WorksheetsQuiz về cuốn sách 'Xây Dựng Thương Hiệu'
Total questions: 64
Worksheet time: 32mins
Đối tượng nào được nhắc đến là những người quan tâm đến việc xây dựng thương hiệu trong môi trường kinh doanh tại Việt Nam?
Doanh nhân, nhà quản trị và tất cả những ai quan tâm
Chỉ các nhà đầu tư nước ngoài
Sinh viên ngành kinh tế
Người tiêu dùng phổ thông
Tại sao việc xây dựng thương hiệu trong môi trường kinh doanh tại Việt Nam lại quan trọng đối với doanh nhân và nhà quản trị?
Vì giúp nâng cao giá trị doanh nghiệp và tạo lợi thế cạnh tranh
Vì giúp giảm chi phí sản xuất
Vì giúp tăng số lượng nhân viên
Vì giúp mở rộng diện tích văn phòng
Hãy phân tích tại sao việc đặt tên nhãn hiệu lại được xem là một khái niệm cơ bản trong kinh doanh hiện đại.
Vì tên nhãn hiệu giúp khách hàng dễ nhận diện, ghi nhớ và tạo cảm tình với sản phẩm/dịch vụ
Vì tên nhãn hiệu chỉ để trang trí cho sản phẩm
Vì tên nhãn hiệu không ảnh hưởng đến khách hàng
Vì tên nhãn hiệu chỉ cần độc đáo là đủ
Nhiều người cho rằng yếu tố nào quan trọng hơn khi đánh giá một sản phẩm?
Chất lượng sản phẩm
Tên sản phẩm
Bao bì sản phẩm
Giá thành sản phẩm
Theo từ điển Anh-Việt, từ "brand" thường được dịch là gì?
Nhãn hiệu hàng hóa
Thương hiệu cá nhân
Tên sản phẩm
Logo sản phẩm
Theo bài viết, "trademark" là gì?
Tên hiệu, nhãn hiệu hàng hóa đã được đăng ký và bảo vệ pháp luật
Một loại sản phẩm mới
Một chiến lược quảng cáo
Một loại giấy phép kinh doanh
Tại sao việc phân biệt giữa "nhãn hiệu" và "thương hiệu" lại quan trọng trong kinh doanh?
Vì chúng có ý nghĩa pháp lý và giá trị tài sản trí tuệ khác nhau
Vì chúng giúp tăng giá thành sản phẩm
Vì chúng giúp sản phẩm dễ bán hơn
Vì chúng liên quan đến màu sắc bao bì
Chỉ khi nào một quán phở được coi là có thương hiệu?
Khi có nhiều thực khách cảm giác gần gũi, thân quen với tên quán phở đó.
Khi quán phở có nhiều món ăn ngon.
Khi quán phở có vị trí đẹp.
Khi quán phở có giá rẻ.
Theo nội dung, thương hiệu có thể được hình thành từ đâu?
Kinh nghiệm thực tế của khách hàng hoặc ảnh hưởng của báo đài, dư luận.
Chỉ từ quảng cáo trên truyền hình.
Chỉ từ việc đăng ký với nhà nước.
Chỉ từ việc giảm giá sản phẩm.
Yếu tố nào được nhấn mạnh khi đặt tên Phở 24?
Dễ hiểu, dễ nhớ, ai đọc cũng được
Phức tạp, khó nhớ
Dài dòng, khó đọc
Chỉ dành cho người nước ngoài
Số 24 trong tên Phở 24 đại diện cho điều gì?
24 thành phần gia vị truyền để nấu nước lèo
24 giờ mở cửa quán
24 loại phở khác nhau
24 chi nhánh trên toàn quốc
Theo tác giả, tên Phở Tàu Bay có ý nghĩa gì đặc biệt?
