Font size
WorksheetsBrend ve reklam 100-150
Total questions: 50
Worksheet time: 25mins
Yaxşı formalaşmış şirkət imici neçə problemi həll edə bilər?
2
4
5
3
6
Yaxşı formalaşmış şirkət imici hansı problemləri həll edə bilər?
peşəkar komanda formalaşdırmaq
şirkətə status əlavə etmək
bütün variantlar düzgündür
müştəri loyallığını və etibarını artırmaq
mənfəəti artırmaq və rəqiblərdən fərqləndirmək
Brend emosional faydalar yaradır, əgər...
istehlalçının nüfuzunu artırır
müsbət istehlakçı emosiyaları oyadır
əsas xidmətləri göstərir
məhsulun reklamını həyata keçirir
özünə hörmət və özünü təsdiq etməyə kömək edir
Brenddə əsas olan nədir?
malların (xidmətlərin) keyfiyyəti.
məhsulun (xidmətin) reklamı
malların (xidmətlərin) qiyməti.
malların (xidmətlərin) sayı
məhsul (xidmət)
Brendin müasir tarifi: ...
bütün variantlar düzgündür
yalnız şirkətin məhsulunu ifadə edən simvol deyil, həm də istehsalçı şirkətin istehlakçının şüurunda əks olunmasıdır
istehlakçının beyninə qoyduğunuz unikal ideya və ya konsepsiya
müəyyən bir şirkətdə yetişdirilən dəyərləri inkişaf etdirmək
müəyyən məhsulla bağlı istehlakçı qavrayışları və gözləntiləri toplusu
Bir markanın vizual görüntüsünü yaradarkən rənglərin birləşməsinə niyə diqqət yetirilir?
bu birləşmələr çox yaxşı xatırlanır
rənglər insana şüuraltı səviyyədə təsir edir
təmsil etdikləri məhsulla birləşdirilməlidir
bütün variantlar doğrudur
sonradan bu cür rənglər sizə markanı xatırladacaqdır
Brend şrifti ümumi rəng sxemi ilə birlikdə brendin ümumi vizual qavrayışını təşkil edir. Şrift məhsulun/şirkətin imicinə uyğun olmalıdır. Şrift rənginin kontrastı da vacibdir. Yazının özəlliyi ilə brendin şəxsiyyətinin vurğulanması arzu edilir.
ümumi rəng sxemi ilə birlikdə brendin ümumi vizual qavrayışını təşkil edir.
bütün variantlar düzdür.
şrift məhsulun/şirkətin imicinə uyğun olmalıdır.
şrift rənginin kontrastı da vacibdir.
yazının özəlliyi ilə brendin şəxsiyyətinin vurğulanması arzu edilir.
Şirkətin vəzifəsi nələrdir?
brendin istehlak dəyərinin qiymətləndirilməsinə uyğun olaraq məhsulunu qiymətləndirmək üçün ən vacib meyarları seçməkdir
məhsulun qiymətləndirmək üçün ən vacib meyarları seçmək
bütün variantlar doğrudur
markanızı digərlərindən aydın şəkildə fərqləndirmək üçün rəqiblərin məhsullarını və mühüm əsaslarla müqayisə etmək rasionaldır
hədəf müştərilər qrupunun təhlil edilmiş ehtiyaclarına uyğun olaraq məhsulunu qiymətləndirmək üçün ən vacib meyarları seçməkdir
Brend qrafik simvolu...
məhsulun stilizə edilmiş adı
bütün variantlar doğrudur
bir şirkətin stilizə edilmiş adı
düşünülmüş, istehlakçı üçün maraqlı olsun və mümkünsə müəyyən bir konsepsiya, dekodlaşdırma ehtiva etsin
müəyyən bir dizayn rəsmi
Məşhur brendi alarkən ilk növbədə nə əldə edirsiniz?
