WorksheetsCHAPITRE 2 - CONSTRUIRE L’OFFRE DE PRODUITS ET DE SERVICES
Total questions: 10
Worksheet time: 5mins
Le positionnement correspond à la position qu’occupe une entreprise, une marque ou un produit dans l’esprit des consommateurs par rapport à ses concurrents.
Vrai
Faux
Lorsqu'une enseigne peut se centrer sur une offre produit (exemples : Interflora, GoSport) ou chercher à répondre aux aspirations d'un segment de clientèle autour d'un concept (exemple : Naturalia). De quel axe s'agit-il ?
L'axe prix / différenciation
L'axe généraliste / spécialiste
L'axe produit / bouquet
Une gamme est définie comme un ensemble de produits de catégorie différente ou répondant au même type de besoin proposé par une même marque.
Vrai
Faux
Les niveaux de la gamme, correspondent à la largeur, la profondeur et l'ampleur.
Vrai
Faux
Nombre de références qui composent chaque famille, correspond à :
Largeur
Profondeur
Ampleur
Les produits régulateurs d'une gamme permettent :
de valoriser la marque, même s'ils réalisent peu de CA ou de profit.
d'absorber des frais fixes et de compenser les fluctuations
des ventes des produits leaders.
s'adressent à une cible plus réduite (une cc niche »)
"Bonne maman" est une marque :
nationale
distributeur
régionale
Quel est le cycle de vie d'un produit :
Lancement / Croissance / Maturité / Déclin
Croissance / Maturité / Dilemme / Déclin
Lancement / Croissance / Maturité / Dilemme
Quel produit est un produit "gadget" ?
Le hand spinner
Le tote bag
La trottinette
Qu-est-ce qu'une "marque caution" ?
Marque générique déclinée par lignes de produits.
Une signature commune, mais chaque ligne de produits
possède son propre identifiant.
Elle couvre une ligne de produits.