Liên kết với sự nhanh nhẹn, không phải chờ lâu
Liên quan đến máy bay thật sự
Chỉ dành cho khách nước ngoài
Được đặt theo tên một loại phở đặc biệt
Vì sao tên Phở Tàu Bay được cho là dễ nhớ và độc đáo?
Ngộ nghĩnh, độc đáo, dễ nhớ nên dễ được biết đến
Có liên quan đến lịch sử hàng không
Được đặt theo tên một loại tàu bay nổi tiếng
Chỉ dùng cho quán phở ở miền Bắc
Việc đặt tên quán phở có vai trò gì trong việc xây dựng thương hiệu?
Tên quán giúp khách hàng dễ nhớ, tạo sự tò mò và gắn kết ý nghĩa, từ đó tăng sự tin cậy và nhận diện thương hiệu
Tên quán chỉ để trang trí cho bảng hiệu
Tên quán không ảnh hưởng đến thương hiệu
Tên quán chỉ cần đặt theo sở thích cá nhân
DoK Level 1: Vai trò chính của thương hiệu là gì?
Giúp phân biệt sản phẩm này với sản phẩm kia
Giúp tăng giá sản phẩm
Giúp giảm chi phí sản xuất
Giúp sản phẩm dễ hỏng hơn
DoK Level 2: Theo khảo sát gần đây, khoảng bao nhiêu phần trăm người tiêu dùng Việt Nam quyết định mua sản phẩm thông qua thương hiệu?
90%
50%
30%
10%
DoK Level 3: Tại sao thương hiệu lại có thể tạo ra “entry barriers” (rào cản cạnh tranh) cho các nhãn hiệu mới?
Vì thương hiệu giúp tạo lòng trung thành của khách hàng và chống lại sự tấn công của nhãn hiệu mới
Vì thương hiệu làm sản phẩm rẻ hơn
Vì thương hiệu làm sản phẩm dễ bị thay thế
Vì thương hiệu không ảnh hưởng đến quyết định mua hàng
Theo nội dung bài đọc, tại sao thương hiệu lại là tài sản lớn nhất của doanh nghiệp?
Vì thương hiệu là thứ không thể bị sao chép hoặc làm nhái.
Vì thương hiệu là sản phẩm xuất hiện tràn lan trên thị trường.
Vì thương hiệu có thể mua được bằng tiền.
Vì thương hiệu chỉ là một cái tên.
Theo ví dụ của giám đốc Công ty Quaker, nếu công ty bị chia cắt, ông sẽ giữ lại điều gì?
Thương hiệu
Nhà máy
Thiết bị
Tài sản
Theo bài đọc, những yếu tố nào của mô hình kinh doanh có thể bị sao chép?
Thực đơn, giá cả, bàn ghế, vật dụng, trang trí nội thất, cung cách phục vụ
Thương hiệu
Lịch sử công ty
Đội ngũ lãnh đạo
Tại sao thương hiệu được xem là "một thứ giá trị vô hình"?
Vì thương hiệu được tạo nên bởi thời gian và trải nghiệm, không thể dùng tiền để mua được.
Vì thương hiệu là sản phẩm hữu hình.
Vì thương hiệu có thể bị sao chép dễ dàng.
Vì thương hiệu chỉ tồn tại trong giấy tờ.
Vai trò của thương hiệu trong việc giúp doanh nghiệp chống lại sự cạnh tranh không lành mạnh là gì?
Thương hiệu giúp doanh nghiệp tạo sự khác biệt, khó bị sao chép, từ đó bảo vệ vị thế trước các đối thủ cạnh tranh không lành mạnh.
Thương hiệu giúp doanh nghiệp tăng số lượng sản phẩm.
Thương hiệu giúp doanh nghiệp dễ dàng thay đổi mô hình kinh doanh.
Thương hiệu giúp doanh nghiệp giảm chi phí sản xuất.
Theo đoạn văn, tại sao khách hàng vẫn trung thành với quán Cây Bàng "thứ thiệt" ở Vũng Tàu dù có nhiều đối thủ cạnh tranh?
