WorksheetsTema 5: Investigación de Tendencias
Total questions: 58
Worksheet time: 58mins
¿Qué ocurre en la fase de insights (I) del método de Víctor A. Gil Mártil?
Se describe la tendencia y sus implicaciones sobre el negocio de la organización
Se comprende el conocimiento del contexto en el que se desenvuelve el consumidor
Se recurre a la investigación de consumidor para indagar hasta qué punto las innovaciones responden a tendencias
Se analizan las conexiones entre los indicios en busca de patrones
¿Cuál de los siguientes no es un motivo por el que tenga lugar el efecto Bandwagon?
Necesidad de pertenencia
Necesidad de superación
Eficiencia
Autoestima
¿Cuántos grupos de consumidores existen en función de su comportamiento?
3
1
7
5
¿Qué son los insights?
Son personas capaces de marcar modas o tendencias
Es en el cual se describe la tendencia y cómo ésta será efectiva en el negocio
Son fenómenos que no logran propagarse hasta llegar a la mayoría de los usuarios o consumidores potenciales
Son modas pasajeras que revolucionan el mercado y se mantienen en constante cambio
¿Cuál de las siguientes opciones no es un paso que se deba realizar para ser un buen coolhunter según Gil?
Comunicar
Cómo mirar
Dónde mirar
Confundir
¿Cuántos niveles tiene la pirámide de Maslow?
3
1
7
5
¿De qué otros dos procesos se necesita tener conocimiento previo para obtener una tendencia?
La naturaleza y los insights
La ciencia y los hashtags
La ciencia y los insights
La naturaleza y los hashtags
¿Cuántas fases de trabajo comprende el proceso interactivo de la investigación de tendencias que ocurre de forma asincrónica?
1
5
3
7
Son personas capaces de marcar modas o tendencias. ¿De qué generador de tipping point hablamos?
Trendsetters
Pasionistas
Coolhunters
Líderes de opinión
¿Qué conlleva el fenómeno de la globalización?
Una heterogeneización de los gustos de los consumidores
Un momento de fusión cultural entre tendencias locales y globales
Un movimiento reivindicativo de la identidad local
Una homogeneización de los gustos de los consumidores
¿Cuál es el nivel del desarrollo potencial, moral y creativo de la pirámide de Maslow?
Nivel 1: Fisiología
Nivel 5: Reconocimiento
Nivel 5: Autorrealización
Nivel 3: Afiliación
¿En cuántos tipos se puede dividir las tendencias?
4
3
2
1
Es una de las mayores fuentes de información y tiene como objeto unificar a todos los coolhunters españoles que ejerzan la profesión de manera habitual. ¿De qué hablamos?
Trendhunter
Asociación española de Coolhunting
Asociación española de cazatendencias
WSGN Fashion Trend Forescasting and Analysis
Cuando ajustamos nuestro comportamiento al grupo, además de ganar eficiencia, también salvaguardamos nuestra _________.
Autoestima
Seguridad
Inestabilidad
Identidad
¿Qué es el target?
Grupo de proveedores al que se enfocan las compañías
Grupo de consumidores al que se enfocan las compañías
Grupo de empresas al que se enfocan los privilegios
Grupo de estudiantes al que se enfocan las compañías
¿Qué es el efecto Bandwagon?
Es un ámbito que se utiliza generalmente en el ámbito de la moda y la publicidad
Es un término que hace referencia a la explotación de tendencias que han tenido éxito en otros sectores distintos a la moda
Es una teoría que nos muestra que en todas las culturas hay un aspecto común que se presenta a la hora de que una tendencia entre a la sociedad
Es un término que se usa para definir una nueva manera en que las comunidades organizan su sociedad y su economía
¿Dónde surgen y se desarrollan las tendencias?
En un contexto social y espacio-temporal concreto
En un contexto único e irrepetible
En un contexto social y espacio-temporal variable
En ningún lugar ya aparecen así
¿Qué página específica sobre tendencias cuenta con más de 300 expertos en marketing y negocios?
The Coolhunter
WSGN Fashion Trend Forescasting and Analysis
Asociación española de Coolhunting
Trendhunter
¿Cuándo decimos que algo es moda?
