Font size
WorksheetsUntitled Quiz
Total questions: 103
Worksheet time: 52mins
Chủ quyền quốc gia cho phép Chính phủ Việt Nam làm gì trong hoạt động thương mại quốc tế?
Cho phép doanh nghiệp tự quy định thuế
Tự quyết định thuế, tiêu chuẩn nhập khẩu và quy định quản lý thị trường
Giảm thuế cho doanh nghiệp nước ngoài để thu hút FDI
Quản lý hàng hóa nội địa, hạn chế quản lý hàng nhập khẩu
Biện pháp nào sau đây thuộc rủi ro chính trị?
Lạm phát tăng nhanh
Rủi ro chiến tranh và đảo chính
Lãi suất ngân hàng tăng
Chi phí vận tải tăng theo mùa
Quy định nào sau đây nhằm bảo vệ người tiêu dùng?
Hạn ngạch nhập khẩu
Thuế chống bán phá giá
Ghi nhãn hàng hóa và hướng dẫn sử dụng
Giảm giá thị trường trong nước
Thuế chống bán phá giá được áp dụng trong trường hợp nào?
Khi doanh nghiệp nhập khẩu hàng hóa trọng lượng lớn
Khi doanh nghiệp bán hàng dưới giá thành gây thiệt hại doanh nghiệp nội địa
Khi nhà nước muốn tăng thu ngân sách, đánh thuế lên các công ty nước ngoài
Khi doanh nghiệp tăng giá bán quá cao
Hạn ngạch nhập khẩu (quota) là:
Giới hạn số lượng hàng hóa được nhập trong một thời kỳ
Loại thuế đánh vào hàng nhập khẩu
Quy định ghi nhãn sản phẩm
Một loại giấy phép kinh doanh của doanh nghiệp nước ngoài tại thị trường Việt Nam
Dựa trên bài báo: Coca-Cola bị nghi ngờ chuyển giá, hàng năm báo lỗ nhưng vẫn mở rộng đầu tư, chịu kiểm tra thuế nhiều lần. Vấn đề “chuyển giá” mà Coca-Cola Việt Nam bị nghi ngờ thuộc loại rủi ro nào?
Rủi ro pháp lý và chính sách
Rủi ro tỷ giá
Rủi ro cạnh tranh
Rủi ro về giá
Dựa trên bài báo: Coca-Cola bị nghi ngờ chuyển giá, hàng năm báo lỗ nhưng vẫn mở rộng đầu tư, chịu kiểm tra thuế nhiều lần. Cơ quan thuế Việt Nam kiểm tra Coca-Cola nhiều năm liên tiếp cho thấy ảnh hưởng chủ yếu từ yếu tố nào?
Rủi ro thị hiếu tiêu dùng
Rủi ro chính trị – pháp lý từ cơ quan quản lý nhà nước
Rủi ro sản phẩm, giá cao ảnh hưởng người tiêu dùng
Rủi ro thị trường do Coca-Cola là doanh nghiệp nước ngoài nên nhà nước sẽ lưu tâm hơn
Dựa trên bài báo: Coca-Cola liên tục báo lỗ trong nhiều năm nhưng vẫn mở rộng nhà máy. Cơ quan thuế nghi ngờ điều gì?
Bán phá giá thị trường
Chuyển giá để né thuế thu nhập doanh nghiệp
Kinh doanh không hiệu quả
Không đóng góp cho thị trường đang kinh doanh, không có trách nhiệm xã hội
Dựa trên bài báo: Hành vi chuyển giá (nếu có) vi phạm quy định nào?
Hạn ngạch nhập khẩu
Kiểm soát giá bán lẻ
Quy định về chống lạm dụng thống lĩnh thị trường
Quy định về chuyển giá
Dựa trên bài báo: Khi Việt Nam siết chặt kiểm toán thuế Coca-Cola, doanh nghiệp đối diện rủi ro gì?
Rủi ro mất nguồn cung nguyên liệu
Rủi ro chi phí pháp lý và thuế tăng cao
Rủi ro mất khách hàng
Rủi ro bị đuổi khỏi thị trường Việt Nam
Dựa trên bài báo: Coca-Cola nhập hương liệu từ công ty mẹ với giá cao, có thể bị xem là hành vi gì?
