WorksheetsVACA PURPURA 3
Total questions: 15
Worksheet time: 8mins
¿Cuál fue la estrategia clave que impulsó la expansión de Krispy Kreme en nuevas ciudades?
Promocionar en televisión nacional
Ofrecer miles de donuts gratuitos en su inauguración
Bajar los precios al mínimo
Invertir solo en redes sociales
Según el autor, ¿cuál es el verdadero secreto detrás de crear una “Vaca Púrpura”?
Apostar por la novedad y desafiar los límites del mercado
Tener un plan detallado paso a paso
Invertir en grandes campañas de publicidad
Analizar los precios de la competencia
¿Qué función cumple un eslogan en una empresa con una “Vaca Púrpura”?
Servir únicamente como lema publicitario
Identificar el producto dentro del punto de venta
Facilitar la difusión del mensaje por parte de los transmisores
Convencer al público masivo mediante repetición
¿Qué hace que el Häagen-Dazs de Bronxville sea percibido como extraordinario por los clientes?
Sus precios más bajos
La limpieza del local y la atención personalizada del dueño
Su ubicación en una zona exclusiva
La amplia variedad de sabores
¿Cuál fue el principal error de la estrategia de Butterball con sus pasteles congelados?
No contar con transmisores que difundieran el producto
Promocionarse en un medio que no coincidía con su público objetivo
Usar envases atractivos para el público objetivo
Competir directamente con Altoids
¿Qué representa el “helado de vainilla” dentro del concepto de ceder en marketing?
Un producto que busca agradar a todos pero no entusiasma a nadie
Una opción innovadora
Una estrategia de diferenciación
Un producto exclusivo para un nicho
¿Cómo intentaron estas empresas recuperar la atención del público en el mercado de celulares?
Bajando los precios de los celulares
Creando teléfonos con características extremas, como lujo o bajo costo
¿Qué paso sugiere el autor después de que un producto cruza el “abismo” y se vuelve provechoso?
Innovar y consolidar el mercado
Cambiar completamente de público
Reinvertir y lanzar una nueva Vaca Púrpura
Aumentar el precio del producto
¿Qué característica tienen en común las empresas que crean Vacas Púrpura, como JetBlue o Starbucks?
Que integran el marketing desde el diseño del producto
Que son dirigidas por expertos en finanzas
Que producen bienes de bajo costo
Que dependen solo de la publicidad televisiva
¿Qué papel asume el diseño en el nuevo enfoque del marketing según Jerry Hirschberg?
Solo sirve para diferenciar el empaque
Es un elemento diferenciador
Sustituye al marketing tradicional al integrarse desde el inicio del producto
Es responsabilidad exclusiva de los ingenieros
¿Por qué el café de Starbucks es extraordinario, según el texto?
Porque invierte más en publicidad
Porque Howard Schultz es un apasionado del café
Porque tiene precios bajos
Porque elabora el mejor chocolate
¿Qué advierte el autor sobre el uso del escándalo en el marketing?
Que siempre genera resultados positivos
Que puede funcionar si tiene un propósito y coherencia con el producto
Que debe evitarse en todo tipo de marca
Que garantiza viralidad en redes sociales
¿Qué buscaba la subsidiaria francesa al recomendar no visitar sus locales más de una vez por semana?
Construir confianza a largo plazo siendo honesta con los consumidores
Reducir las ventas
Segmentar solo al público joven
Promocionar nuevos menús saludables
¿Qué recomienda el autor antes de invertir en más publicidad o ferias comerciales?
Capacitar al área de marketing en redes sociales
Revisar precios y promociones
Escuchar a los ingenieros y clientes para crear algo audaz
¿Qué empresa demuestra que se puede ser extraordinario incluso con precios bajos?
Apple
General Mills
Motel 6
Butterball