Cuando algo es imitado por un grupo
Cuando algo es percibido como diferente
Cuando una novedad es adoptada por la mayoría del grupo
Cuando la mayoría del grupo así lo considera
¿Cuál es una de las tareas fundamentales del coolhunter?
Encontrar las modas pasajeras
Encontrar las innovaciones del mercado
Encontrar los insights
Encontrar a los generadores de tipping point
¿Cómo se llama la metodología planteada y aplicada por Víctor A. Gil Mártil para el coolhunting?
CPI
CMI
CIS
CSI
¿Quiénes son los que crean algo diferente?
Early adopters
Innovadores
Influencers
Visionarios
Aspectos como las líneas, formas, colores o texturas nos dan la tendencia, ¿de qué dimensión?
Marcas
Cultural
Diseño y estética
Medios
Cuando una novedad comienza a ser adoptada por una masa de consumidores capaz de generar en el grupo la sensación de que esa novedad debe ser adoptada. ¿A qué término hace referencia esta definición?
Moda
Tendencia
Calzado
Novedad
¿Cómo no debe ser un coolhunter?
Capacidad de análisis
Sin habilidades comunicativas
Imparcial
Curioso
¿Qué proceso marca nuestra forma de pensar y actuar aunque nos encanta sentirnos únicos y genuinos?
La comunicación
La división social
La socialización
El dimorfismo
¿Con qué nombre es conocido el grupo de mayoría temprana?
Visionarios
Pragmáticos
Escépticos
Innovadores
¿Qué hace un coolhunting en la empresa?
Busca ideas rupturistas e innovadoras.
Identifica los diseños y estilos que triunfarán en las tiendas y en la calle.
Busca ideas repetitivas y copiadas.
Identifica las modas pasajeras que triunfarán en cada temporada.
¿Por qué en la actualidad se necesitan coolhunter en las empresas?
Porque las empresas necesitan aumentar sus inversiones sin preocuparse de las demandas de los clientes.
Porque las empresas necesitan anticiparse a las demandas y superar a la competencia en innovación.
Porque la variedad de productos es muy amplia y hay mucha competencia.
Porque la gran mayoría de los productos que son lanzados al mercado fracasan.
¿Cuál es el principal ejemplo de una empresa que aplica el coolhunting?
Una empresa musical
Una empresa alimentaria
Una empresa de moda
Una empresa de tecnología
¿Qué es el tipping point?
Es el momento en que la innovación logra una visibilidad suficiente para que la mayoría considere que, si no lo adopta, está fuera de lugar y desactualizado.
Es la predisposición a asumir una idea, producto, marca o tendencia ya que aumenta cuando pensamos que la innovación ya fue asumida por otras personas.
Es dónde se describe la tendencia y como ésta será efectiva en el negocio.
Es el momento en que la innovación no logra una visibilidad suficiente para que la mayoría considere que debe utilizarlo.
¿Qué no nos permite Delicious?
Etiquetar los contenidos.
Incorporar un comentario o resumen para que en el futuro nos dé alguna pista sobre los motivos que nos llevó a guardarlo.
Suministrar la URL en la que se encuentra el contenido que queremos guardar.
Suministrar imágenes y vídeos resumen de los comentarios que hagamos
¿Qué es el coolhunter?
Una persona que vive apasionadamente su relación con una categoría de consumo.
Una persona que es capaz de exportar tendencias que han tenido éxito en otros sectores.
Una persona que es capaz de descubrir nuevos movimientos culturales, es decir, nuevos estilos de vida.
Es aquel fenómeno que no logra propagarse hasta llegar a la mayoría de los usuarios o consumidores potenciales.
¿Con qué otro nombre podemos llamar al coolhunter?
Líder de opinión
Trendsetter
Pasionista
Influenciador
¿Quién no es un generador de tipping point?
Pasionistas
Líder de opinión
Celebrities
Coolhunters
¿Cuál de las siguientes opciones no es un área de la que toma prestadas competencias el coolhunting?
Prevención de riesgos laborales
Marketing
I+D
Estrategia
¿Cuál es el objetivo del coolhunting?
Son modas pasajeras, las que revolucionan el mercado y se mantienen en constante cambio.
Son las tendencias que perduran en el tiempo y se mantienen establecidas como estilos de vida.
Proporcionar a los clientes información sobre la marca, productos, servicios y la forma de comunicarse de la empresa de moda y otros sectores.
