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WorksheetsMSDGN Thème 1 QG 1
Total questions: 20
Worksheet time: 10mins
Un besoin correspond à un sentiment de manque ressenti par un individu ou un groupe.
Vrai
Faux
Une étude de marché est un dispositif de veille permanent sur les comportements des consommateurs.
Vrai
Faux
La valeur ajoutée correspond à la différence entre le chiffre d’affaires et les consommations intermédiaires.
Vrai
Faux
L’approche créative en marketing crée un marché nouveau par :
Innovation de rupture
Réponse à un besoin exprimé
Réduction des coûts
Augmentation des prix
La valeur ajoutée est un indicateur clé de :
Création de richesse
Perte financière
Consommation excessive
Diminution de la demande
Répondre à un besoin exprimé relève de l’approche :
Réactive
Créative
Innovante
Virtuelle
Quelle est la finalité principale du marketing ?
Accroître les profits de l’organisation
Étudier les concurrents uniquement
Répondre à un besoin exprimé ou latent
Produire en grande quantité
Parmi ces indicateurs, lequel traduit la rentabilité d’une entreprise ?
Valeur ajoutée
Résultat net
Résultat d’exploitation
Rentabilité financière
La rentabilité financière se calcule par :
Résultat net ÷ Capitaux propres × 100
Chiffre d’affaires ÷ Résultat net × 100
Valeur ajoutée ÷ Capitaux propres × 100
Résultat d’exploitation ÷ Chiffre d’affaires × 100
La veille marketing permet de :
Collecter des informations sur les tendances et concurrents
Augmenter directement les profits
Créer de nouveaux produits au hasard
Analyser uniquement les résultats financiers
Pourquoi la veille marketing est-elle importante ?
Pour anticiper les évolutions du marché
Pour produire en grande quantité
Pour augmenter la valeur ajoutée
Pour analyser uniquement les clients existants
Quelle approche marketing correspond à NIKEiD (chaussures personnalisées) ?
Réactive
Créative
Anticipative
Interactive
Sur quels plans la valeur créée par une organisation peut-elle être mesurée ?
Uniquement sur le plan financier
Uniquement sur le plan technologique
Sur le plan financier, social et environnemental
Uniquement sur la rentabilité à court terme
Quel est l’objectif du marketing face à un besoin ?
Créer un besoin inexistant
Transformer le besoin en demande solvable
Ignorer le besoin
Réduire la concurrence
Pourquoi la rentabilité financière est-elle un indicateur important pour les investisseurs ?
Elle mesure la richesse créée pour les salariés
Elle mesure la rémunération des capitaux propres investis
Elle indique le rapport entre le CA et les charges
Elle correspond à la valeur ajoutée de l’entreprise
Quel est l'objectif principal d'une étude qualitative ?
Mesurer un phénomène en chiffres
Comprendre les motivations et freins des consommateurs
Comparer les résultats financiers des concurrents
Déterminer le chiffre d’affaires de l’entreprise
Dans une logique de création de valeur, quelle partie prenante est rémunérée grâce aux dividendes ?
Les salariés
Les fournisseurs
Les apporteurs de capitaux
Les clients fidèles
Une entreprise de restauration rapide constate que ses clients expriment de plus en plus un besoin de repas rapides mais aussi équilibrés. Elle décide de lancer une nouvelle gamme de salades protéinées prêtes à emporter.
Quelle approche marketing illustre cette décision ?
Réactive
Anticipative
Créative
Interactive
Quel exemple illustre une approche anticipative ?
Apple invente le marché du smartphone
Une marque de téléphonie sort un modèle de smartphone en copiant ses concurrents
Décathlon invente la tente " 2 secondes "
Nike propose de personnaliser ses chaussures
Pourquoi l'iPhone d'Apple illustre-t-il l'approche créative ?
Parce qu’il a amélioré un modèle existant
Parce qu’il a répondu à une demande exprimée
Parce qu’il a inventé un marché nouveau et révélé un besoin latent
Parce qu’il a été conçu avec les consommateurs
