ความสมัครใจ (Voluntary)

ความเป็นอิสระ (Autonomous)

การแสวงหากำไร (Profit-oriented)

การมีส่วนร่วม (Participatory)

การเคลื่อนไหวทางการเมืองแบบดั้งเดิมที่ใช้สื่อสิ่งพิมพ์

การเคลื่อนไหว
ทางการเมืองในยุคดิจิทัลที่ใช้สื่อสังคมออนไลน์

การเคลื่อนไหวของแรงงานในยุคอุตสาหกรรม

การเคลื่อนไหวเพื่อสิทธิพลเมืองในอเมริกา

2 ประเภท คือ Diagnostic และ Prognostic Framing

3 ประเภท คือ Diagnostic, Prognostic และ Motivational Framing

4 ประเภท คือ
Problem, Solution, Action และ Outcome Framing

5 ประเภท คือ
Issue, Cause, Solution, Action และ Impact Framing

การเคลื่อนไหว
14 ตุลาคม 2516

การเคลื่อนไหว
พฤษภาทมิฬ 2535

การเคลื่อนไหวของ PAD และ UDD

การเคลื่อนไหวของกลุ่มเยาวชนปลดแอก ปี 2563

กลุ่มที่มีอำนาจในการบังคับใช้กฎหมาย

ระบบที่ทำหน้าที่จัดสรรคุณค่าอย่างเป็นทางการสำหรับสังคม

กลไกที่ช่วยให้ประชาชน
มีส่วนร่วมในการตัดสินใจ

องค์กรที่แสวงหาอำนาจทางการเมือง

การรวบรวมและแสดงความต้องการของประชาชน

การสร้างกำไร
ทางเศรษฐกิจ

การสร้างนโยบาย

การควบคุมและตรวจสอบ

องค์กรทางการเมือง
ระดับรัฐ

กลุ่มผลประโยชน์

องค์กรปกครองส่วน
ท้องถิ่น

องค์กรทางการเมือง
ที่แสวงหาอำนาจโดยตรง

การรวบรวมความคิดเห็นของประชาชน

การนำความต้องการ
ที่หลากหลายมาผสมผสานและจัดลำดับความสำคัญ

การแปลงนโยบาย
ให้เป็นการปฏิบัติจริง

การเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารทางการเมือง

การขาดแคลนบุคลากร

การเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีและปัญหาความไว้วางใจ

การขาดงบประมาณ

การขาดกฎหมายสนับสนุน

การมีส่วนร่วมของประชาชนในกระบวนการตัดสินใจ

การแข่งขันเพื่อชิงอำนาจและการกระจายทรัพยากร

การสร้างความชอบธรรมของระบบการเมือง

การพัฒนาสถาบันประชาธิปไตย

ฟังก์ชันการให้ข้อมูล (Information Function)

ฟังก์ชันการศึกษา (Educational Function)

ฟังก์ชันการบันเทิง (Entertainment Function)

ฟังก์ชันการเฝ้าระวัง (Watchdog Function)

เปลี่ยนแปลงทัศนคติทางการเมืองของประชาชนโดยตรง

กำหนดประเด็น
ที่ประชาชนควรให้ความสำคัญ

ควบคุมพฤติกรรมการลงคะแนนเสียงของประชาชน

สร้างความเป็นเอกภาพทางความคิดในสังคม

ข้อมูลเท็จแพร่กระจายเร็วกว่าข้อมูลจริง

ผู้คนได้รับข้อมูล
ที่หลากหลายจากแหล่งต่าง ๆ

ผู้คนมีแนวโน้มรับฟังเสียงที่สะท้อนความคิดของตนเอง

อัลกอริทึมสร้างเนื้อหาอัตโนมัติตามความต้องการ

จาก Hard Power
สู่ Soft Power

จาก Mass Communication
สู่ Mass Self-Communication

จาก Vertical Communication
สู่ Horizontal Communication

จาก Political Marketing สู่ Political Branding

ผลิตสินค้าเพื่อจำหน่าย
ในเชิงพาณิชย์

จัดทำนโยบายและกำกับดูแลบริการสาธารณะ

แข่งขันด้านผลิตภัณฑ์
กับภาคเอกชน

ลงทุนในตลาดหลักทรัพย์

เป็นหน่วยงานไม่แสวงหากำไรทั้งหมด

ลงทุนดำเนินกิจการบางประเภทโดยรัฐถือหุ้น

ให้บริการเฉพาะใน
ต่างประเทศเท่านั้น

ไม่มีความผูกพันต่อนโยบายรัฐ

ประชาสัมพันธ์
ผ่านสื่อมวลชน

บังคับใช้ผ่านกฎหมายโดยตรง

เจรจาธุรกิจส่วนตัว

ดำเนินการผ่านกิจกรรมลับ

กระทรวงสาธารณสุข : กำหนดนโยบายการ
ส่งเสริมกีฬา

การไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย (กฟผ.) : สร้างและจัดจำหน่ายพลังงานแสงอาทิตย์

สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) :
กับดูแลความปลอดภัยของอาหารและยา

