WorksheetsQuiz despre Politica de Marketing
Total questions: 30
Worksheet time: 15mins
Care sunt cele patru politici de bază ale mixului de marketing?
Politica de produs, politica de preț, politica de distribuție, politica promoțională.
Politica de resurse umane, politica de preț, politica de transport, politica de calitate.
Politica de produs, politica de publicitate, politica de vânzări, politica de logistică.
Politica de preț, politica de investiții, politica de produs, politica de resurse.
De ce este necesară adaptarea permanentă a activității întreprinderii la cerințele mediului său extern?
Pentru că mediul este instabil și dinamic, iar cerințele și restricțiile se schimbă.
Pentru a reduce costurile de producție.
Pentru a crește numărul de angajați.
Pentru a elimina concurența.
(DoK Level 3) Planificați o strategie de marketing pentru o firmă care dorește să lanseze un nou produs pe piață, folosind cele patru politici de bază ale mixului de marketing.
Să elaboreze o politică de produs, să stabilească un preț competitiv, să aleagă canale de distribuție eficiente și să promoveze produsul prin campanii publicitare.
Să reducă prețul la minimum și să nu investească în promovare.
Să se concentreze doar pe distribuție și să ignore celelalte politici.
Să lanseze produsul fără nicio strategie de marketing.
Care sunt cele trei strategii „parțiale” care alcătuiesc o strategie de marketing?
Strategia de acțiune, strategia rezultatelor, strategia angajării
Strategia de produs, strategia de preț, strategia de distribuție
Strategia de promovare, strategia de vânzare, strategia de piață
Strategia de comunicare, strategia de dezvoltare, strategia de management
Ce rol are tactica de marketing în raport cu strategia de marketing?
Realizează transpunerea efectivă în practică a strategiilor de marketing
Stabilește obiectivele generale ale întreprinderii
Analizează concurența pe piață
Elaborează planul de buget
De ce este importantă relația dintre strategie și tactică în marketing?
Pentru că tactica pune în practică strategia, realizând legătura de la întreg la parte
Pentru că strategia determină bugetul de marketing
Pentru că tactica analizează piața concurențială
Pentru că strategia stabilește prețurile produselor
Care sunt cele două categorii de factori care determină politica de marketing a unei întreprinderi, conform specialiștilor?
Factori exogeni și factori endogeni
Factori financiari și factori umani
Factori de producție și factori de distribuție
Factori de promovare și factori de vânzare
De ce este necesară elaborarea unei strategii de piață în cadrul fiecărei întreprinderi?
Pentru a răspunde cerințelor mediului extern și a valorifica optim resursele disponibile
Pentru a crește numărul de angajați
Pentru a reduce costurile de producție
Pentru a elimina concurența complet
Cum se concretizează strategiile de marketing în funcție de elementele pieței?
Dinamica pieței, structura pieței, schimbările care au loc pe piață, exigențele pieței, nivelul competiției
Creșterea salariilor, reducerea prețurilor, extinderea teritorială, recrutarea personalului
Promovarea produselor, crearea de reclame, organizarea de evenimente, sponsorizări
Dezvoltarea tehnologiei, implementarea legislației, schimbarea culturii organizaționale, creșterea concurenței
De ce nu este recomandată strategia restrângerii decât în condițiile în care piața se află în scădere?
Pentru că este considerată o strategie de „supraviețuire”
Pentru că duce la creșterea rapidă a activității
Pentru că favorizează expansiunea pe piață
Pentru că asigură menținerea poziției pe piață
Care sunt cele două forme principale de dezvoltare diversificată menționate în material?
Verticală și orizontală
Internă și externă
Directă și indirectă
Locală și globală
Ce presupune dezvoltarea nediversificată pentru o întreprindere?
Creșterea vânzărilor pe piețele deja existente sau pe noi piețe cu produse existente
Introducerea de produse complet noi pe piață
Diversificarea portofoliului de produse
Reducerea costurilor de producție
De ce este considerată strategia diferențiată o strategie scumpă?
Pentru că necesită produse și instrumente de marketing distincte pentru fiecare segment
Pentru că implică costuri mari de transport
Pentru că se aplică doar pe piețele internaționale
Pentru că presupune reducerea prețurilor produselor
Argumentați de ce o întreprindere aflată la începutul activității ar putea alege strategia nediferențiată, folosind raționamente legate de cerere și ofertă pe piață.
Pentru că cererea pe piață depășește cu mult oferta, iar segmentarea nu este necesară
Pentru că oferta pe piață este mai mare decât cererea, deci trebuie segmentată piața
Pentru că produsele sunt foarte specializate și necesită abordări diferite
Pentru că întreprinderea are resurse suficiente pentru a acoperi toate segmentele
Ce caracterizează strategia activă a unei întreprinderi pe piață?
