Se enfoca en el futuro es aquella que busca proyectar valores a futuro y pronosticar variaciones en la demanda de un bien en los niveles de crecimiento de las ventas el potencial de mercados a futuro el número de usuarios de fierro tiempo o el comportamiento de la competencia

Su finalidad es explicar las relaciones entre las diferentes variables de un problema de mercado. Es el tipo de investigación que busca llegar a los nudos fundamentales y que pretende identificar con mucha claridad fortalezas y debilidades para explicar a que se debe la conducta del consumidor

Sirve para proporcionar al investigador un panorama amplio y general acerca del fenómeno que se desea investigar. En este tipo de investigación no existe una hipótesis previa sino que las hipótesis se deducen de las ideas desarrolladas durante esta fase

Datos secundarios

Las fuentes internas de información en empresas ofrecen datos valiosos para investigaciones de mercado. Incluyen contabilidad para ventas y costos, análisis de ventas y de costos de estrategias de marketing, brindando información confiable y útil.

Las Características de fuentes externas. Son independientes de la operación de la empresa significa que la información que se obtiene es por lo general ajena a una empresa en particular y que han solo fue creada para ponerla a disposición de todas las instituciones que lo solicitan.

Se dice que, no se puede hacer la investigación exploratoria, segun esto: Quien investiga aunque haya reunido todos los datos posibles considera que aún no está en condiciones de tomar una decisión, No muestra una relación causa y efecto. Por que la investigación mediante datos secundarios por lo general no es el mejor mecanismo para tomar decisiones importantes

En muchas ocasiones los datos secundarios no bastan para llevar a cabo una investigación exploratoria en estos casos necesitamos recurrir a técnicas complementarias que generan datos exploratorios cualitativos.

Consiste en que el investigador vea y analice las acciones y hechos relacionados con los sujetos de estudio que le interesan sin establecer comunicación con ellos. En ocasiones resulta más adecuado y objetivo observar la conducta de las personas y anotar para tomar decisiones.

-        Resulta difícil interpretar las motivaciones gustos y preferencias

-        El costo puede ser algo pues requiere personal calificado

-        Reactividad cambio de actitud al notar que es observado.

Son:

-        No se depende de los entrevistados para obtener información deseada

-        Se evita la redacción de preguntas y los errores que esto pueda causar

La información que se obtiene es exacta.

Son:

-      ¿El qué? y ¿el para qué? condicionan el cómo? ¿Observar con un objetivo claro definido y preciso, el investigador desea ver qué es lo que desea investigar y para que quiere hacerlo? Lo cual indica que debe preparar cuidadosamente la observación.

-        Cuando para obtener los datos del investigador incluye en el grupo hecho o fenómeno observado para conseguir la información desde adentro.

-        En la cual se recoge la información desde afuera sin intervenir para nada desde el hecho o fenómeno investigado.

Se Busca penetrar en la mente del entrevistado para descubrir sus verdaderos sentimientos actitudes y emociones

Trata sobre las SECIONES DE GRUPO:
Existen agencias especializadas que se dedican a participar a los participantes por medio de base de datos o referencias.

Trata sobre las SECIONES DE GRUPO:
-        Es importante tener un control de las variables que determinan las respuestas esperadas; educación, nivel socioeconómico, edad etc.

Trata sobre las SECIONES DE GRUPO:
No debe ser muy grande, pero si contar con una buena iluminación y asientos cómodos organizados en semicírculos.

Trata sobre las SECIONES DE GRUPO:
-        Antes de la sesión se efectúa una entrevista con cada participante esto permitirá conocer las características y el nivel de los asistentes, es necesario dar la bienvenida y comenzar con el diálogo y dejarlos unos momentos solos para que se relacionen.

Trata sobre las SECIONES DE GRUPO:
Se puede someter a los estudiantes a videos, audios nuestros de productos que miren un Scot perciban olores o prueben productos por lo general se registra toda la reunión en una grabadora o a través de cámaras.

Trata sobre las SECIONES DE GRUPO:
Debe ser especialista en el área de la comunicación para tener la capacidad de interactuar.

Trata sobre las SECIONES DE GRUPO:
Se debe contar con una guía de temas, el moderador lo prepara.

Trata sobre las SECIONES DE GRUPO:

En salas acondicionadas se utiliza una cámara Gesell y en otras se hace mediante circuito cerrado.