Worksheetsquizz de positionnement - stratégie de marque à l'international
Total questions: 16
Worksheet time: 12mins
Qu'est-ce qu'une marque ?
Un simple logo
Un ensemble d'élément qui créent une identité distinctive
Un nom commercial déposé
Une stratégie publicitaire
4. Que signifie "Glocalisation" ?
Vendre uniquement sur les marchés locaux
Standardiser tous les marchés
Penser global, agir local (adaptation locale d'une stratégie globale)
Se concentrer sur un seul pays
Vrai/Faux : Une marque globale doit toujours adapter son nom dans chaque pays.
Vrai
faux
Qu'est-ce que l'identité visuelle d'une marque ?
Sa stratégie marketing
Ses valeurs et sa mission
Son image auprès des consommateurs
Ses éléments graphiques
Quel élément NE fait PAS partie du mix marketing ?
Product (produit)
Price (prix)
Promotion (Communication)
People (Personne)
Quelle marque est connue pour adapter fortement son menu selon les pays ?
McDonald's
Nike
Apple
Chanel
Dans quel pays Starbucks a-t-il dû s'adapter le plus en proposant du thé vert et des espaces pour les cérémonies du thé ?
Brésil
Japon
Allemagne
Chine
Qu'est-ce que le "brand content" ?
Le contenu présent dans les produits
Les contenus crées par la marque pour engager son audienc
Le catalogue des produits proposés par la marque
La description technique des produits
Qu'est-ce qu'un "faux-pas culturel" en marketing international ?
Une erreur de prix par rapport au pouvoir d'achat
Une maladresse qui offense ou ne résonne pas avec la culture locale
Un retard de livraison
Un produit défecteux
Vrai/Faux : Les 4P du mix marketing (Product, Price, Place, Promotion) sont identiques dans tous les pays.
Vrai
Faux
Quel est un enjeu légal majeur pour les marques à l'international ?
Protection de la propriété intellectuelle (marques déposées).
Choix des couleurs du logo
Choix des partenaires commerciaux
Stratégie de marketing digital
Qu'est ce que le co-branding dans un contexte international ?
Le co-branding est un type de publicité pour 2 marques.
Le co-branding est une collaboration entre deux marques pour créer un produit commun.
Quelle erreur Netflix a-t-il commise lors de son lancement en Inde ?
Pas assez de séries américaines
Infrastructure technique insuffisante
Prix trop élevé et contenu inadapté aux goûts locaux
Mauvaise traduction du nom
Qu'est-ce que le "country of origin effect" (effet pays d'origine) ?
L'influence de l'image du pays d'origine sur la perception d'une marque
L'obligation de produire dans son pays
Une taxe douanière
Une stratégie de prix
IKEA s'adapte selon les marchés. Que fait-il différemment aux États-Unis ?
Change complètement son identité visuelle
Augmente la taille des meubles (lits king-size, verres plus grands)
Vend uniquement en ligne
Change de nom de marque
Quel est l'objectif principal du prisme d'identité de Kapferer ?
Définir les stratégies de marketing d'une marque
Analyser la concurrence