O atitudine prospectivă, orientată spre viitor și inovare
O atitudine pasivă, de așteptare
Lipsa de interes față de schimbările pieței
Orientarea exclusivă spre reducerea costurilor
Care este comportamentul întreprinderilor care adoptă strategia pasivă?
Așteaptă manifestarea schimbărilor pieței și acționează în consecință
Provoacă schimbări pe piață prin produse noi
Se adaptează rapid la orice schimbare
Își asumă riscuri mari pentru a câștiga piața
Cum se adaptează o întreprindere care folosește strategia adaptivă la schimbările pieței?
Ține pasul cu schimbările și se adaptează pentru a face față concurenței
Ignoră schimbările pieței
Se concentrează doar pe produsele existente
Se retrage de pe piață la orice semn de schimbare
Care este caracteristica principală a strategiei ofensive pe piață?
Creșterea cotei de piață a întreprinderii
Menținerea cotei de piață a întreprinderii
Reducerea costurilor de producție
Diversificarea produselor
Ce tip de strategie de piață este specifică întreprinderilor cu un potențial redus?
Strategia defensivă
Strategia ofensivă
Strategia de diversificare
Strategia de penetrare
Strategia exigentelor scăzute este recomandată întreprinderilor indiferent de dimensiunea acestora sau de specificul piețelor pe care acționează?
Nu, nu este recomandată
Da, este recomandată tuturor
Este recomandată doar firmelor mari
Este recomandată doar pe piețele cu concurență puternică
De ce este considerată elaborarea unei strategii de piață o activitate complexă?
Pentru că necesită competență, experiență și o bună cunoaștere a pieței
Pentru că implică doar decizii rapide
Pentru că se bazează doar pe intuiție
Pentru că nu necesită planificare
Analizați de ce o întreprindere ar alege să utilizeze o strategie defensivă în locul uneia ofensive, ținând cont de potențialul său și de poziția pe piață.
Pentru că are un potențial redus și dorește să-și mențină sau să-și restrângă cota de piață
Pentru că dorește să crească agresiv cota de piață
Pentru că vrea să lanseze produse noi
Pentru că are o poziție dominantă pe piață
Care este primul pas în procesul de elaborare a strategiei de piață conform figurii prezentate?
Stabilirea obiectivelor generale
Implementarea strategiei
Conceperea marketingului-mix
Controlul implementării strategiei
La ce etapă din procesul de elaborare a strategiei de piață se realizează segmentarea pieței și poziționarea?
Stabilirea opțiunilor strategice fundamentale
Controlul implementării strategiei
Implementarea strategiei
Evaluarea previzională a strategiilor
Care este rolul controlului implementării strategiei în succesul unei strategii de piață?
Permite segmentarea pieței
Asigură că strategia este aplicată corect și permite corectarea eventualelor erori
Ajută la stabilirea prețului produsului
Oferă promovare suplimentară produsului
De ce nu este obligatorie prezența tuturor elementelor mixului de marketing în practică?
Pentru că depinde de condițiile concrete ale fiecărei situații
Pentru că mixul de marketing nu este important
Pentru că doar promovarea contează
Pentru că produsul nu trebuie să fie inclus niciodată
Cum definește profesorul Philip Kotler mixul de marketing?
Diferite niveluri aferente deciziilor de marketing ale întreprinderii la un moment dat
O strategie de vânzare directă
Un plan de publicitate anual
O analiză a costurilor de producție
Care este scopul integrării informațiilor referitoare la piață în procesul de realizare a mixului de marketing?
Pentru a evidenția activitățile de marketing posibile și a adapta politica întreprinderii condițiilor pieței
Pentru a crește numărul de angajați
Pentru a reduce costurile de producție
Pentru a elimina concurența de pe piață
De ce este importantă reunirea strategiilor de marketing într-un ansamblu echilibrat, conform textului?
Pentru a satisface orice cerere a pieței în condiții de eficiență maximă pentru întreprindere
Pentru a crește salariile angajaților
Pentru a reduce timpul de livrare
Pentru a mări suprafața de producție
Analizează de ce prezența marketingului și a instrumentelor sale concrete este esențială în fundamentarea strategiei globale a unei întreprinderi, mai ales într-un mediu „agitat” și imprevizibil.
Pentru a răspunde cerințelor de adaptare, inovare și flexibilitate
Pentru a reduce numărul de angajați
Pentru a elimina complet riscurile
Pentru a crește doar profitul pe termen scurt