Vì quán có giá rẻ hơn các đối thủ
Vì quán có vị trí đẹp nhất thành phố
Vì khách hàng cảm nhận được sự quen thuộc và gắn bó với quán gốc
Vì quán thường xuyên có khuyến mãi lớn
Thương hiệu có ảnh hưởng như thế nào đến giá trị thực sự của doanh nghiệp?
Chỉ ảnh hưởng đến tâm lý khách hàng, không ảnh hưởng đến giá trị doanh nghiệp
Làm tăng giá trị thực sự của doanh nghiệp vì khách hàng sẵn sàng trả thêm tiền cho yếu tố thương hiệu
Không có ảnh hưởng gì đến giá trị doanh nghiệp
Chỉ ảnh hưởng đến giá trị tài sản hữu hình của doanh nghiệp
Tài sản vô hình của doanh nghiệp được nhắc đến trong đoạn văn là gì?
Máy móc thiết bị
Thương hiệu
Nhà xưởng
Vật tư nguyên liệu
Theo đoạn văn, việc xác định giá trị thực sự của một doanh nghiệp có đơn giản không? Vì sao?
Đơn giản vì chỉ cần tính toán tài sản hữu hình
Đơn giản vì chỉ cần tính toán tài sản vô hình
Không đơn giản vì phải tính cả tài sản hữu hình và tài sản vô hình, trong đó tài sản vô hình mới nặng ký nhất
Đơn giản vì chỉ cần dựa vào doanh thu hàng năm
Theo nội dung bài đọc, tại sao thương hiệu được xem là một tài sản quan trọng đối với doanh nghiệp?
Vì thương hiệu là thứ tài sản duy nhất không bao giờ bị tính “khấu hao”
Vì thương hiệu giúp doanh nghiệp sản xuất nhiều hơn
Vì thương hiệu làm tăng số lượng nhân viên
Vì thương hiệu giúp giảm chi phí sản xuất
Sự kiện Unilever mua lại thương hiệu kem đánh răng P/S với giá bao nhiêu đã gây chấn động dư luận?
5,3 triệu đô-la Mỹ
10 triệu đô-la Mỹ
3,5 triệu đô-la Mỹ
7 triệu đô-la Mỹ
Theo ông Martin Roll, thương hiệu chiếm bao nhiêu phần trăm giá trị huy động vốn trên thị trường cổ đông?
37%
50%
25%
10%
Tại Diễn đàn Thương hiệu toàn cầu tổ chức tại Singapore, các chuyên gia đã đưa ra quan điểm gì về vai trò của thương hiệu đối với các nước châu Á?
Từ việc sản xuất sang việc làm thương hiệu
Từ việc quảng cáo sang việc sản xuất
Từ việc nhập khẩu sang xuất khẩu
Từ việc đầu tư sang tiết kiệm
Vai trò của thương hiệu trong việc phát triển thị trường chứng khoán tại Việt Nam hiện nay là gì?
Thương hiệu giúp tăng giá trị cổ phiếu và thu hút đầu tư
Thương hiệu làm giảm giá trị cổ phiếu
Thương hiệu không ảnh hưởng đến thị trường chứng khoán
Thương hiệu chỉ ảnh hưởng đến doanh số bán hàng
Theo nội dung tài liệu, việc định giá thương hiệu ngày càng trở nên quan trọng đối với doanh nghiệp vì lý do nào sau đây?
Để tăng số lượng sản phẩm bán ra
Để phục vụ cho việc cổ phần hóa, chia tách doanh nghiệp hoặc tham gia thị trường chứng khoán
Để giảm chi phí sản xuất
Để mở rộng thị trường xuất khẩu
Theo tài liệu, việc làm thương hiệu như một hoạt động tiếp thị bắt buộc đang chuyển sang việc làm thương hiệu như thế nào?
