NEW
Font size
WorksheetsSegmentering
Total questions: 10
Worksheet time: 9mins
Segmentering har med tiden...
...blivit svårare. Tidigare fanns mer av en homogen massmarknad och konsumenter var inte lika öppna för nya intryck utan mer förutsägbara
...blivit enklare eftersom globaliseringen gjort preferenser mer likartade
...blivit mindre komplex tack vare digitala verktyg
STP står för:
Segmentering, targeting och positionering
Segmentering, totalmarknadsdifferentiering och positionering
Segmentering, totalmarknadsdifferentiering och prissättning
Till beteendemässiga segmenteringsvariabler hör:
Tillfälle, fördel, användarstatus, användningsfrekvens, lojalitetsstatus, köpvillighet och attityd gentemot produkten
Tillfälle, användarstatus, användningsfrekvens, ålder, personlighet, köpvillighet och attityd gentemot produkten
Tillfälle, lojalitetsstatus, yrke, livsstil, personlighet, köpvillighet och attityd gentemot produkten
Psykografisk segmentering innebär en uppdelning av köpare baserad på:
Livsstil, personlighet och social grupptillhörighet.
Grupptillhörighet, social profil och användarstatus
Livsstil, köpvillighet och personlighetskaraktäristika
Individer i en viss demografisk grupp...
...kan ha olika psykografisk profil.
...har alltid samma psykografiska profil
...har aldrig samma psykografiska profil
Flera segmenteringsbaser parallellt...
...är ofta lämpligt att tillämpa
...kan tillämpas i undantagsfall
...bör inte tillämpas
För att segmentering ska vara effektiv bör ett segment bedömas utifrån följande kriterier:
Mätbarhet, tillgänglighet, substans, differentierbarhet, möjlighet att angripa
Mätbarhet, lätt att nå, specifikt, lönsamt, identifierbart
Mätbarhet, tillräcklig storlek, attraktiv kundprofil, lönsamt och möjligt att nå
Det finns fyra angreppssätt gällande segmentering:
Differentierad marknadsföring, odifferentierad marknadsföring, mikromarknadsföring och nischmarknadsföring
Differentierad marknadsföring, odifferentierad marknadsföring, semidifferentierad marknadsföring och mikromarknadsföring
Differentierad marknadsföring, odifferentierad marknadsföring, semidifferentierad marknadsföring och nischmarknadsföring
Kriterierna för effektiv differentiering är:
distinkt, överlägsen, kommunicerbar, svårkopierad, överkomlig och lönsam
mätbart, tillgängligt, substantiellt, differentierbart, möjligt att angripa
distinkt, mätbar, tillgänglig, substantiell, svårkopierad och lönsam
Vilka fem värdeerbjudanden har förutsättning att vara framgångsrika?
more for more, more for the same, more for less, the same for less och less for much less.
more for the same, more for less, the same for less, less for much less och much less for less
more for less, the same for less, less for much less och much less for less och more for much more
