Worksheetstest kl 5
Total questions: 40
Worksheet time: 24mins
Do cech osoby kreatywnej zalicza się:
ewidentny brak samokrytycyzmu.
powściągliwość, brak zdecydowanych zainteresowań.
majętność oraz środowisko, z jakiego wywodzi się dana osoba.
umiejętność oryginalnego, szerokiego patrzenia i kojarzenia faktów.
Heurystyka to metoda oparta na:
badaniach rynkowo-marketingowych
logicznym i analitycznym łączeniu faktów.
twórczych, kreatywnych rozwiązaniach problemu.
wnioskowaniu opartym na systemie informacji marketingowej.
Domeną prawej półkuli mózgowej jest
tworzenie obrazów.
myślenie analityczne.
myślenie przyczynowo-skutkowe.
logiczne rozwiązywanie problemów.
Aromamarketing to jedna ze współczesnych strategii marketingowych opartej na zmyśle:
wzroku
smaku
słuchu
węchu
Efekt halo to stały element reklamy i marketingu. Dotyczy on
tylko pozytywnej oceny postrzegania produktu.
tylko negatywnej oceny postrzegania produktu.
zarówno pozytywnej, jak i negatywnej oceny postrzegania produktu.
innej sytuacji niż jakakolwiek zaprezentowana we wcześniejszych punktach.
Element graficzny logo nazywany jest
piktogramem.
logotypem.
sygnetem.
tagline’em.
Dokumentem zawierającym zbiór norm i zasad postępowania przyjętych dobrowolnie w danej grupie zawodowej jest
kodeks etyczny
kodeks karny
księga znaku
statut firmy
Korzystanie z banków zdjęć wymaga posiadania odpowiedniego dokumentu, jest nim
zgoda
licencja
certyfikat
karta banku
Przedmiotem ochrony wynikającej z przepisów prawa autorskiego może być
slogan reklamowy.
zastosowana paleta barw.
sposób realizacji kampanii reklamowej.
procedura stosowana podczas przetargu.
Która z poniższych reklam jest sprzeczna z prawem?
Reklama piwa w gazetce promocyjnej sklepu.
Reklama papierosów w prasie młodzieżowej.
Reklama internetowa luksusowych produktów typu pop-up.
Reklama środków antykoncepcyjnych emitowana przed godziną 21.00.
Jedną z form oszustwa wśród cyberprzestępców polegającą na rejestrowaniu domen internetowych, które są łudząco podobne do już istniejących, jest
linking.
framing.
typosquatting.
cybersquatting.
Przy tworzeniu przekazu reklamowego zwracamy największą uwagę na wiek odbiorcy. Oznacza to, że przekaz reklamowy będzie
docierał do wielu grup docelowych.
dopasowany do odbiorcy.
dopasowany do obszaru działania.
zawierać dużo informacji.
W briefie insight konsumencki oznacza potrzebę
konkurenta
konsumenta
wydarzenia
przedsiębiorstwa
Przedstawiona licencja to:
CC BY-NC
CC BY-SA
CC BY-ND
BY-SA
W myśl teorii heurystycznej procesem twórczym nie jest:
tworzenie muzyki
projektowanie graficzne
wprowadzanie danych
tworzenie filmu
Cechy osoby kreatywnej to:
rutynowe podejście
ograniczone myślenie analityczne
unikanie ryzyka
traktowanie niepowodzeń jako kolejnych wyzwań
Z myśleniem analitycznym jest kojarzone:
myślenie rozbieżne
stosowanie reguł i zasad
generowanie hipotez
szukanie wzoru
Modelem oddziaływania reklamy nie jest model:
DAGMAR
AIDA
DIPADA
Maslova
Brakujący etap w przedstawionej obok metodzie to:
zainteresowanie
przekonanie
dowody na słuszność wyboru
akceptacja
Przedstawiony na rysunku model oddziaływania na konsumenta to model:
AIDCAS
DIPADA
DAGMAR
AKLPCP
"Polecam! Anna Szewczyk, ambasadorka marki XYZ" to argument:
racjonalny
emocjonalny
moralny
rzeczowy
Argumentację moralną zazwyczaj stosuje się
w reklamach pokazujących korzyści płynących z zakupu
w reklamach społecznych
w reklamach akcentujących sposób działania
w reklamach pokazujących cechy produktu
Negatywny stan emocjonalny wywołany ujawnieniem się negatywnych cech produktu lub uświadomieniem sobie istnienia bardziej atrakcyjnych możliwości zaspokojenia potrzeby to tzw.
niesmak pozakupowy
efekt Golema
dysonans pozakupowy
efekt aureoli
Nad przestrzeganiem zasad kodeksu etyki reklamy czuwają:
Stowarzyszenie ekspertów ds. reklamy
Komisja ds. naruszeń w reklamie
Rada Reklamy oraz Komisja Etyki
Inspekcja Kodeksu Etyki Reklamy
Stereotypem nie jest reklama ukazująca:
dziecko pijące mleko
kobietę gotującą obiad
mężczyznę odprowadzającego dziecko do przedszkola
mężczyznę prowadzącego samochód
Odpowiedzialność sprzedawcy w związku z ujawnioną wadą fizyczną lub wadą prawną zakupionego towaru to:
rękojmia
gwarancja
rekomendacja
zabezpieczenie
Licencja przedstawiona obok mówi o:
Uznaniu autorstwa, Bez utworów zależnych
Uznaniu autorstwa, użycie niekomercyjne
Uznaniu autorstwa, na tych samych warunkach co twórca
Bez utworów zależnych, użycie niekomercyjne
Znak towarowy to:
informacje dotyczące życia prywatnego – płci, zawodu, wieku, zainteresowań, pracy, wykształcenia, narodowości czy religii to segmentacja:
psychograficzna
behawioralna
demograficzna
geograficzna
Insight kliencki to:
wymagania klientów co do specjalnego traktowania
okrycie prawdziwego powodu zakupu
pokazanie kierunku rozwoju przedsiębiorstwa
problem/bariera
Etapy tworzenia czynnego oddziaływania reklamy można opisać modelem:
4P
6M
4M
SLB
Koszt dotarcia do 1% grupy docelowej to wskaźnik :
CPP
CPT
CPC
GRP
Współczynnik liczby kliknięć do liczby wyświetleń strony to wskaźnik:
CTR
GRP
OTS
PEST
Ile wyniesie całkowity zasię kampani reklamowej prz zasięgu efektywnym 45%
25%
30%
15%
60%
Zasięg efektywny reklamy (effective reach) opisuje parametr:
TRP (target rating point)
GRP (gros rating point)
OTS+ (opportunity to see)
OTH (opportunity tgo hear)
Odpowiedź agencji reklamowej na brief marketingowy klienta to:
brief kreatywny
debrief
brief agencyjny
uotbrief
GRP obliczamy:
jako iloczyn grupy docelowej i ilości emishi
jako iloraz zasięgu i częstotliwości
jako sumę częstotliwości wszystkich reklam
jako sumę zasięgów wszystkich emisji reklam
Wskaźnik GRP określa:
jaki % grupy docelowej przynajmniej 1 raz będzie miał kontakt z reklamą
intensywność kampanii
że osoba, która miała kontakt z konkretnym nośnikiem, miała również kontakt z reklamą
liczbę kontaktów z reklamą
Pierwszym elementem planu kampanii reklamowej powinno by z reguły:
ustalenie budżetu
ustalenie grupy docelowej
ustalenie celów reklamowych
ustalenie strategii reklamy
A
B
C
D
