polega na zmanipulowaniu klientów poprzez podanie nieprawdziwych informacji i przekonaniu konsumenta o tym, że produkt powstał w zgodzie z naturą

polega na tym, że firmy, które nie szkodzą środowisku i działają w zgodzie z naszą planetą decydują się na niepublikowanie informacji o swoich ekologicznych działaniach

polega na tym, że firmy są autentyczne, działają w zgodzie ze środowiskiem i informują o tym swoich klientów

polega na tym, że firma podkreśla jedną „zieloną cechę” swoich działań, aby odwrócić uwagę od swoich szkodliwych działań

polega na podawaniu przez producenta informacji mało sprecyzowanych

polega na okłamywaniu klienta poprzez informowanie, że dany produkt posiada certyfikaty, których w rzeczywistości nie uzyskał

polega na przedstawieniu przez firmę swojej propozycji produktu, który tylko w niewielkim stopniu jest lepszy dla środowiska od produktu konkurencji

polega na tym, że firma decyduje się na umieszczenie w reklamie bądź na produkcie informacji nieprawdziwych, niepotwierdzonych przez uprawnioną do tego instytucję

2 zasady

6 zasad

15 zasad

20 zasad

do 5% obrotu osiągniętego w roku obrotowym poprzedzającym rok nałożenia kary

do 10 % obrotu osiągniętego w roku obrotowym poprzedzającym rok nałożenia kary

do 15 % obrotu osiągniętego w roku obrotowym poprzedzającym rok nałożenia kary

do 20 % obrotu osiągniętego w roku obrotowym poprzedzającym rok nałożenia kary

Ekspert z dziedziny ekologii

Jay Westervelt, dziennikarz "New York Times"

Prezes dużej firmy kosmetycznej

Organizacja ekologiczna

Bo chcą zyskać więcej klientów

Bo obawiają się, że zostaną oskarżone o greenwashing

Bo nie dbają o środowisko.

Bo nie mają pieniędzy na reklamę.

Wzrost liczby klientów

Spadek zaufania klientów i bankructwo

Wzrost inwestycji

Brak zmian w wizerunku firmy

Wprowadzenie zielonych opakowań

Ukrywanie informacji o procesie produkcji

Wspominanie o ekologii w reklamach

Autentyczność i dzielenie się prawdziwymi informacjami o działaniach na rzecz ochrony środowiska

Federalna Komisja Handlu (FTC)

Urząd ds. Konkurencji i Rynków (CMA)

Centrum Badań i Certyfikacji

Greenpeace

Twierdzenia muszą być poparte dowodami.

Firmy powinny unikać informowania o ekologii

Przedsiębiorstwa powinny ukrywać swoje działania na rzecz ochrony środowiska

Informacje nie muszą być prawdziwe.

Analizuje punkty zmian w sekwencji danych.

Oceni nastroje wyrażane w raportach

Identyfikuje powiązania pomiędzy różnymi zmiennymi

Pomaga zrozumieć relacje między podmiotami w sieci

68%

53,3%

58%

88%

Tak

Nie

Ustawa o praktykach handlowych

Europejski Urząd ds. Zwalczania Nadużyć Finansowych

Federalna Komisja Handlu

Wytyczne dotyczące certyfikacji ekologicznej reklamy

McDonald's i Allegro

Nestlé i ING

ING i Energa

Brak polskich firm na liście

Ufać popularnym sloganom firm

Dokładne analizowanie terminów takich jak "przyjazny dla środowiska"

Poleganie na reklamach firmy

Ignorowanie działań brandingowych

Bank of America

McDonald’s

Nestlé

Wszystkie wymienione firmy

Karne grzywny

Rozwiązanie firmy

Ostrzeżenie publiczne

Obniżenie podatków

Skupia się na badaniach naukowych

Prowadzi kampanie i działania na rzecz zmniejszenia zanieczyszczenia powietrza

Inwestuje w przemysł technologiczny

Współpracuje z rządem w celu zatwierdzenia nowych przepisów

FTC oferuje dobrowolne wytyczne dotyczące twierdzeń marketingowych dotyczących ochrony środowiska

FTC zajmuje się wyłącznie regulacjami dotyczącymi handlu międzynarodowego

FTC przeprowadza wyłącznie dochodzenia w przypadku oszustw finansowych

FTC nie zajmuje się przypadkiem greenwashingu