Như một hoạt động giải trí
Như một đầu tư chiến thuật
Như một hoạt động từ thiện
Như một hoạt động cá nhân
Theo tài liệu, tại Việt Nam hiện nay đã xuất hiện những loại hình dịch vụ nào liên quan đến định giá thương hiệu?
Công ty luật và công ty tư vấn chuyên cung cấp dịch vụ định giá thương hiệu, định giá doanh nghiệp
Công ty sản xuất phần mềm
Công ty vận chuyển hàng hóa
Công ty quảng cáo truyền hình
Việc tính toán thị phần trong định giá thương hiệu hiện nay chuyển sang tính toán điều gì?
Số lượng nhân viên
Mức độ ảnh hưởng của thương hiệu
Số lượng sản phẩm
Chi phí quảng cáo
Hãy phân tích lý do vì sao nhu cầu mua bán, chuyển nhượng, sáp nhập doanh nghiệp ngày càng gia tăng ở Việt Nam dựa trên nội dung tài liệu.
Do sự phát triển của các sàn giao dịch trực tuyến và nhu cầu định giá thương hiệu ngày càng cao
Do sự giảm giá trị của thương hiệu
Do sự suy giảm thị trường lao động
Do sự tăng trưởng của ngành nông nghiệp
Theo nghiên cứu của Interbrand năm 2002, thương hiệu nào có giá trị thương hiệu cao nhất thế giới?
Coca-Cola
Microsoft
IBM
GE
Tập đoàn nào đã mua lại công ty Kraft với giá 12,6 tỷ đô-la Mỹ vào năm 1988?
Philip Morris
Microsoft
GE
Toyota
Theo bảng xếp hạng của Business Week năm 2007, thương hiệu nào đứng thứ 5 về giá trị thương hiệu?
Nokia
Intel
McDonald's
Walt Disney
Giá trị thương hiệu của McDonald's theo bảng xếp hạng năm 2007 là bao nhiêu tỷ đô-la Mỹ?
29,4
32,1
23,5
51,5
Dựa vào bảng xếp hạng, hãy phân tích lý do tại sao các thương hiệu như Coca-Cola, Microsoft và IBM lại có giá trị thương hiệu cao hơn các thương hiệu khác.
Vì họ có sự nhận diện thương hiệu toàn cầu, đầu tư mạnh vào marketing và có lịch sử phát triển lâu dài.
Vì họ chỉ tập trung vào một thị trường duy nhất.
Vì họ không cần quảng cáo nhiều.
Vì họ có ít đối thủ cạnh tranh.
Nếu một công ty có giá trị thương hiệu chiếm 70% giá trị cổ phiếu, điều này cho thấy điều gì về vai trò của thương hiệu đối với công ty đó?
Thương hiệu đóng vai trò rất quan trọng trong giá trị tổng thể của công ty.
Thương hiệu không quan trọng đối với công ty.
Chỉ tài sản hữu hình mới quan trọng.
Công ty không cần xây dựng thương hiệu.
Theo nội dung bài đọc, tại sao giá trị thương hiệu lại quan trọng đối với sự phát triển kinh tế của các quốc gia?
Vì giá trị thương hiệu giúp các doanh nghiệp dễ dàng vay vốn ngân hàng hơn.
Vì giá trị thương hiệu góp phần làm phồn thịnh nền kinh tế của nhiều quốc gia.
Vì giá trị thương hiệu giúp giảm chi phí sản xuất.
Vì giá trị thương hiệu giúp doanh nghiệp tránh bị mua lại.
Trước đây, tài sản thương hiệu chỉ được ghi nhận trên sổ sách kế toán của doanh nghiệp khi nào?
Khi doanh nghiệp tự định giá thương hiệu của mình.
Khi thương hiệu được mua lại từ một doanh nghiệp khác có giá cả cụ thể.
Khi doanh nghiệp phát triển ra thị trường quốc tế.