Bu məhsulun istifadəsi ilə bağlı üslub/şəkil
İstehsalçı və məhsulun bəxs etdiyi xüsusiyyətləri dəqiq bilirəm
Boş vaxt, çünki başqa bir şey axtarmaq lazım deyil (seçim asanlığı)
Zamanatlı keyfiyyət
Bütün variantlar düzdür
Brendin təşviqi ilə çox məşğul ola bilməzsiniz çünki...
Brendin yaradıldığı hədəf qrupla sanki eyni inkişaf səviyyəsinə sahib olun. Başqa sözlə, istehlakçının dilində danışın.
Ən yaxşı assosiasiya və zərbələrə uyğun reklamda ticarət markasını və marka adını düşünərək təmsil edin.
Yəni, brend sahibi marketinqdə daşıdığı sayəsində istehlakçıdan "əlaqə" almaq, reaksiyanı, əhval-ruhiyyəni və s.
Bu, şirkətin müştərilərinin arxının və onların yüksək gözləntilərinin öhdəsindən gələ bilməyəcəyinə səbəb ola bilər, bu da istər-istəməz istehlakçı inamının itməsinə səbəb olacaq.
Reklam yaradıcı olmalıdır, lakin bu çox “yaradıcı” komponent brendə strateji yanaşmaya açıq şəkildə tabe olmalıdır
Reklam görüntüsü (dizayn, qablaşdırma) dəyişdirilməsi...
Reklam konsepsiyasının dəyişdirilməsi bir çox cəhətdən brendin mövqeyinin dəyişdirilməsinə bənzəyir.
Brendin yerləşdirilməsində dəyişiklik “yeganə halda həyata keçirilə bilər ki, mövcud brend təklifi artıq istehlakçı seçimində mühüm amil olacaq unikal fayda, unikal rəqabət fərqi daşımır.
Qablaşdırmanın dəyişdirilməsi də istehlakçını çaşdırır, xüsusən də keçid dövründə hər iki variant - köhnə və yeni - dükan rəfində yan-yana başa çatsa.
Bu vəziyyət ya brend satışlarında uzunmüddətli (bir neçə il) artımın olmaması, ya da satışların sabit azalması ilə özünü göstərir.
İstehlakçının şüurunda reklam olunan brendin aydın və ahəngdar imicini formalaşdırmağa imkan vermir.
Brend ad...
Bütün variantlar düzdür.
Brend adları üçün əcmi iki mənbə var.
İnsan şüuraltı psixoloji assosiasiyaları böyük ölçüdə adla bağlıdır.
Brendin qavranılması üçün çox vacib komponentdir.
Adın seçiminə xüsusi diqqətlə yanaşmaq lazımdır.
Dəstəkləyici marketing fəaliyyətlərinin həyata keçirilməsi...
Bütün variantlar doğrudur.
Brend ideyasını və onun mövqeyini çatdırmaq, diqqəti istehlakçıya cəlb etmək üçün ən geniş yayılmış və effektiv vasitə marketing dəstəyidir.
Brendin xassələri, insanları üstünlüklərə inandırmaq, rəqiblərə zərbə vurmaq.
İstehlakçının şüurunda brend imicini məlumatlandırmaq və yaratmaq ən geniş yayılmış və effektiv vasitə marketing dəstəyidir.
Ənənəvi olaraq bu istiqamət brendin qurulması və inkişafı prosesində ən mühüm rol oynayır.
Hədəf bazarına diqqət yetirin...
İşlənmiş brend mövqeləşdirməyə və müvafiq olaraq onun istehlak dəyərlərinə ciddi şəkildə riayət edin.
Brendin yaradıldığı hədəf qrupla sanki eyni inkişaf səviyyəsinə sahib olun. Başqa sözlə, istehlakçının dilində danışın.
Reklam yaradıcı olmalıdır.
Ən yaxşı assosiasiya və zərbəolma üçün reklamda ticarət markasını və marka adını düşünərək təmsil edin.