กระทรวงศึกษาธิการ : กำหนดนโยบายต้านทุจริต

ทำให้ประชาชนเข้าใจแนวทางและเป้าหมายของรัฐ

ช่วยลดการเข้าใจผิด
ที่อาจเกิดขึ้น

ส่งเสริมการมีส่วนร่วมของประชาชนและสร้างความโปร่งใส

ทุกข้อถูกต้อง

สื่อมวลชนจะให้ความสนใจกับนโยบายการศึกษามากกว่าเรื่องคอร์รัปชั่น

ประชาชนจะลืมเรื่องคอร์รัปชั่นและหันมาสนใจนโยบายการศึกษา

ความน่าเชื่อถือของพรรคจะลดลงเมื่อประชาชนตระหนักว่าพรรค
หลีกเลี่ยงการแก้ไข
ปัญหาหลัก

นโยบายการศึกษาจะได้รับการยอมรับจากประชาชนมากขึ้น

ประชาชนจะเห็นใจและ
ให้อภัยองค์กรเนื่องจากความตั้งใจที่ดี

ความเสียหายต่อชื่อเสียงจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเนื่องจากการผิดสัญญา

สื่อมวลชนจะหยุดติดตามข่าวเนื่องจากเห็นความพยายามของ organisation

ประชาชนจะมีความเข้าใจมากขึ้นเกี่ยวกับข้อจำกัดขององค์กร

จุดแข็ง: ลดความรับ
ผิดชอบ
จุดอ่อน: ประชาชนไทยมีความรู้ทางการเมืองสูงและสามารถวิเคราะห์ได้

จุดแข็ง: ได้รับความ
เห็นอกเห็นใจ
จุดอ่อน: อาจสร้างความไม่ไว้วางใจในความสามารถของรัฐบาล

จุดแข็ง: สร้างความสามัคคีภายในพรรค
จุดอ่อน: ไม่มีผลกระทบเชิงลบ

จุดแข็ง: ได้รับการสนับสนุนจากสื่อมวลชน จุดอ่อน: ประชาชนจะไม่เข้าใจ

เมื่อข้อกล่าวหาเป็นเรื่องจริงและมีหลักฐานชัดเจน

เมื่อข้อกล่าวหาไม่เป็นความจริงและไม่มีหลักฐานสนับสนุน พร้อมทั้งคาดว่าจะจางหายไปเอง

เมื่อสื่อมวลชนให้ความสนใจกับเรื่องนี้อย่าง
ต่อเนื่อง

เมื่อประชาชนต้องการ
คำชี้แจงจากองค์กรอย่างเร่งด่วน

ไม่มีประสิทธิภาพเพราะวัฒนธรรมไทยไม่ยอมรับการยอมรับผิด

มีประสิทธิภาพสูงเพราะสอดคล้องกับค่านิยมไทยที่เน้นการกราบขอโทษและการแก้ไข

มีประสิทธิภาพปานกลางเพราะขึ้นอยู่กับการนำเสนอและบุคลิกของผู้นำ

ไม่มีประสิทธิภาพเพราะประชาชนไทยต้องการผู้นำที่เข้มแข็งเท่านั้น

องค์กรทางการเมืองสามารถควบคุมข่าวสารได้มากขึ้นเพราะสื่อออนไลน์มีต้นทุนต่ำ

สื่อมวลชนดั้งเดิมยังคงมีอิทธิพลสูงสุดในการกำหนดวาระทางการเมือง

องค์กรทางการเมืองสามารถสื่อสารโดยตรงกับประชาชน ทำให้พึ่งพาสื่อมวลชนน้อยลง

ความสัมพันธ์ระหว่างสื่อกับการเมืองไม่เปลี่ยนแปลงแต่อย่างใด

หลีกเลี่ยงการให้สัมภาษณ์กับสื่อมวลชนทุกรูปแบบ

สร้างประเด็นข่าวของตนเองเพื่อชิงพื้นที่ในการกำหนดวาระ

ยอมรับวาระที่สื่อมวลชนกำหนดและปรับนโยบายตาม

โจมตีสื่อมวลชนเพื่อลดความน่าเชื่อถือ

สื่อมวลชนตีข่าวลบเพื่อโจมตีฝ่ายตรงข้ามโดยไม่ตรวจสอบข้อมูล

องค์กรทางการเมือง
ให้ข้อมูลเฉพาะกับสื่อ
ที่สนับสนุนเท่านั้น

สื่อมวลชนได้ข่าวสกู๊ป และองค์กรทางการเมืองได้รับการนำเสนอข้อมูลที่ต้องการ

ทั้งสองฝ่ายหลีกเลี่ยงการมีปฏิสัมพันธ์ในช่วงวิกฤต

ปฏิเสธให้สัมภาษณ์เมื่อสื่อมวลชนมีการตีกรอบ
ในแง่ลบ

สร้างกรอบการรับรู้ใหม่ผ่านช่องทางสื่อสารที่ควบคุมได้

ยอมรับกรอบที่สื่อมวลชนสร้างขึ้นและปรับกลยุทธ์ตาม

ใช้กำลังทางกฎหมายเพื่อควบคุมการนำเสนอข่าว

สื่อมวลชนต้องสนับสนุนพรรคการเมืองที่ชนะเลือกตั้งเสมอ

สื่อมวลชนรักษาความเป็นอิสระในการตรวจสอบ พร้อมทั้งเปิดพื้นที่ให้พรรคการเมืองสื่อสารนโยบาย

พรรคการเมืองควรเป็นเจ้าของสื่อมวลชนเพื่อสื่อสารโดยตรง

สื่อมวลชนและพรรคการเมืองต้องแยกจากกันโดยสิ้นเชิง