Khi doanh nghiệp có doanh thu lớn.
Sự kiện nào đã thay đổi cách nhìn nhận và ghi nhận giá trị thương hiệu trên sổ sách kế toán ở các nước phát triển vào cuối thập niên 1980?
Việc một công ty Mỹ mua lại một công ty Nhật Bản.
Việc Ranks Hovis McDougall (RHM) chứng minh giá trị công ty lớn hơn nhờ vào danh mục thương hiệu.
Việc các doanh nghiệp nhỏ hợp tác với nhau.
Việc các thương hiệu được bán ra nước ngoài.
Theo bài đọc, trước khi có sự kiện của RHM, thương hiệu thường được ghi nhận dưới mục nào trên sổ sách kế toán?
Tài sản cố định.
Uy tín (goodwill).
Nợ phải trả.
Vốn chủ sở hữu.
Tại sao sự kiện của RHM năm 1988 lại được coi là sự kiện định giá thương hiệu đầu tiên dẫn đến thay đổi nhận thức về giá trị thương hiệu?
Vì RHM là công ty đầu tiên bán thương hiệu ra nước ngoài.
Vì RHM đã thể hiện giá trị thương hiệu trong bảng cân đối tài sản với con số cụ thể.
Vì RHM là công ty lớn nhất nước Anh.
Vì RHM đã mua lại nhiều công ty khác.
Theo quy luật mới được đề cập trong tài liệu, những loại thương hiệu nào có thể được định giá chính thức trên sổ sách?
Chỉ các thương hiệu mua lại từ công ty khác
Chỉ các thương hiệu do công ty tự tạo ra
Cả thương hiệu mua lại và thương hiệu do công ty tự tạo ra
Chỉ các thương hiệu quốc tế
Sự kiện tập đoàn RHM đưa thương hiệu vào báo cáo tài chính năm 1988 đã ảnh hưởng đến những quốc gia nào sau Anh?
Úc, New Zealand, Mỹ
Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc
Pháp, Đức, Ý
Canada, Mexico, Brazil
Theo Quyết định số 206/2003/QĐ-BTC ngày 12/12/2003 của Bộ Tài chính, tài sản vô hình nào được quy định là tài sản cố định vô hình?
Thương hiệu
Bản quyền phần mềm
Máy móc thiết bị
Đất đai
Tại sao việc không có hướng dẫn hạch toán thương hiệu là tài sản cố định vô hình lại gây bất lợi cho doanh nghiệp Việt Nam trong quá trình hội nhập kinh tế toàn cầu?
Vì doanh nghiệp không thể bán thương hiệu ra nước ngoài
Vì việc mua bán, sáp nhập công ty sẽ trở nên phổ biến hơn và doanh nghiệp sẽ chịu thiệt thòi nếu không định giá được thương hiệu
Vì doanh nghiệp không thể quảng cáo thương hiệu
Vì doanh nghiệp không thể đăng ký thương hiệu
Theo tài liệu, UBND TP.HCM đã từng chỉ đạo các cơ quan ban ngành liên quan phải cân nhắc nghiên cứu yếu tố nào khi định giá và tiến hành cổ phần hóa bệnh viện Bình Dân?
Yếu tố thương hiệu của bệnh viện
Yếu tố tài sản cố định hữu hình
Yếu tố nhân sự của bệnh viện
Yếu tố vị trí địa lý của bệnh viện
Bệnh viện Bình Dân có lợi thế gì nổi bật so với các bệnh viện khác?
Vị trí trung tâm thành phố và đội ngũ y bác sĩ giàu kinh nghiệm
Có nhiều chi nhánh ở các tỉnh
Được đầu tư nước ngoài
Chỉ phục vụ bệnh nhân cao cấp
Theo các chuyên gia, nhượng quyền thương mại góp phần gì cho nền kinh tế?