Proporcionar a las organizaciones información que les permita adecuar su marca, productos, servicios y su forma de comunicarse, a las demandas que serán realizadas en el futuro.
Se mira sin tener en cuenta lo subjetivo y la opinión personal. ¿A qué paso de ser un buen coolhunter hace referencia esta definición?
Cómo mirar
Comunicar
Aplicar creatividad
Dónde mirar
¿Qué es una aplicación que nos muestra desde una misma página el contenido actualizado de las distintas fuentes que le hemos ido introduciendo?
Lector de feeds
Agregador de feeds
Marcador social
Menú de favoritos
Comprender las razones que impulsan a la gente a adoptar algo nuevo, es poder diferenciar las tendencias de las modas pasajeras. ¿A qué paso de ser un buen coolhunter hace referencia esta definición?
Cómo mirar
Interpretar
Dónde mirar
Aplicar creatividad
¿Qué dos grupos de consumidores se encuentran por debajo del punto mínimo para el cambio?
Conservadores e innovadores
Visionarios y conservadores
Pragmáticos y escépticos
Innovadores y visionarios
¿Cómo se pueden registrar los indicios sobre las tendencias de manera más eficaz y eficiente?
Internet
Ordenadores portátiles
Todas las respuestas son correctas
Marcadores sociales
¿Qué son las macrotendencias?
Son tendencias que duran sólo un año de vida.
Son modas de un día
Son modas pasajeras
Son tendencias que se convierten en estilos de vida
¿Cuál de las siguientes opciones no es un marcador social?
Divúlgame
Netvibes
Digg
¿De cuántas áreas diferentes toma prestadas competencias el coolhunting?
1
3
4
2
¿Qué se debe estudiar y difundir fundamentalmente en el coolhunting?
Las tendencias sin atender a la realidad concreta del target
El consumismo para que vaya bien la empresa
Las tendencias atendiendo a la realidad concreta del target
El target atendiendo a la realidad concreta de tendencias
Son personas que viven apasionadamente su relación con una categoría de consumo. ¿De qué generador de tipping point hablamos?
Pasionistas
Trendsetters
Coolhunters
Líderes de opinión
¿Qué recurso nos ayuda a recoger la información con aplicaciones web que no están instaladas en nuestro dispositivo?
RSS
Cloudcomputing
Bookmark
Smartphone
¿Qué prescriptor es alguien cuyo criterio o forma de comportarse son considerados un referente?
Celebrities
Frikies
Líderes de opinión
Trendsetters
¿Cuál de los siguientes conceptos no está relacionado con la investigación de tendencias?
Tendencia
Imitación
Novedad
Moda
Son modas pasajeras, las que revolucionan el mercado y se mantienen en constante cambio. ¿Qué tipo de tendencia es?
Tendencia pasajera
Tendencia principal
Microtendencia
Macrotendencia
¿Qué áreas son un caldo de cultivo idóneo para la difusión de la innovación?
Las áreas rurales
Las áreas urbanas
Las áreas modernas
Las áreas campestres
¿Cuál es el objetivo del background?
Tratar de expresar cambios en las motivaciones colectivas de consumo.
Ayudar a las empresas a innovar pero advirtiendo del riesgo
Tratar de esquematizar lo que se debe conocer a grandes rasgos.
Detectar tendencias que surgen de un indicio de cambio.
Esta necesidad nos induce a asimilar nuestro comportamiento al del grupo, es decir, a la necesidad de afiliación. ¿Qué motivo por el que nos sumamos a la moda es?
Eficiencia
Autoestima
Necesidad de pertenencia
Necesidad de superación
¿Qué grupo minoritario de personas tienen gran capacidad de influencia sobre grupos mayoritarios?
Innovadores
Influencers
Pasionistas
Early adopters
¿Cuál no es una dimensión básica que se contempla en el modelo del background?
Sociológico
Marcas
Medios
Cultura
Cuando hablamos de respirar, comer, descansar y relaciones sexuales, ¿en qué nivel de la pirámide de Maslow estamos?
Nivel 4
Nivel 3
Nivel 1
Nivel 2
¿Cómo se denomina a las grandes oportunidades que surgen simplemente exportando tendencias que han tenido éxito en otros sectores?
Coolhunter
Trensetter
Outofbox thinking
Pasionista