Yəni, brend sahibi marketing dəstəyi sayəsində istehlakçıdan “əlaqə” almalı, reaksiyanı, əhval-ruhiyyəni və s. almalı.
Niye brendin təşviqi ilə çox məşğul ola bilməzsiniz?
Çünki bu, şirkətin müştərilərinin axınının və onların yüksək gözləntilərinin öhdəsindən gələ bilməyəcəyinə səbəb ola bilər.
Reklam kampaniyasının şüarı həm də istehlakçı üçün onun üçün başa düşülən dildə mövqeləşdirməni tərtib etməli və video serialar brendin mövqeləşdirməsinə uyğun gələn assosiasiyaları oyatmalıdır.
Yəni, brend sahibi marketing dəstəyi sayəsində istehlakçıdan “əlaqə” reaksiyanı, əhval-ruhiyyəni və s. almalı.
Əks halda, ən düşünülmüş ticarət nişanı “məhv ola” bilər.
Lakin bu çox “yaradıcı” komponent brendə strateji yanaşmaya açıq şəkildə tabe olmalıdır.
Hansı məntlüUmat düzgün deyil?
Brendin “maqbul” təkmilləşdirilməsi də uğurun tərkib hissəsidir.
Əlverişli brend imicinin formalaşması və saxlanması bütün brendin idarə edilməsi prosesinin əsas nəticəsi adlandırmaq olar.
Qablaşdırmanın dəyişdirilməsi də istehlakçını çaşdırır.
Reklam konsepsiyasının dəyişdirilməsi bir çox cəhətdən brendin mövqeyinin dəyişdirilməsinə bənzəyir.
Brend imici o deməkdir ki, istehlakçı brendin üstünlüklərini və məziyyətlərini dəqiq etmir.
Adlandırma nədir?
Bütün variantlar doğrudur.
Onun altında insan brend və ya məhsul qeyd alır və bazara çıxarılır.
Ad üçün ən vacib tablo potensial istehlakçıların onu asanlıqla yadda saxlamalarıdır.
Ad üçün ən vacib şey onu yadda hazırlamaq proseduridir.
Adın seçimi və məzmunu vacibdir və spesifikdir.
Bir ad yaratma prosesində nəzərə alınmalı olan əsas prinsiplər hansılardır?
Stilistika
Bütün variantlar doğrudur
Qısalıq və sonorluluq
Unikallıq
Vizuallaşdırma
Adın bir neçə variantının yaradılması və ən uyğununun seçilməsi...
Mürəkkəb və orijinal olmayan versiyalar istisna edilir, mənfi konnotasiyaların, habelə mədəni, dil və ya dini birliklərin olub-olmaması yoxlanılır.
Bu mərhələdə üstünlüklərə və məqsədlərə xüsusi diqqət yetirilir
Əmtəə nişanlarının qeydiyyatı ilə bağlı ətraflı təlimatlar Rospatent saytında mövcuddur.
Korporativ rəng, şrift, simvol ölçüsü və s. seçimi. Bura şüarın hazırlanması da daxildir.
Ticarət nişanlarını yoxlamaq üçün xüsusi xidmətdən istifadə edə bilərsiniz.
Adlandırma mərhələlərində dizayn...
Əmtəə nişanları müstəqil ola bilər, lakin bu, onların bir portfeldə məhsuldar işini istisna etmir.
Adın hansı vəzifəni yerinə yetirəcəyinə və potensial istehlakçılarla necə əlaqələndiriləcəyinə qərar vermək vacibdir.
Korporativ rəng, şrift, simvol ölçüsü və s. seçimi. Bura şüarın hazırlanması da daxildir.
Bu mərhələdə üstünlüklərə və məqsədlərə xüsusi diqqət yetirilir.
Ticarət nişanlarını yoxlamaq üçün xüsusi xidmətdən istifadə edə bilərsiniz.
Adlandırma üsulları hansılardır?