Bán hàng dưới giá
Chuyển lợi nhuận sang thị trường khác
Giảm chất lượng sản phẩm
Tăng thuế nhập khẩu
Dựa trên bài báo: Nếu Coca-Cola buộc phải thay đổi quy định ghi nhãn theo yêu cầu Việt Nam, điều này thuộc loại rào cản nào?
Rào cản kỹ thuật đối với thương mại (TBT)
Hạn ngạch nhập khẩu
Thuế chống bán phá giá
Rủi ro tỷ giá
Kiểm soát lạm dụng vị thế thống lĩnh thị trường ảnh hưởng thế nào đến Coca-Cola?
Không được ép nhà bán lẻ chỉ bán sản phẩm Coca-Cola
Phải mở thêm nhà máy
Phải đổi nguyên liệu trong bảng thành phần sản phẩm
Buộc phải nhập nguyên liệu tại nước Việt Nam
Nếu Chính phủ siết chặt thuế đồ uống có đường, Coca-Cola sẽ bị ảnh hưởng mạnh nhất ở yếu tố nào?
Chiến lược sản phẩm
Chiến lược định giá
Chiến lược nhân sự
Chiến lược địa điểm bán hàng
Giả sử Coca-Cola chọn “xuất khẩu gián tiếp” để vào thị trường có rủi ro cao. Lợi ích chính là gì?
Không phải điều chỉnh sản phẩm
Không cần nghiên cứu thị trường
Không phải đầu tư tài sản cố định và dễ rút lui khi có rủi ro
Không phải tuân thủ luật bảo vệ người tiêu dùng
Một doanh nghiệp Việt Nam không có bộ phận xuất khẩu. Doanh nghiệp ký hợp đồng với một công ty trong nước để công ty này tìm khách hàng nước ngoài, đàm phán hợp đồng, làm thủ tục xuất khẩu. Hàng hóa vẫn thuộc sở hữu của doanh nghiệp Việt Nam, và công ty trung gian nhận hoa hồng. Hình thức trung gian nào đang được sử dụng?
Nhà buôn xuất khẩu
Tổ chức mua hàng nước ngoài
Đại lý xuất khẩu (EMC)
Môi giới nhập khẩu
Một công ty thương mại trong nước mua đứt cà phê của nhiều hộ sản xuất Việt Nam, sau đó tự ký hợp đồng bán lại cho khách hàng châu Âu, chịu toàn bộ rủi ro về giá và thanh toán quốc tế. Công ty thương mại này là:
Đại lý xuất khẩu
Nhà buôn xuất khẩu
Tổ chức mua hàng nước ngoài
Môi giới xuất khẩu
Một tập đoàn bán lẻ nước ngoài mở văn phòng thu mua tại Việt Nam để tìm nhà cung cấp, kiểm tra chất lượng và mua hàng xuất về nước họ. Văn phòng này không nhận hoa hồng từ doanh nghiệp Việt Nam. Văn phòng trên thuộc loại hình nào?
Đại lý xuất khẩu
Nhà buôn xuất khẩu
Tổ chức mua hàng nước ngoài
Công ty quản trị xuất khẩu
Một trung gian chỉ kết nối người bán Việt Nam với người mua nước ngoài, không tham gia sâu vào đàm phán hay tổ chức xuất khẩu, chỉ nhận thù lao khi giao dịch thành công và chỉ tập trung vào một số mặt hàng nhất định. Trung gian này là:
Export Merchant
Export Commission House
Export Broker
Foreign Buyer
Điểm khác biệt cốt lõi giữa định giá quốc tế và định giá nội địa là gì?
Định giá quốc tế luôn phải cao hơn định giá nội địa
Định giá quốc tế chịu tác động của nhiều thị trường và môi trường khác nhau
Định giá quốc tế không dựa trên lợi nhuận và chi phí mà dựa vào sự sẵn lòng chi trả của khách hàng tại nước mà doanh nghiệp thâm nhập
Định giá quốc tế sử dụng phương thức giá thâm nhập để chiếm lĩnh thị trường
Yếu tố nào không phải là ràng buộc đặc thù của định giá quốc tế?
Rủi ro tỷ giá
Chính sách bảo hộ thương mại
Hành vi tiêu dùng nội địa
Thuế và chi phí logistics quốc tế
Để chiếm lĩnh thị phần nhanh nhất khi thâm nhập thị trường quốc tế, doanh nghiệp thường áp dụng chiến lược giá nào?
