Font size
WorksheetsMarketingkommunikáció
Total questions: 32
Worksheet time: 32mins
Melyik a tendereknek az a fajtája, amelyekre bárki pályázhat?
Meghívásos
üzleti célú
non-business
Nyílt
Melyik a tendereknek az a fajtája, amelyeken limitált számú jelentkező vesz részt, és a tender kiírója kéri fel a résztvevőket?
üzleti célú
non-business
meghívásos
nyílt
Hogy hívják azt a dokumentumot, amely az ügyfél (megrendelő) tervezett kampányának legfontosabb információit, mérföldköveit tartalmazza?
(a)
A kommunikációs kampányok végrehajtására, illetve az ügyfél (pl. gyártó, forgalmazó, márkaképviselet) és a megbízott kommunikációs ügynökség együttműködésére kiírt "pályázat" neve:
(a)
Melyik reklámügynökségi munkakörben foglalkozik valaki reklámkampányok, reklámanyagok vizuális megjelenésének kialakításával?
Account manager
Art director
Copywriter
Key account manager
Az alábbi jellemzők közül melyik NEM jellemző a személyes rábeszélésre:
egyirányú
fontosak a körülmények
fontos az üzenet kibocsátójának hitelessége
nagy a szerepe a spontaneitásnak
Az eladásösztönzés (pl. akciók, kuponok) jellemzője, hogy
alkalmas a márkahűség növelésére.
nem alkalmas a hosszú távú márkahűség növelésére.
Melyik reklámügynökségi munkakörben foglalkozik valaki azzal, hogy kampányok, reklámanyagok kreatív koncepciójához gyárt ötleteket és szöveges tartalmat?
Copywriter
Account manager
Key account manager
Strategist
Melyik kommunikációs ügynökségi munkakörben foglalkozik valaki a kampányok lebonyolítása során az ügyféllel való kapcsolattartással, és a kampány "gondozásával", "menedzselésével"?
Head of Copy
Art director
Account manager
Copywriter
Mit jelent a "rebriefing" a kampány megrendelője és a reklámügynökség együttműködése során?
A brief, vagyis a kampány tervének és az ügyfél elvárásainak bemutatását.
A reklámügynökség által elkészített tervek bemutatását.
A brief részletezését, pontosítását, vagy ha szükséges: újragondolását.
Melyik angol szó kezdőbetűje a "D" az AIDA reklámhatékonysági modellben?
(a)
Melyik angol szó kezdőbetűje az AIDA modell második A betűje?
(a)
Melyik rövidítést használjuk a reklámüzeneteknek arra a részére, amely a közönségtől elvárt cselekvés végrehajtására (pl. vásárlásra, feliratkozásra, részvételre, kipróbálásra buzdítás) vonatkozik?
USP
ATL
POS
CTA
Az alábbi reklámhatékonysági mechanizmusok közül melyik intéz "teljes támadást" a fogyasztó ellen? (A mechanizmus alapgondolata, hogy ha a fogyasztó sokat találkozik a márkával, előbb-utóbb behódol neki.)
AIDA
DAGMAR
AD FORCE
HIERARCHY OF EFFECTS
Melyik fogalom írja le azt a helyzetet, amikor sok fogyasztó ismeri az adott márkát, de nem feltétlenül ismeri annak célját, hasznát, küldetését?
Nagy márkaismertség (Brand Awareness)
Jó márkaimázs (Brand equity)
Erős márkahűség (Brand loyalty)
Nagy márkaészlelés (Brand Recognition)
Melyik fogalom írja le azt a jelenséget, amikor sok fogyasztó ismeri az adott márkát, és a márka értékeivel, hasznával, küldetésével is tisztában van?
Erős márkahűség
(Brand loyalty)
Magas márkaismertség (Brand awareness)
Jó márkaimázs
(Brand equity)
Magas márkaészlelés (Brand recognition)
Melyik "brand architecture" típusra jellemző a hierarchia állandósága, vagyis hogy a fő márka jelentőségét nem homályosítja el semmi? (Példaként a Toyota autógyártót említettük.)
House of Brands
Branded House
Subrand modell
Umbrella Brand
Melyik "brand architecture"-típus jellemzője, hogy egy mammutvállalathoz sok, egymástól teljesen függetlenül működő márka tartozik?
Branded House
Subrand-modell
Umbrella Brand-modell
House of Brands
Az üzleti vállalkozások közötti marketing "elterjedt" elnevezése:
B2C marketing
C2B marketing
B2B marketing
C2C marketing
A nagy elérésű, de kevésbé célozható hirdetések (pl. tévében, rádióban futó reklámok) összefoglaló neve:
BTL - hirdetések
ATL - hirdetések
POS - hirdetések
Tévéreklámok
A kevesebb emberhez eljutó, de jobban célozható hirdetések (pl. szakmai magazinokban megjelenő reklámok) összefoglaló neve:
POS - hirdetések
BTL - hirdetések
ATL - hirdetések
Social media hirdetések
Melyik "brand archicteture"-típus jellemzője, hogy a szülőmárka ("parent brand") elismertsége az összes, hozzá tartozó termékre hatással van? (Példaként a Microsoftot és a Google-t említettük.)
(a)
Az eladás helyén (pl. ügyfélszolgálati irodában, áruházban) található, vásárlásra ösztönző hirdetések összefoglaló elnevezése:
Szórólap
POS - hirdetések
Személyes rábeszélés
Szóbeszédmarketing
Az eladásösztönzés (pl. akciók, kuponok) jellemzője, hogy
nem segíti az impulzusvásárlást.
segíti az impulzusvásárlást.
Az eladások növelésére alkalmazott egyik gyakori stratégia, amely során egy márka gyártója, fő forgalmazója a végfogyasztókat motiválja arra, hogy a kereskedőket, viszonteladókat felkeressék, és a márkát megvásárolják:
(a)
Az eladások növelésére alkalmazott egyik gyakori stratégia, amely során egy márka gyártója, fő forgalmazója a kereskedőket, viszonteladókat motiválja arra, hogy a fogyasztókat rávegye a márka megvásárlására:
(a)
Az American Express 1983-ban, 3 hónapon át minden, American Express hitelkártyával történő tranzakció után 5 centet ajánlott fel a New York-i Szabadságszobor felújítására. (A kampány során 1,7 millió dollárt gyűjtött így össze.) Az alábbiak közül melyik kategóriába sorolja ezt a kampányt?
Társadalmi felelősségvállalás (CSR)
Ügyhöz kapcsolt marketing
Az alábbi fogalmak közül melyik nem tartozik a Public Relations eszköztárába?
Sajtótájékoztató
Társadalmi felelősségvállalás (CSR)
PUSH vagy PULL stratégia
Szponzoráció
Az alábbi fogalmak közül melyiket NEM tekintjük az eladásösztöndés eszközének?
POS
Akció
Kupon
PR
A fogyasztókat 8 nagy kategóriába soroló nagy, Amerikából induló és folyamatosan bővülő életkutatás neve (egy négy betűből álló rövidítés):
(a)
Ha a marketingkutatás során célzottan, saját adadtfelvételi eljárás során gyűjtünk adatokat egy üzleti helyzet elemzésére vagy probléma megoldására, akkor ilyen kutatást végzünk:
(a)
Egy márka/termék/szolgáltatás marketingkommunikációs céljainak elérésére többféle adatot használhatunk. Ha mások által felvett és közzétett, eredetileg más kutatási célt szolgáló adatokat használunk, akkor ilyen kutatást végzünk:
(a)