Neologizmlər
Assosiasiyalar
İxtisarlar
Qafiyələr
Bütün variantlar düzdür
Adlandırma üsullarında Domend adlandırma...
Uzun müddətli güclü marketing vasitəsi olub, çünki onlar istifadəçilərə brendləri, şirkətləri və xidmətləri yadda saxlamağa və tanımağa kömək edir
Bu zaman super-, hiper-, mega- və başqa prefikslərdən istifadə olunur
İstənilən brend xassələri ilə əlaqəli bütün variantlar nəzərə alınır
Burada brendin ad abbreviaturalardan ibarətdir
Saxlanılması çətin, lakin patentləşdirilməsi asan olan fantastik sözlər
Monobrend...
Usta brend də başadadır, lakin şirkətin portfelinə indi yarı müstəqil brendlər daxildir.
Müstəqil növlərin üstünlüklərini birləşdirərək bir neçə brend arxitekturasını birləşdirir.
Müvafiq nişanlar mərhələsində çalışan şirkətlər artıq monobrend sərhədlərinə sığmır.
Hibrid model müstəqil növ brend arxitekturasının çatışmazlıqlarını və üstünlüklərini təkrarlayır.
Ana brendin olduğunu nəzərdə tutur, onun əsasında digər brendlər formalaşır.
Aparıcı marka dəstəyı...
Hibrid model müstəqil növ brend arxitekturasının çatışmazlıqlarını və üstünlüklərini təkrarlayır.
Usta brend də başadadır, lakin şirkətin portfelinə indi yarı müstəqil brendlər daxildir.
Ana brendin olduğunu nəzərdə tutur, onun əsasında digər brendlər formalaşır.
Müxtəlif növlərin üstünlüklərini birləşdirərək bir neçə brend arxitekturasını birləşdirir
Müəyyən inkişaf mərhələsinə çatan şirkətlər artıq monobrend sərhədlərinə sığmır.
Müstəqil brendlər...
Müəyyən inkişaf mərhələsinə çatan şirkətlər artıq monobrend sərhədlərinə sığmır
Hibrid model müstəqil növ brend arxitekturasının çatışmazlıqlarını və üstünlüklərini təkrarlayır.
Usta brend də başadadır, lakin şirkətin portfelinə indi yarı müstəqil brendlər daxildir.
Ana brendin olduğunu nəzərdə tutur, onun əsasında digər brendlər formalaşır.
Müxtəlif növlərin üstünlüklərini birləşdirərək bir neçə brend arxitekturasını birləşdirir.
Hibrid model...
Usta brend də başdadır, lakin şirkətin portfelinə indi yarı müstəqil brendlər daxildir.
Ana brendin olduğunu nəzərdə tutur, onun əsasında digər brendlər formalaşır
Müəyyən inkişaf mərhələsinə çatan şirkətlər artıq monobrend sərhədlərinə sığmır.
Hər bir brendin idarə olunması və təbliği böyük xərclər tələb edir
Bəzən şirkətlər eyni model daxilində sıxlaşır. Sonra onlar müxtəlif növlərin üstünlüklərini birləşdirərək bir neçə brend arxitekturasını birləşdirir
Hər bir markanın rolunu müəyyənləşdirin...
bazarda hökmranlıq etmək üçün yaradılmış brend lideri və ya şirkətə mənfəətin böyük hissəsini gətirən və digər brendlər üçün maliyyələşdirməyə imkan verən.
brendlərin kəsişməsinin təhlilini aparın
istehlakçıların rəqiblərdən brend fərqlərini qavraması.
bu, brend portfelində cannibalizmdən və əlaqəli markalar arasında artan rəqabətdən qaçacaq
müxtəlif brendlər arasında iyerarxiyanın və əlaqələrin necə qurulacağını müəyyən etmək vacibdir.