Chiến lược định giá hớt váng (Skimming pricing)
Chiến lược định giá thâm nhập (Penetration pricing)
Chiến lược định giá duy trì (Market pricing)
Chiến lược định giá toàn cầu (Global pricing)
Khi gia nhập các thị trường mới (như Đông Nam Á), Netflix và Disney+ đều áp dụng mức giá thấp hơn so với Mỹ và châu Âu nhằm thu hút nhanh số lượng lớn người dùng. Chiến lược giá nào đang được áp dụng?
Chiến lược định giá hớt váng
Chiến lược định giá thâm nhập
Chiến lược định giá duy trì
Chiến lược định giá toàn cầu
Việc Netflix và Disney+ chấp nhận lợi nhuận thấp trong giai đoạn đầu khiến các nền tảng nội địa ngần ngại tham gia cuộc chiến giá và làm giảm động lực gia nhập của đối thủ mới. Mục tiêu định giá quốc tế nào được thể hiện rõ nhất trong tình huống này?
Tối đa hóa lợi nhuận ngắn hạn
Định vị thương hiệu cao cấp
Hạn chế phản ứng cạnh tranh trong giai đoạn đầu
Ổn định tỷ giá hối đoái
Sau khi đã xây dựng được tệp người dùng lớn, Netflix bắt đầu điều chỉnh giá tăng dần và tập trung cạnh tranh bằng nội dung, trải nghiệm và cộng đồng người dùng. Điều này cho thấy chiến lược định giá thâm nhập của Netflix:
Là chiến lược giá cố định, không thay đổi
Nhằm tối đa hóa lợi nhuận, bù lỗ cho những ngày giảm giá
Làm cho người dùng không phản ứng kịp, vì đã sử dụng quen với mức giá rẻ
Là bước khởi đầu cho chiến lược cạnh tranh dài hạn
Việc Netflix xây dựng cộng đồng Gen Z, sử dụng ngôn ngữ trẻ, meme, mạng xã hội và nội dung gần gũi giúp tăng giá trị cảm nhận của người dùng đối với mức giá đang áp dụng. Theo chiến lược marketing quốc tế, tác động quan trọng nhất của chiến lược này là gì?
Làm giảm chi phí sản xuất nội dung, vì thuê Gen Z lồng tiếng
Giúp Netflix dễ tăng giá ngay lập tức vì người dùng đã quen với ứng dụng
Làm giảm mức độ nhạy cảm về giá của khách hàng
Khiến đối thủ buộc phải giảm giá theo để duy trì sự lựa chọn của khách hàng
Trong cấu trúc sản phẩm quốc tế, yếu tố nào của sản phẩm nhạy cảm nhất với sự khác biệt văn hóa và thường được doanh nghiệp điều chỉnh khi thâm nhập thị trường mới?
Công nghệ cốt lõi của sản phẩm
Chức năng kỹ thuật cơ bản
Thành phần vô hình như hình ảnh thương hiệu và trải nghiệm
Quy trình sản xuất nội bộ
Sản phẩm mang tính quốc tế được hiểu đúng nhất là gì?
Sản phẩm được xuất khẩu sang nước ngoài và không có sự khác biệt với thị trường trong nước
Sản phẩm bán ở nhiều quốc gia
Sản phẩm được thiết kế, điều chỉnh để phù hợp với các thị trường quốc tế khác nhau
Sản phẩm có thương hiệu toàn cầu
Bao bì tiếp xúc trực tiếp với sản phẩm được gọi là:
Bao bì thứ cấp
Bao bì vận chuyển
Bao bì trực tiếp
Bao bì logistics
Chức năng chính của bao bì thứ cấp là:
Chứa đựng sản phẩm
Bảo vệ khi vận chuyển số lượng lớn
Hỗ trợ trưng bày, cung cấp thông tin và tăng tính thẩm mỹ
Giảm chi phí sản xuất
Thành phần nào của sản phẩm quốc tế thường bị ràng buộc bởi tiêu chuẩn kỹ thuật và pháp luật?
Thương hiệu
Giá trị cảm nhận
Thành phần hữu hình
Hình ảnh của sản phẩm trong lòng khách hàng
Yếu tố nào sau đây không thuộc thành phần vô hình của sản phẩm quốc tế?
Thương hiệu
Uy tín xuất xứ
Dịch vụ sau bán
Nguyên vật liệu
Cùng là sữa bột cho trẻ em, nhưng tại các quốc gia khác nhau, giá trị cảm nhận của sản phẩm có thể hoàn toàn khác nhau. Nhận định nào sau đây phản ánh đúng nhất sự khác biệt về giá trị cảm nhận của sữa bột giữa các quốc gia?
