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WorksheetsTest de Marketing Stratégique
Total questions: 21
Worksheet time: 23mins
Quel est l’objectif principal d’un diagnostic stratégique ?
Déterminer le prix des produits
Évaluer l’environnement interne et externe de l’entreprise
Lancer une campagne publicitaire
Créer un site internet
Dans l’analyse PESTEL, que signifie le « E » final ?
Écologie
Économique
Environnemental
Éthique
Parmi ces éléments, lequel n’appartient pas aux 5 forces de PORTER ?
Menace des nouveaux entrants
Pouvoir de négociation des fournisseurs
Cycle de vie du produit
Intensité concurrentielle
La matrice SWOT permet de :
Analyser uniquement les concurrents
Identifier les leviers d’actions stratégiques
Déterminer le budget marketing
Élaborer un plan média
Parmi ces critères, lequel est un critère de segmentation comportementale ?
Âge
Style de vie
Fréquence d’achat
Revenu
Le positionnement marketing correspond à :
La place du produit en magasin
La perception qu’a la cible du produit par rapport à la concurrence
La politique de prix de l’entreprise
Le volume des ventes
Le mapping perceptuel sert à :
Positionner les salariés dans l’organigramme
Visualiser la position d’une marque sur un marché selon deux critères
Mesurer la satisfaction client
Évaluer la rentabilité des campagnes
Parmi les éléments suivants, lequel n’appartient pas au mix marketing (4P) ?
Produit
Promotion
Processus
Prix
Une stratégie de différenciation consiste à :
Proposer des produits similaires à bas prix
Se retirer du marché
Offrir un avantage perçu comme unique par les clients
Multiplier les promotions
Le terme « Insight » en marketing désigne :
Un canal de communication
Une donnée brute d’étude de marché
Une vérité profonde sur les attentes, motivations ou frustrations du consommateur
Le taux de conversion d’une campagne
Dans l’analyse SWOT, que représente une menace ?
Un point faible interne
Un risque externe pour l’entreprise
Un avantage concurrentiel
Un objectif stratégique
Quel est l’ordre logique d’élaboration d’une stratégie marketing ?
Plan de communication > Diagnostic > Ciblage
Diagnostic stratégique > Segmentation > Positionnement
Segmentation > Diagnostic > Proposition de valeur
L’élaboration d’une stratégie marketing ?
Plan de communication > Diagnostic > Ciblage
Diagnostic stratégique > Segmentation > Positionnement
Segmentation > Diagnostic > Proposition de valeur
Actions commerciales > SWOT > Positionnement
Le ciblage marketing consiste à :
Communiquer auprès de tout le marché
Identifier les segments de marché prioritaires
Augmenter le prix des produits
Réduire la part de marché
L’étude de marché permet :
D’imposer un produit sur le marché
D’identifier les besoins et comportements des consommateurs
De construire un site internet
D’augmenter automatiquement le chiffre d’affaires
Le diagnostic externe permet d’analyser :
Les ressources humaines de l’entreprise
Les forces et faiblesses internes
Les opportunités et menaces liées à l’environnement
Le budget marketing
Expliquez en quoi consiste l’analyse PESTEL et précisez les six dimensions qu’elle étudie.
Définissez la segmentation marketing. Pourquoi est-elle indispensable dans la construction d’une stratégie ?
Expliquez la différence entre une opportunité et une menace dans une analyse SWOT. Donnez un exemple pour chaque.
Qu’est-ce qu’un mapping perceptuel et en quoi est-il utile pour définir un positionnement ?
Expliquez la notion de « positionnement marketing ». Pourquoi est-elle centrale dans la stratégie de marque ?