Brend hədəf auditoriyalarının kəsişməsinin təhlilini aparın...
istehlakçıların rəqiblərdən brend fərqlərini qavraması.
brendlərin kəsişməsinin təhlilini aparın
bazarda hökmranlıq etmək üçün yaradılmış brend lideri və ya şirkətə mənfəətin böyük hissəsini gətirən və digər brendlər üçün maliyyələşdirməyə imkan verən.
müxtəlif brendlər arasında iyerarxiyanın və əlaqələrin necə qurulacağını müəyyən etmək vacibdir.
bu, brend portfelində cannibalizmdən və əlaqəli markalar arasında artan rəqabətdən qaçacaq.
Qiymətlərin yerləşdirilməsi baxımından...
Brendlərin kəsişməsinin təhlilini aparın.
Bu, brend portfelində cannibalizmdən və əlaqəli markalar arasında artan rəqabətdən qaçacaq
Müxtəlif brendlər arasında iyerarxiyanın və əlaqələrin necə qurulacağını müəyyən etmək vacibdir
İstehlakçıların rəqiblərdən brend fərqlərini qavraması.
Bazarda hökmranlıq etmək üçün yaradılmış brend lideri və ya şirkətə mənfəətin böyük hissəsini gətirən və digər brendlər üçün maliyyələşdirməyə imkan verən.
Rəqiblərlə müqayisədə...
brendlərin kəsişməsinin təhlilini aparın.
müxtəlif brendlər arasında iyerarxiyanın və əlaqələrin necə qurulacağını müəyyən etmək vacibdir.
brendin üstünlüklərini və mənfi cəhətlərini təhlil edin.
istehlakçıların rəqiblərdən brend fərqlərini qavraması
bu, brend portfelində cannibalizmdən və əlaqəli markalar arasında artan rəqabətdən qaçacaq.
Brendin differensiasiyasının öyrənilməsi
müxtəlif brendlər arasında iyerarxiyanın və əlaqələrin necə qurulacağını müəyyən etmək vacibdir.
brendin üstünlüklərini və mənfi cəhətlərini təhlil edin
bu, brend portfelində cannibalizmdən və əlaqəli markalar arasında artan rəqabətdən qaçacaq.
istehlakçıların rəqiblərdən brend fərqlərini qavraması.
brendlərin kəsişməsinin təhlilini aparın.
Brend strategiyası şirkət üçün hansı imkanları açır?
Satışların artması və mənfəət artımı;
Bazarda iştirak coğrafiyasının genişləndirilməsi;
Güclü reputasiya və brend şüurunun yaradılması;
Yeni müştərilərin cəlb edilməsi və mövcud müştərilərin saxlanılması;
Bütün variantlar düzdür
Effektiv brend strategiyasının işlənib hazırlanması prinsipləri hansılardır?
Strategiyanın sınaqdan keçirilməsi və optimallaşdırılması
Bütün variantlar düzdür
Uzunmüddətli perspektivə diqqət yetirin
Ekspertlərin və maraqlı tərəflərin rəyərinin cəlb edilməsi
Məlumat və analitikadan istifadə
Reklamda hansı qabiliyyət vacibdir?
korporativ şəxsiyyət
alıcıları cəlb edir
adi məhsul və ya xidmətdə unikallıq əlavə etmək
ümumi məhsul və ya xidmətdə tələbat yaratmaq
sponsorluq
Tədqiqatçılar hesab edirlər ki, kim Avropada çap reklamının banisi olub?
Aleksey Mixayloviç
Qutenberq
Fransız hakim Teofrast Renaudot
I Pyotr
Benjamin Franklin
Loqo təriflərindən biri səhvdir
Loqo şirkətlə potensial və cari müştərilər arasında hər təmas nöqtəsində görünür
Brendi digərlərindən fərqləndirməyi asanlaşdırır
Onun sayəsində brendi asanlıqla tanımaq, yadda saxlamaq olur
Brend loqosu dizaynın təzahürlərindən yalnız biridir, lakin çox güman ki, ən vacibidir, çünki onu tez-tez çox sayda insan görür
Loqo markanın adını qeyd etmədən onu tanımağa imkan vermir
“Brend” terminini hansı dildən gəlir?