Ở các nước đang phát triển, sữa bột thường được xem là sản phẩm thiết yếu nên giá trị cảm nhận luôn thấp, vì sữa mẹ là quan trọng nhất cho sức khỏe trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ
Ở các nước phát triển, sữa bột thường bị thay thế hoàn toàn bởi sữa tươi nên không còn giá trị
Tại một số quốc gia châu Á, sữa bột nhập khẩu được xem là sản phẩm cao cấp, gắn với niềm tin về dinh dưỡng và an toàn, trong khi ở các nước phương Tây, ưu tiên sữa mẹ nên sữa bột chỉ được xem là sản phẩm tiêu dùng thông thường
Giá trị cảm nhận của sữa bột hoàn toàn giống nhau giữa các quốc gia vì công thức dinh dưỡng không thay đổi
Một màu sắc có ý nghĩa tích cực ở quốc gia này nhưng tiêu cực ở quốc gia khác cho thấy tác động của:
Kinh tế
Pháp luật
Văn hóa
Công nghệ
Việc một sản phẩm phải điều chỉnh thành phần hoặc công thức do quy định cấm kỵ thể hiện ảnh hưởng của yếu tố nào?
Thói quen
Tôn giáo
Thu nhập
Công nghệ
Mục tiêu chính của định giá thâm nhập thị trường quốc tế là gì?
Tối đa hóa lợi nhuận ngắn hạn
Xây dựng hình ảnh cao cấp
Nhanh chóng thu hút khách hàng và giành thị phần
Tránh mọi rủi ro pháp lý
Một doanh nghiệp chấp nhận lợi nhuận thấp ban đầu để khiến đối thủ ngần ngại tham gia cuộc chiến giá. Doanh nghiệp đang theo đuổi mục tiêu nào?
Định vị thương hiệu
Hạn chế phản ứng cạnh tranh
Định giá duy trì
Tối đa hóa chi phí
Chiến lược định giá nào phù hợp nhất với sản phẩm mới, độc đáo, ít đối thủ?
Định giá thâm nhập
Định giá duy trì
Định giá hớt váng
Định giá toàn cầu
Apple bán iPhone với giá cao khi mới ra mắt rồi giảm dần theo thời gian. Đây là ví dụ của chiến lược nào?
Định giá thâm nhập
Định giá duy trì
Định giá hớt váng
Định giá chuyển giao
Chiến lược định giá duy trì (market pricing) có đặc điểm nào sau đây?
Giá thấp hơn thị trường
Giá cao hơn thị trường
Giá tương đương mức giá chung của thị trường
Giá thay đổi liên tục
Định giá dựa trên chi phí biên thường được sử dụng khi nào?
Khi thị trường ổn định
Khi doanh nghiệp muốn thâm nhập thị trường mới
Khi cạnh tranh thấp
Khi thương hiệu yếu
Rủi ro lớn nhất của định giá theo chi phí biên là gì?
Giá quá cao
Không thu hút khách hàng
Nguy cơ bị cáo buộc bán phá giá
Khó tính toán chi phí
Netflix áp dụng mức giá thấp hơn tại Việt Nam so với Mỹ để thu hút người dùng ban đầu. Đây là ví dụ của:
Định giá duy trì
Định giá hớt váng
Định giá thâm nhập
Định giá toàn cầu
Định giá toàn cầu phù hợp nhất khi nào?
Thị trường có thu nhập rất khác nhau
Sản phẩm có tính tiêu chuẩn hóa cao
Cạnh tranh nội địa mạnh
Chính phủ can thiệp giá
Định giá chuyển giao là gì?
Giá bán giữa các doanh nghiệp khác nhau
Giá bán cho người tiêu dùng cuối cùng
Giá giao dịch nội bộ giữa các công ty con trong tập đoàn
Giá do chính phủ quy định
Mục tiêu không chính thức nhưng phổ biến của định giá chuyển giao là gì?
Tăng doanh số bán lẻ
Tối ưu hóa thuế trong tập đoàn
Giảm chi phí marketing
Mở rộng thị trường
Phương pháp nào thường được ưu tiên trong kiểm soát định giá chuyển giao?
