Font size
Worksheetsplanowanie kampanii
Total questions: 14
Worksheet time: 13mins
Pierwszym elementem planu kampanii reklamowej powinno być:
ustalenie budżetu
ustalenie grupy docelowej
ustalenie celów reklamowych
ustalenie strategii reklamy
Określona częstotliwość kontaktów z reklamą lub dotarcie do określonego odsetka grupy docelowej to przykładowe cele:
komunikacyjne
medialne
biznesowe
behawioralne
Przedstawiona grafika to tzw.
Cykl planowania reklamy Kinga
Strategia reklamowa
SMART
Brief reklamowy
Jedną z metod ustalania budżetu jest tak zwana metoda SOV, czyli:
na podstawie udziału w rynku
wszystko, na co Cię stać
procent od obrotów firmy
na podstawie działań konkurencji
Wśród poniższych kryteriów wybierz kryteria psychograficzne
(3)
płeć
zawód
styl życia
osobowość
zainteresowania
Customer Journey Map jest to graficzne przedstawienie
narzędzie do określenia, ułożenia i wizualizacji interakcji na konkretnych punktach styku konsumenta z marką
założona ścieżka poruszania się klienta po punkcie sprzedaży
określenie potrzeb klienta
ścieżka poruszania się konsumenta po lejku marketingowym
Touchpoint, to:
sytuacja w której konsument dokonuje zakupu
jest to miejsce bądź sytuacja, w której niedoszły lub obecny konsument styka się z daną marką
to odtworzenie procesu, którego doświadcza użytkownik produktu/usługi/procesu wraz z analizą poszczególnych aktywności w celu ich poprawy
potrzeby klienta na każdym etapie ścieżki zakupowej
Litera M w akronimie metody SMART oznacza:
mierzalność
monitorowanie
media
message- komunikat
Strategia 6M kolejno oznacza:
MONEY, MESSAGE, MEASUREMENT, MEDIA, MONEY, MARKET
MEASUREMENT, MEDIA, MESSAGE,MARKET, MISSION, MONEY
MISSION,MARKET,MONEY, MESSAGE, MEDIA, MEASUREMENT
Określenie tzw. wartości marki, sformułowanie możliwych wariantów strategii, badanie możliwości marki, opracowanie kreatywnej strategii, są to etapy planowania strategii w metodzie:
strategii 6M
SMART
METODA LINTAS: LINK
Kołowym cyklu planowania S. Kinga
Zakup na próbę, zmiana kupowanej marki, powtórzenie zakupu są to cele:
behawioralne
komunikacyjne
medialne
kreatywne
BIG IDEA to:
to określenie pomysłu w komunikacji marketingowej, to główny motyw przewodni i zamysł, jaki przyświeca konkretnej kampanii.
to metoda planowania reklamy przedstawiająca schemat powtarzalnego sposobu postępowania
jest to miejsce bądź sytuacja, w której niedoszły lub obecny konsument styka się z daną marką przed, w trakcie lub po czynności zakupu
Metoda ustalania budżetu, skoncentrowana na realizacji celu. Uważana jest za najskuteczniejszą a jednocześnie najbardziej czasochłonną, punktem wyjścia w określeniu budżetu są cele klienta, jest to metoda
SOV
zadaniowa
konkurencyjna
AYCA
Określone, oczekiwane działanie wykonane przez odbiorcę, potencjalnego klienta w odpowiedzi na skierowaną do niego kampanię reklamową, to
(a)
