WorksheetsLes bases du market
Total questions: 16
Worksheet time: 8mins
La démarche de segmentation consiste à ...
découper le marché en groupes de consommateurs hétérogènes
retenir un critère de découpage pour former des groupes homogènes de clients
découper le marché en groupes de fabricants similaires
vérifier l'existence de plusieurs segments
Cibler, c'est
sélectionner un segment de marché
sélectionner un positionnement
sélectionner un critère de segmentation
manipuler les croyances du consommateur
Le média planning consiste à ...
élaborer une campagne publicitaire
conduire des actions de relations publiques en direction de la presse
sélectionner des média et des supports adaptés aux objectifs d'une campagne publicitaire
Les trois à la fois
Parmi les éléments suivants, lequel ne relève pas d'une action de communication média ?
un visuel dans un abribus
une banderole sur un site internet
le parrainage d'une exposition sur l'histoire de la presse
une publicité à la télévision
Le marketing indifférencié consiste à ...
proposer le même produit à tout le marché
cibler un segment rentable avec un produit
proposer plusieurs produits à un seul marché
sélectionner les couples produits/marché
La stratégie d'écrémage est adaptée pour ...
les produits laitiers
les produits rares
les produits à forte valeur symbolique
aucun des trois
Le positionnement consiste à ...
établir une relation affective entre le produit et le consommateur
choisir la bonne cible de clients
proposer des solutions pour vendre le produit
prendre une place dans l'esprit du consommateur
Parmi les groupes de consommateurs suivants, lesquels ne font pas partie du marché potentiel d'une entreprise ?
Les consommateurs des marques concurrentes
Les non consommateurs relatifs
Les consommateurs actuels de la marque
Les non consommateurs absolus
Pendant la phase de maturité du produit ...
le produit est très concurrencé sur le marché et la marge est faible
le produit est seul sur le marché et la marge est maximale
le produit est très concurrencé sur le marché et la marge est importante
le produit est seul sur le marché et la marge est faible
Un plan marketing présente ...
le volet financier d'une campagne publicitaire
les objectifs quantitatifs d'un projet marketing
le diagnostic, la stratégie marketing choisie et les actions à mener sur le mix
le compte rendu des études de marché
Un prix trop peu élevé ...
renvoie une image de mauvaise qualité
diminue la marge
met en péril le jeu concurrentiel
Les trois à la fois
Le prix psychologique correspond à ...
au prix perçu par le consommateur
au prix que le consommateur est prêt à payer pour acheter le produit
au prix de référence pour une catégorie de produit
au prix dont le consommateur se souvient
Pendant la phase d'introduction du produit, le prix est ...
au plus bas
au plus élevé
au niveau des concurrents sur le marché
au plus élevé OU au plus bas selon l'intensité de concurrence sur le marché
Quelle P des 4P n'est pas juste ?
Promotion
Participation
Place
Prix
La matrice SWOT montre...
une vision interne des forces et faiblesse de l'entreprise
une vision externe des opportunités et menaces du marché
l'analyse stratégique de l'entreprise
les trois à la fois
Qu'est ce qu'un KPI ?
Un outils de codage en ligne
Un canal de communication
Un indicateur de performance
Une donnée fournisseur