Giá thương lượng
Giá thị trường
Giá độc quyền
Giá theo cảm tính
Định giá quản lý là khi:
Giá hoàn toàn do thị trường quyết định
Giá do doanh nghiệp đơn phương quyết định
Giá chịu ảnh hưởng của thỏa thuận hoặc quy định bên ngoài
Giá luôn thấp
Ví dụ nào thể hiện định giá có ảnh hưởng của chính phủ?
Starbucks định giá theo khu vực
Chính phủ áp giá trần xăng dầu
Apple định giá iPhone cao
Netflix giảm giá nhưng không đến mức giá sàn
Bán phá giá xảy ra khi doanh nghiệp:
Bán giá cao hơn thị trường
Bán giá thấp hơn chi phí hoặc giá nội địa tại thị trường nước ngoài
Bán sản phẩm kém chất lượng
Bán sai kênh phân phối
Giá leo thang (price escalation) thường do nguyên nhân nào?
Cạnh tranh mạnh
Thu nhập người tiêu dùng cao
Chi phí logistics, thuế và trung gian
Thương hiệu mạnh
Một sản phẩm chính hãng được mua rẻ ở nước A và bán lại ở nước B ngoài kênh phân phối chính thức. Đây là:
Black market
Dumping
Grey market
Transfer pricing
Starbucks bán cùng một ly cà phê với giá khác nhau ở Mỹ và Việt Nam chủ yếu do:
Starbucks sử dụng hạt cà phê nhập khẩu nên giá cao hơn những hãng cà phê khác
Ở Việt Nam có sẵn nguồn cà phê nên giá ở Việt Nam thấp hơn ở Mỹ
Khác biệt về thu nhập, chi phí và định vị thương hiệu
Do cạnh tranh không tồn tại
Xuất khẩu gián tiếp là hình thức mà doanh nghiệp:
Trực tiếp ký hợp đồng với khách hàng nước ngoài
Thông qua các trung gian trong nước để xuất khẩu
Mở chi nhánh tại nước ngoài
Góp vốn với đối tác nước ngoài
Hình thức nào sau đây không thuộc xuất khẩu gián tiếp?
Đại lý xuất khẩu
Nhà buôn xuất khẩu
Tổ chức mua hàng nước ngoài
Văn phòng đại diện ở nước ngoài
Đặc điểm quan trọng nhất của đại lý xuất khẩu là:
Mua đứt hàng hóa
Đại diện cho người mua
Nhận hoa hồng và không sở hữu hàng hóa
Tự chịu rủi ro tồn kho
Nhà buôn xuất khẩu có đặc điểm nào sau đây?
Nhận hoa hồng từ người bán
Đại diện cho người bán
Mua đứt – bán đoạn
Không chịu rủi ro thương mại
Xuất khẩu tại chỗ là hình thức:
Hàng hóa xuất khẩu qua cửa khẩu
Bán cho người mua nước ngoài nhưng giao hàng trong nước
Gia công xuất khẩu và đem ra nước ngoài
Xuất khẩu qua trung gian
Export Commission House (ECH) thuộc hình thức nào?
Nhà buôn xuất khẩu
Tổ chức mua hàng nước ngoài
Đại lý xuất khẩu
Liên doanh
Ưu điểm quan trọng nhất của xuất khẩu trực tiếp so với gián tiếp là:
Chi phí thấp hơn
Rủi ro thấp hơn
Kiểm soát thị trường tốt hơn
Không cần kinh nghiệm quốc tế
Nhượng quyền thương mại khác với cấp phép (licensing) ở điểm nào?
Có thu phí bản quyền
Chuyển giao công nghệ
Chuyển giao toàn bộ mô hình kinh doanh
Không cần hợp đồng
Liên minh chiến lược có đặc điểm nào sau đây?
Thành lập pháp nhân mới
Góp vốn bắt buộc
Linh hoạt, dễ chấm dứt
Kiểm soát tuyệt đối
Một doanh nghiệp Việt Nam bán linh kiện cho công ty FDI tại Việt Nam, giao hàng trong nước. Hình thức xuất khẩu nào được áp dụng?
