NEW
Font size
WorksheetsQuiz o procesie podejmowania decyzji
Total questions: 21
Worksheet time: 11mins
Który z poniższych etapów NIE należy do procesu podejmowania decyzji konsumenckich?
Rozpoznanie potrzeby
Ocena alternatyw
Tworzenie reklamy
Zakup
Model AIDA wykorzystywany w reklamie obejmuje etapy:
Aktywacja, Interpretacja, Decyzja, Aprobata
Analiza, Inspiracja, Działanie, Asertywność
Uwagi, Inspiracji, Decyzji, Adaptacji
Uwaga, Zainteresowanie, Pragnienie, Działanie
Percepcja to proces:
Podejmowania decyzji zakupowych
Rejestrowania i interpretowania bodźców zmysłowych
Przetwarzania informacji w pamięci długotrwałej
Kierowania emocjami w reklamie
Kategoryzacja pojęć pozwala konsumentowi na:
Zwiększenie intensywności emocji
Przypisanie wartości etycznych produktom
Przetwarzanie emocjonalne reklam
Porządkowanie informacji i tworzenie schematów
Uwaga w kontekście percepcji oznacza:
Przypadkowy odbiór treści reklamowych
Skupienie na wybranych bodźcach z otoczenia
Świadomą decyzję o zakupie produktu
Pamięć krótkotrwałą
Postawa konsumenta składa się z komponentów:
Wizerunkowego, werbalnego i wizualnego
Emocjonalnego, poznawczego i behawioralnego
Motywacyjnego, informacyjnego i zakupowego
Rynkowego, etycznego i wizualnego
Skuteczne przetwarzanie informacji przez odbiorcę reklamy zależy od:
Ceny produktu
Długości trwania reklamy
Poziomu zaangażowania i motywacji odbiorcy
Kolorystyki logo
Pamięć krótkotrwała pozwala na:
Przechowywanie informacji przez całe życie
Trwałe kodowanie danych emocjonalnych
Przetwarzanie ograniczonej ilości informacji w krótkim czasie
Przypominanie szczegółów z dzieciństwa
Reguła wzajemności polega na:
Odrzuceniu przekazu reklamowego
Odwzajemnianiu się za otrzymane dobro lub usługę
Dopasowaniu produktu do rynku
Imitowaniu przekazu konkurencji
Zgodnie z regułą społecznego dowodu słuszności konsumenci:
Odrzucają rekomendacje większości
Wybierają produkty, które kupują inni
Ufają jedynie ekspertom
Ignorują działania promocyjne
Wybierają produkty, które kupują inni
Złość, lęk i frustracja
Radość, zadowolenie, zaufanie
Niepewność i zazdrość
Znużenie i apatia
Emocje o dodatnim znaku to:
Złość, lęk i frustracja
Radość, zadowolenie, zaufanie
Niepewność i zazdrość
Znużenie i apatia
Wysoka intensywność emocji w reklamie zwiększa:
Koszty kampanii
Zapamiętywalność przekazu
Liczbę informacji
Neutralność odbioru
Główną funkcją symboliki w reklamie jest:
Obniżenie kosztów produkcji
Przekazanie danych technicznych
Wywołanie skojarzeń i emocji
Ukrycie wad produktu
Tradycyjny wizerunek kobiety w reklamach przedstawia ją jako:
Ekspertkę technologiczną
Liderkę zespołu
Opiekunkę domu i rodziny
Przedsiębiorczynię
W tradycyjnych przekazach reklamowych mężczyzna występuje jako:
Neutralny obserwator
Opiekun domowy
Ekspert i decydent
Osoba w tle
Wykorzystanie dziecka w reklamie najczęściej wywołuje:
Agresję i dystans
Wzruszenie i pozytywne emocje
Obojętność
Krytykę treści
Obecność dzieci w reklamie zwiększa:
Odbiór racjonalny treści
Emocjonalne zaangażowanie odbiorcy
Koszt kampanii
Trudność w odbiorze komunikatu
Model hierarchii efektów wskazuje, że:
Konsument najpierw działa, potem myśli
Pragnienie poprzedza wiedzę
Wiedza prowadzi do emocji, a następnie do działania
Zakup jest decyzją spontaniczną
Efekt pierwszeństwa oznacza, że konsumenci:
Lepiej zapamiętują ostatnią informację
Najsilniej reagują na treść pośrodku przekazu
Najlepiej zapamiętują to, co pojawiło się jako pierwsze
Podejmują decyzję na podstawie emocji
Organizacja procesu spostrzegania polega na:
Zapamiętywaniu jedynie negatywnych bodźców
Odrzucaniu informacji
Selekcji i interpretacji bodźców zmysłowych
Automatycznym przetwarzaniu kodów reklamowych
