone que en lo filosófico se suprima el imperio de la religión.

Hans Magnus sostenía que en lo político, cada individuo piense que tiene el derecho a decidir su destino.

El uso represivo de los medios masivos se logra mediante las siguientes condiciones:

Una programación controlada culturalmente.

Que haya un solo transmisor y muchos receptores.

Provocar la inmovilización de los seres aislados.

Una conducta pasiva del consumidor.

Despolitización

El uso liberador de los medios de comunicación

Programación descentralizada

Considerar a cada receptor como un transmisor potencial.

Analiza la información utilizada como mercancía y cuyo fin es influir en el comportamiento, en lugar de aumentar el conocimiento.

Wolf sostenía que los signos que se utilizan en la comunicación se divide en significante, significado y significación.

En la información existe innovación, redundancia y contexto, y establece dos formas de comunicación:

a) La comunicación interpersonal.

b) La comunicación social.

Adorno aseguraba que para mantener el control de las masas es necesario manejar la información que se genera de diversos temas, como su fuera una mercancía, y darles sólo lo necesario para que estén bien informadas.

Max Horkheimer formuló la teoría crítica, para el análisis y la crítica de los fundamentos de la modernidad, sosteniendo que los medios son una influencia negativa que se utilizaba para controlar a la sociedad, provocando aspectos irracionales en el hombre y, por tanto, un estancamiento de la sociedad.

Desarrolló su obra Teoría de la acción comunicativa, procurando hacer una reconstrucción del materialismo histórico por medio de la filosofía práctica y sus principios elementales como la moral, la ética, el derecho y la justicia

Desarrolló el enfoque estructuralista en la literatura, lo cual representa un caso especial en las artes, ya que su instrumento es el lenguaje, que es usado en la comunicación y a la vez, va ligado al contenido, es decir, a su mensaje.

Para él la actividad estructuralista debe reconstruir un objeto, que se manifieste conforme a qué reglas funciona; así, la estructura descubierta aquí, cuenta con un simulacro de objeto.

Jean Cazeneuve considera a la pedagogía como una de las más poderosas herramientas del hombre y ha llevado a cabo numerosos proyectos de radio y televisión escolar.

Para Wolf, los medios no eran sólo la radio, la televisión, el cine o los impresos, sino también todos aquellos que constituyen una extensión del hombre, o sea, una prolongación o amplificación de alguna de las funciones y órganos del cuerpo.

McLuhan enunció el término aldea global, donde el flujo de la información y la manera en que ésta se percibe se transforman completamente, pero siempre en forma cíclica y retomando el pasado.

De Cazeneuve es representativo su enunciado de que el medio es el mensaje, los mensajes emitidos por los medios no deben leerse en sus contenidos, sino en la forma en que cada medio redefine las pautas de interacción humana.

Mattelart publicó el libro Para leer al Pato Donald, se dedica a escribir acerca del poder transnacional de las organizaciones multinacionales y su relación con la cultura y los medios masivos