Xuất khẩu trực tiếp
Xuất khẩu gián tiếp
Xuất khẩu tại chỗ
Gia công quốc tế
Một công ty thương mại trong nước mua đứt nông sản của nông dân Việt Nam và xuất sang châu Âu. Công ty này là:
Đại lý xuất khẩu
Nhà buôn xuất khẩu
Tổ chức mua hàng nước ngoài
Môi giới xuất khẩu
Một tập đoàn nước ngoài mở văn phòng thu mua tại Việt Nam để tìm nhà cung cấp và xuất hàng về nước họ. Đây là:
Đại lý xuất khẩu
Xuất khẩu trực tiếp
Tổ chức mua hàng nước ngoài
Liên doanh
Một chuỗi cà phê quốc tế vào Việt Nam bằng cách cho đối tác Việt Nam sử dụng thương hiệu, quy trình và hệ thống quản lý. Đây là:
Licensing
Franchising
Liên doanh
M&A
Một doanh nghiệp Nhật Bản mua trên 50% cổ phần doanh nghiệp Việt Nam để nắm quyền kiểm soát. Đây là hình thức:
Liên minh chiến lược
Liên doanh
M&A
Nhượng quyền
Doanh nghiệp nào sau đây phù hợp nhất với xuất khẩu gián tiếp?
Doanh nghiệp lớn, nhiều kinh nghiệm quốc tế
Doanh nghiệp nhỏ, ít vốn và ít kinh nghiệm
Doanh nghiệp muốn kiểm soát chặt thị trường
Doanh nghiệp muốn xây dựng thương hiệu dài hạn
Rủi ro lớn nhất của nhượng quyền thương mại là:
Chi phí đầu tư cao
Rủi ro pháp lý
Khó kiểm soát chất lượng và đồng bộ hệ thống
Mở rộng được thị trường chậm, vì phải cần nhiều vốn đầu tư
Một doanh nghiệp muốn thâm nhập nhanh thị trường Việt Nam và kiểm soát hoàn toàn hoạt động. Phương thức phù hợp nhất là:
Xuất khẩu trực tiếp
Liên doanh
Liên minh chiến lược
M&A
Liên doanh thường được lựa chọn khi:
Doanh nghiệp muốn rút lui nhanh
Thị trường có rào cản pháp lý về sở hữu
Doanh nghiệp không muốn chia sẻ rủi ro
Doanh nghiệp cần đối tác thứ hai để giảm chi phí
Một doanh nghiệp nước ngoài hợp tác với doanh nghiệp Việt Nam để phát triển logistics TMĐT, không góp vốn, mỗi bên giữ độc lập. Đây là:
Liên doanh
Nhượng quyền
Liên minh chiến lược
M&A
Một doanh nghiệp Việt Nam bán hàng cho Export Merchant trong nước, doanh nghiệp này sau đó xuất khẩu hàng sang Mỹ? Doanh nghiệp Việt Nam đang áp dụng hình thức nào?
Xuất khẩu trực tiếp
Xuất khẩu gián tiếp
Xuất khẩu tại chỗ
Gia công quốc tế
Một doanh nghiệp Việt Nam bán hàng cho Tổ chức mua hàng nước ngoài đặt văn phòng tại Việt Nam, giao hàng tại kho ở Bình Dương. Hình thức xuất khẩu của doanh nghiệp Việt Nam là:
Xuất khẩu trực tiếp
Xuất khẩu gián tiếp
Xuất khẩu tại chỗ
Liên doanh
Một doanh nghiệp thuê Export Commission House (ECH) thực hiện xuất khẩu. Doanh nghiệp vẫn là chủ sở hữu hàng hóa và chịu rủi ro thanh toán. Nhận định nào sau đây là đúng?
ECH đại diện cho người mua
ECH mua đứt hàng hóa
ECH đại diện cho người bán
ECH là nhà buôn xuất khẩu
Sai lầm lớn nhất của Kraft Foods khi đưa Oreo vào thị trường Trung Quốc giai đoạn đầu là gì?
Không đầu tư đủ ngân sách marketing
Sao chép nguyên xi chiến lược marketing từ thị trường Mỹ
Không có kênh phân phối ở Trung Quốc
Giá bán quá cao, không phù hợp với người dân Trung Quốc
Chiến lược nào sau đây giúp Oreo thích nghi thành công với thị trường Trung Quốc?
Tưng sản phẩm ít ngọt, bánh que và đóng gói nhỏ hơn, phù hợp với khẩu vị
Giữ nguyên công thức, giảm giá bán sản phẩm để phù hợp với mức sản lượng chi trả của người dân địa phương
Giảm giá bán mạnh để người tiêu dùng phấn khích khi mua được bánh ngoại giá hời
Ngừng hoạt động marketing và tập trung vào phân phối để phù hợp với địa phương
Bài học chính từ case Oreo về Marketing quốc tế là gì?