Fransız
İngilis
Alman
Qədim Yunan
Qədim Norveç
Təşkilatın imici nə haqqında fikirləşdirir?
nə etdiyini
onun profilini
bütün variantlar düzdür
necə etdiyini
fəaliyyət növü
Brend atributları...
Ad, loqo, şrift və s. daxildir
Avtomobillər üçün təkər, bayraq ola bilər
Bütün variantlar düzdür
Bütün məhsulları müşayiət edən simvollardır
Brend atributu onun hər hansı fərqləndirici xüsusiyyətləri ola bilər
Loqo təriflərindən biri səhvdir:
Loqo şirkətin potensialı və cari müştərilər arasında hər təmas nöqtəsində görünür
loqo markanın adını qeyd etmədən onu tanımağa imkan vermir
Brendi digərlərindən fərqləndirməyi asanlaşdırır
Onun sayəsində brendi asanlıqla tanımaq, yadda saxlamaq olur
Brend loqosu dizaynın təzahürlərindən yalnız biridir, lakin çox gitmən ki, ən vacibidir, çünki onu tez-tez çox sayda insan görür
Güclü brendin formalaşmasına töhfə verməsi üçün hansı meyarlara cavab verməlidir?
hədəf bazarına diqqət yetirin
ən yaxşı assosiasiya və zövərlə tipin reklamda ticarət markasını və marka adını düşünərək təmsil edin
işin məqsədləri və müştəriləri ilə müvafiq olaraq onun istehlak dəyərlərinə ciddi şəkildə riayət edin
istehsalçılar və istehlakçılar arasında məlumat mübadiləsidir
bütün variantlar düzdür
Qablaşdırmanın üzərinə...
şüurda müəyyən bir görüntü, üslub yaradan şəkil
brendin imicini formalaşdırmaq üçün “davam edən” məlumatları yerləşdirmək mümkündür
inqrediyentlərin siyahısının və ya məhsulun faydalı xassələrinin siyahısının yerləşdirilməsi
hər bir insanın qavraması üçün daha əlçatan olan məlumatlar
bütün variantlar doğrudur
Səhmdarlar, kreditorlar və digər investorlar nəyə güvənirlər?
investisiyaların gəlirliliyinə
bacarıqlı idarəetməyə
şirkətin məşğul olduğu biznesin cəlbediciliyinə
etibarlılığa, biznesin sabitliyinə
bütün variantlar düzdür
Özünü reklam etməsinin psixoloji vasitələri hansılardır?
simvolu
korporativ şəxsiyyət
brend
reklam
ticarət nişanı
Kim hesab edirdi ki, motivasiya insanların istehlakçı davranışının əsasını təşkil edir?
Renaudo
İyer
Barnum
Maslow
Palmer
Çap reklamının özü hansı səbəbdən dəyişməyə başladı?
teleqraf yaranması ilə
fotoqrafiyanın yaranması ilə
telefonun yaranması ilə
metronun yaranması ilə
qəzetin yaranması ilə
Yaxşı adlandırma nədir?
Kodun funksiyasını aydın şəkildə ifadə edən ad seçməkdir.
Uzun və mürəkkəb adlar seçməkdir.
Adlarda təsadüfi simvollardan istifadə etməkdir.
Adları yalnız böyük hərflərlə yazmaqdır.
Bütün variantlar düzdür.
İmic şirkət haqqında ümumi fikirlərdirsə, reputasiya isə imicinin nəyidir?
əmtəə xarakteristikasidırsa
üstünlük xarakteristikasidırsa
dəyarsızlıq xarakteristikasidırsa
qiymət xarakteristikasidırsa
dəyər xarakteristikasidır
Nə reklam məlumatlarına nüfuz edir, bu da alıcıları aldadır və çaşdırır?
məhsul
marka
bütün reklamlar
yalançı reklamlar
brend