Làm phồn thịnh nền kinh tế của nhiều quốc gia
Giảm giá trị thương hiệu
Tăng chi phí vận hành doanh nghiệp
Làm giảm sự cạnh tranh trên thị trường
Ví dụ điển hình nào cho thấy giá trị thương hiệu chiếm trên 70% tổng giá trị tài sản doanh nghiệp?
Chuỗi thức ăn nhanh McDonald's và chuỗi cà phê cao cấp Gloria Jeans của Úc
Bệnh viện Bình Dân
Các công ty sản xuất ô tô
Các doanh nghiệp nhà nước Việt Nam
Sau khi hội nhập kinh tế thế giới, doanh nghiệp Việt Nam gặp khó khăn gì trong việc định giá thương hiệu?
Khó khăn trong việc định giá thương hiệu khi có nhu cầu cổ phần hóa hoặc góp vốn liên doanh
Không có khó khăn nào
Dễ dàng xác định giá trị thương hiệu
Thương hiệu không có giá trị trong kinh doanh
Tại sao việc công nhận thương hiệu như một tài sản vô hình chính thức có thể phát sinh nhiều khó khăn?
Vì sẽ có nhiều tranh cãi và khó khăn xung quanh các công thức, kết quả đánh giá mà doanh nghiệp sử dụng
Vì thương hiệu không có giá trị thực tế
Vì doanh nghiệp không cần thương hiệu
Vì thương hiệu chỉ dành cho các công ty lớn
Theo nội dung văn bản, có bao nhiêu phương pháp phổ biến để tính giá trị cụ thể của một thương hiệu?
A. Ba phương pháp
B. Năm phương pháp
C. Bốn phương pháp
D. Sáu phương pháp
Phương pháp đầu tiên để tính giá trị thương hiệu dựa vào yếu tố nào?
A. Khả năng làm tăng thêm giá trị sản phẩm
B. Mức độ ảnh hưởng của thương hiệu đối với quyết định mua của khách hàng
C. So sánh với chi phí xây dựng thương hiệu
D. Giá trị mua bán trên thị trường chứng khoán
Theo văn bản, tại sao khách hàng sẵn sàng trả giá cao hơn cho một sản phẩm có thương hiệu?
A. Vì sản phẩm đó có màu sắc đẹp hơn
B. Vì họ tin tưởng vào uy tín và chất lượng của thương hiệu
C. Vì sản phẩm đó được quảng cáo nhiều hơn
D. Vì sản phẩm đó có kích thước lớn hơn
Hãy phân tích tại sao hai chữ “Louis Vouton” lại là phần vốn chủ yếu trong giá bán của một chiếc túi xách thời trang cao cấp, dựa trên nội dung văn bản.
A. Vì thương hiệu này có lịch sử lâu đời
B. Vì thương hiệu này mang lại giá trị cộng thêm lớn cho sản phẩm
C. Vì thương hiệu này sản xuất số lượng lớn sản phẩm
D. Vì thương hiệu này có nhiều cửa hàng trên thế giới
Theo văn bản, phương pháp nào liên quan đến giá trị mua bán trên thị trường chứng khoán?
A. Phương pháp thứ nhất
B. Phương pháp thứ hai
C. Phương pháp thứ tư
D. Phương pháp thứ năm
Theo nghiên cứu của American Motors, khách hàng sẵn sàng trả thêm bao nhiêu đô-la nếu xe hơi được gắn nhãn hiệu Renault Premier?
1.000 đô-la
2.000 đô-la
3.000 đô-la
5.000 đô-la
Theo kết quả nghiên cứu, giá trị tương đối của thương hiệu Renault Premier được xác định bằng cách nào?
So sánh với giá bán của xe không có nhãn hiệu nổi tiếng
So sánh với giá bán của xe có nhãn hiệu nổi tiếng khác
So sánh với tổng số xe bán ra trong năm
So sánh với chi phí sản xuất xe