Global marketing luôn hiệu quả trên mọi thị trường
Doanh nghiệp chỉ cần đầu tư quảng cáo lớn là có thể thành công
Cân cân bằng giữa tiêu chuẩn hóa toàn cầu và thích nghi địa phương
Nên tránh thị trường có sự khác biệt văn hóa quá lớn
Theo Philip Kotler, “Nhu cầu (Need)” được hiểu là gì?
Mong muốn cụ thể gắn với khả năng chi trả
Trạng thái thiếu hụt một sự thỏa mãn cơ bản mà con người cảm nhận được
Sự ao ước có sản phẩm cụ thể để thỏa mãn nhu cầu sâu xa
Nhu cầu phát sinh từ xu hướng tiêu dùng toàn cầu
“Mong muốn (Want)” khác “Nhu cầu (Need)” ở điểm nào?
Want phụ thuộc vào khả năng thanh toán
Want xuất hiện khi doanh nghiệp tung ra sản phẩm mới
Want là hình thức cụ thể của nhu cầu, gắn với yếu tố văn hóa & cá nhân
Want chỉ tồn tại trong thị trường quốc tế
Trong 7P Marketing, yếu tố “People” nhấn mạnh điều gì?
Chất lượng sản phẩm
Giá cả và khả năng thanh toán
Nhân viên và trải nghiệm dịch vụ khách hàng
Công nghệ sản xuất
Một trong những động lực khiến doanh nghiệp quốc tế hóa là gì?
Thị trường nội địa quá nhỏ hoặc bão hòa
Sự phát triển quá nhanh của thị trường nước ngoài
Doanh nghiệp muốn nâng cao hình ảnh thương hiệu
Tất cả các yếu tố trên
Marketing xuất khẩu (Export Marketing) thường có đặc điểm nào?
Chuẩn hóa toàn cầu
Xuất khẩu gián tiếp qua các công ty thương mại
Địa phương hóa toàn diện
Đầu tư xây dựng nhà máy tại nước ngoài
Foreign Marketing (Marketing nước sở tại) khác Export Marketing ở điểm nào?
Tập trung vào sản phẩm nội địa
Xây dựng hoạt động marketing ngay trong nước ngoài, điều chỉnh theo văn hóa và người tiêu dùng bản địa
Sử dụng một chiến lược chuẩn hóa toàn cầu
Chú trọng đến hệ thống phân phối tại nước ngoài
Multinational Marketing (Marketing đa quốc gia) là gì?
Áp dụng một chiến lược duy nhất cho mọi thị trường
Xây dựng chiến lược riêng biệt cho từng quốc gia
Chỉ tập trung vào xuất khẩu
Không quan tâm đến nhu cầu địa phương
Global Marketing (Marketing toàn cầu) nhấn mạnh vào điều gì?
Thích nghi từng sản phẩm cho từng quốc gia
Tiêu chuẩn hóa chiến lược marketing trên toàn cầu
Chỉ tập trung ở một khu vực
Xuất khẩu hàng hóa thô
Ví dụ nào thể hiện chiến lược Marketing toàn cầu?
Vinamilk xuất khẩu sang Campuchia với bao bì dịch ngôn ngữ Khmer
Trung Nguyên điều chỉnh khẩu vị cà phê cho thị trường Mỹ
Apple tung iPhone giống nhau ở hầu hết các thị trường
Unilever triển khai chiến dịch OMO khác biệt ở Việt Nam so với Thái Lan
Một trong những đặc trưng quan trọng của Marketing quốc tế là gì?
Không chịu ảnh hưởng của văn hóa
Bỏ qua luật pháp địa phương
Nhấn mạnh sự khác biệt văn hóa và hành vi tiêu dùng
Giữ nguyên toàn bộ chiến lược marketing nội địa
Yếu tố nào sau đây thuộc nhóm doanh nghiệp kiểm soát được trong Marketing quốc tế?
Luật hải quan nước nhập khẩu
Tỷ giá hối đoái
Chiến lược định giá
Thuế nhập khẩu
Bao bì sản phẩm khi xuất sang Nhật bắt buộc phải điều chỉnh theo chuẩn ghi nhãn của Nhật. Yếu tố này thuộc lớp môi trường nào?
