WorksheetsMIX et MARQUE
Total questions: 20
Worksheet time: 14mins
Les principales fonctions de la marque sont :
L'identification
L'appropriation
La désorganisation
La réduction du risque perçu
Roland Barthes a initié la notion de marque -signe avec :
La marque signifiante
La marque transgressive
La marque synthétique
La marque signifiée
La marque est :
Un signe distinctif
Un territoire de référence
Une image de connexion
Un lien par lequel le consommateur peut s'identifier
Le paradigme représente :
Un discours social ou une confirmation culturelle à un moment donnée.
Un fragment de la "réalité" sociale du moment.
Le discours social du siècle dernier.
La créativité verbale peut s'apparenter à :
Faire parler des animaux.
Faire des jeux de mots.
Faire parler les bébés ou les objets.
Le marketing de l'offre consiste à :
Créer de la demande.
Créer un besoin.
Générer une réponse à un besoin.
Le marketing de la demande permet de :
Répondre à un constat.
Répondre à un besoin.
Fidéliser la clientèle.
Le marketing et la communication sont nécessaires au lancement d'un nouveau produit afin de :
Faire connaître ce produit.
Vendre ce produit.
Inciter le consommateur à essayer les produits concurrents.
Les objectifs du marketing sont de :
Créer de la valeur pour les clients.
Créer de la valeur économique pour l'entreprise.
Augmenter les ventes et donc le CA et la PDM.
Convertir les clients potentiels en clients récurrents.
La demande est constituée des :
Distributeurs.
Consommateurs.
Contributeurs.
Prescipteurs.
Les facteurs économiques peuvent être liés :
Au pouvoir d'achat.
A la moyenne d'âge.
A la réglementation.
Le processus d'achat se décompose en plusieurs étapes :
La reconnaissance du besoin.
La prise de décison.
L'évaluation et la fidélité.
Le besoin d'appartenane.
On distingue différents types de nom de marque :
Le nom géographique.
L'origine patronymique.
L'acrobranche.
Le signe.
Le logo étant l'emblème de la marque, il articule deux dimensions interdépendantes :
Une face conceptuelle (image mentale).
Un condensé de la marque (identification et association).
Une face géographique (aspiration des consommateurs).
On distingue 3 types de marques :
Les marques nationales.
Les sous-marques.
Les MDD.
Les marques Internet.
Le branduit signifie :
Contraction de brand et product.
Un produit unique et si particulier qu'il est désigné par sa marque.
Un produit de luxe, réservé à une part des consmmateurs.
Le taux de notoriété spontanée correspond :
Au pourcentage de personnes qui achète le produit ou la marque.
Au pourcentage de personnes qui citent spontanément le nom de la marque.
La fidélité à la marque est un attachement qui est :
Durable.
Préférentiel.
Exclusif.
On distingue la fidélité :
Emotionelle.
Attitudinale.
Comportementale.
Transversale.
Le mix-marketing regroupe :
Le produit et le prix.
La communication et le marketing.
Le communication et la distribution.
L'environnement et les consommateurs.
