Znamka naravne kozmetike Lush želi razširiti svoj produktni splet. S katero spremembo bi lahko dosegli ta cilj?

Neko novo podjetje, ki proizvaja izdelke za segment ljubiteljev kakovostnih naravnih izdelkov iz sadja, je na trg najprej lansiralo 100% sadne sokove, kasneje 100% sadne marmelade in čez nekaj časa še 100% sadne bonbone. Kateri model pokrivanja ciljnega trga so si izbrali?

Podjetje Šumi je ravnokar izdalo novo linijo poletnih bonbonov. Ker jim proračun to dovoljuje, so za svoja prodajna mesta z novimi izdelki napolnili tudi police velikih trgovcev, kot so Spar, Hofer, Lidl in Mercator. Za kakšno vrsto/širino distribucije gre?

"Jožica živi na kmetiji Prežih, na kateri prideluje svojo zelenjavo in sadje. Je jutranji tip človeka, zato se zbudi še pred sončnim vzhodom in začne z opravili. Je preprostega karakterja in največje veselje ji prinašajo sprehodi po bližnjem gozdu. Ima dva sinova, ki ji pri opravilih pomagata in moža, ki pridelke vsako jutro pelje na lokalno tržnico."

V katero fazo »PRISTOPA STP« spada takšen opis profila ciljnega porabnika?

Slovensko podjetje Planerko razmišlja o dodatni ponudbi, saj ima zaenkrat v svoji ponudbi le planerje. Razmišljajo, da bi v svojo ponudbo dodali še pisalne sete, posebne ovitke za planerje in nalepke za označevanje, ki bi jih porabnik kupil ob nakupu planerja. S kakšnim tipom izdelkov želi podjetje poseči v svojo ponudbo?

Podjetje Ferrero Group je lastnik znamk s sladkimi prigrizki, kot so Kinder, Duplo, Raffaello, Nutella, TicTac … Kakšne so te znamke, in sicer glede na arhitekturo znamk?

Širjenje/krčenje asortimana pomeni dodajanje/odvzemanje novih različic izdelkov.

Ena od pomembnih prednosti distribucije preko posrednih kanalov je večja stopnja nadzora tržnih poti v odnosu do končnih uporabnikov.

Znamka Sladoledko razmišlja o uvedbi novega okusa sladoleda, ki bi bil zelo podoben njihovemu najbolj priljubljenemu okusu. Vendar pa se sprašujejo, ali bi ta novi okus lahko negativno vplival na prodajo njihovega najbolj priljubljenega okusa. Znamka Sladoledko torej razmišlja o:

Kaj NI razvidno iz pozicijskega zemljevida?

Podjetje Dolce Gusto (Nestle) ljubiteljem kave poleg kavnih izdelkov ponuja tudi kavne aparate in kompatibilne kavne kapsule. Za tiste, ki ne pijejo kave, imajo v ponudbi tudi vroče čokolade (kompatibilne za njihove kavne aparate). Pred leti so na trg lansirali še čajne kapsule (kompatibilne za njihove kavne aparate), da bi z njimi pridobili še ljubitelje čajev. V primeru podjetja Dolce Gusto je smiselno govoriti o strategiji pokrivanja trga, ki jo imenujemo selektivna specializacija.

Netflix je spletni portal, ki je ob začetku svoje cene postavil nizko - nižje od konkurence, nato pa je ob pridobivanju uporabnikov in s tem tržnega deleža cene pričel zviševati. Kako rečemo takšnemu cenovnemu pristopu na trg ob lansiranju nove znamke?

Delate v podjetju, ki prodaja le luksuzne ure. Vaše podjetje se želi osredotočiti na ekskluzivno obliko distribucije. Ali se vam zdi ta odločitev primerna glede na vašo znamko?

Katera raven produkta je opisana spodaj za Argeto?

ARGETA: različni okusi paštet, kakovostne sestavine, različne velikosti pakiranj

Kaj nam pri postavitvi cene glede na konkurenco na trgu pove podatek, da je višina cenovne premije za naš izdelek X enaka 12,3 %?

V podjetju Pokica so v prodajo poleg 250-gramskega in 500-gramskega pakiranja v plastični embalaži, dodali še 250-gramsko pakiranje v stekleni povratni embalaži. Gre za nadgradnjo asortimana v:

Pri določanju cene v okviru modela 3C moramo upoštevati naš dobiček, kakovost ponudbe in širino tržnih poti.

Katera distribucijska strategija bi bila najprimernejša za široko porazdelitev množičnih potrošnih izdelkov, kot so gazirane pijače ali živila, ki ciljajo na čim večjo prisotnost na trgu?

Kaj opredeljuje pojem kanibalizacije?

Znamka Barcaffe bo v svojo ponudbo insant kav, kjer lahko izbiramo med Barcaffe Instant Gold, Barcaffe Instant Classic in Barcaffe Instant Crema, dodala nov okus instant kave,

imenovano Barcaffe Instant Fantasy. Znamka Barcaffe razmišlja o:

Ko govorimo o preseganju pričakovanj porabnikov (dodatna ponudba, grajenje izkušenj, …), smo usmerjeni v:

Izmišljeno podjetje Lolis vstopa na trg in želi segmentu gurmanov, ki obožujejo nenavadne in ekskluzivne okuse jedi, ponuditi nenavadne začimbne mešanice. Kateri model izbire cilinega trga bi bil ob vstopu na trg najbolj smiseln za njih?

Znamka Lamborghini ima namenoma omejeno število svojih tržnih poti in s tem ohranja svojo pozicijo luksuznih vozil. Znamka Lamborghini si je izbrala selektivno distribucijo.