Môi trường trong nước
Môi trường nước ngoài
Môi trường nội bộ
Môi trường công nghệ
Trong các yếu tố sau, yếu tố nào doanh nghiệp không thể kiểm soát?
Kênh phân phối
Giá bán
Chiến lược sản phẩm
Luật tiêu chuẩn thực phẩm EU
Khi McDonald’s vào Việt Nam, họ phải điều chỉnh menu do thói quen ẩm thực của người Việt. Điều này thể hiện tác động của yếu tố nào?
Yếu tố chính trị – pháp luật
Yếu tố văn hóa – xã hội
Yếu tố công nghệ
Yếu tố nội bộ doanh nghiệp
Tỷ giá USD/VND biến động mạnh khiến lợi nhuận xuất khẩu giảm. Đây là lực lượng nào?
Kinh tế trong nước
Cạnh tranh nước ngoài
Công nghệ
Văn hóa
Hiện tượng giá cước container tăng 300% trong năm 2021 ảnh hưởng đến khả năng xuất khẩu của doanh nghiệp Việt Nam. Đây thuộc môi trường nào?
Nội bộ doanh nghiệp
Trong nước
Nước ngoài
Công nghệ
Thị trường Mỹ có mức độ cạnh tranh cao với sự hiện diện của nhiều thương hiệu lớn. Đây là yếu tố nào?
Kinh tế trong nước
Cạnh tranh nước ngoài
Pháp luật nội địa
Công nghệ
Doanh nghiệp điều chỉnh bao bì sang tiếng Anh khi xuất khẩu là ví dụ của yếu tố nào?
Yếu tố kiểm soát được
Yếu tố không kiểm soát trong nước
Yếu tố cạnh tranh nội địa
Yếu tố công nghệ
Masan Consumer thuê nhà phân phối bản địa khi vào Campuchia vì họ không hiểu hệ thống tạp hóa địa phương. Tác động này thuộc nhóm nào?
Môi trường công nghệ
Văn hóa – xã hội
Kinh tế nước ngoài
Sản phẩm của doanh nghiệp
Việc Unilever bán dầu gội dạng gói nhỏ tại Việt Nam, kem đánh răng thảo dược tại Ấn Độ và thay đổi thông điệp quảng cáo Knorr theo từng quốc gia phản ánh chiến lược marketing nào?
Marketing xuất khẩu
Marketing toàn cầu
Marketing tại nước sở tại
Marketing đa quốc gia
Trong chiến dịch gian hàng súp bao ngư tại Olympic Bắc Kinh, Nike không thay đổi sản phẩm cốt lõi nhưng thay đổi mạnh trải nghiệm và biểu tượng văn hóa. Chiến lược này thuộc loại nào?
Marketing toàn cầu
Marketing đa quốc gia
Marketing xuất khẩu
Marketing tại nước sở tại
Điểm mấu chốt khiến chiến lược của Nike tại Trung Quốc không được xếp vào marketing toàn cầu là gì?
Nike thay đổi công nghệ sản phẩm tại thị trường Trung Quốc
Nike thay đổi giá bán giữa các quốc gia
Nike thiết kế trải nghiệm marketing chỉ phù hợp với văn hóa Trung Quốc
Nike sử dụng vận động viên bản địa
Grab tại Việt Nam cung cấp dịch vụ GrabBike, chấp nhận thanh toán tiền mặt và truyền thông gắn với đời sống người Việt. Chiến lược marketing nào được thể hiện rõ nhất?
Marketing toàn cầu
Marketing đa quốc gia
Marketing xuất khẩu
Marketing tại nước sở tại
Điểm khác biệt căn bản giữa marketing đa quốc gia và marketing tại nước sở tại là gì?
Mức độ thay đổi quy mô từng khu vực
Quy mô thị trường mục tiêu khác nhau ở các nước
Mức độ tự chủ và vai trò của công ty con tại thị trường địa phương
Chi phí truyền thông ở công ty mẹ thường sẽ cao hơn công ty các quốc gia khác
Nestlé tại Việt Nam điều chỉnh công thức Milo, Maggi và truyền thông gắn với gia đình Việt nhưng vẫn duy trì chuẩn thương hiệu và định hướng chiến lược toàn cầu. Nestlé đang theo chiến lược nào?
Marketing xuất khẩu
Marketing toàn cầu
Marketing đa quốc gia
Marketing tại nước sở tại
