Analisis Tindak Tutur Bahasa Iklan

Analisis Tindak Tutur Bahasa Iklan

Randi Ramliyana, M.Pd.

Analisis?

penyelidikan terhadap suatu peristiwa (karangan, perbuatan, dan sebagainya) untuk mengetahui keadaan yang sebenarnya (sebab musabab, duduk perkaranya, dan sebagainya)

Analisis Bahasa?

penelaahan yang dilakukan oleh peneliti atau pakar bahasa dalam menggarap data kebahasaan yang diperoleh dari penelitian lapangan atau dari pengumpulan teks (penelitian kepustakaan)

Fungsi Iklan menurut Rot Zoill

Fungsi Precipitation

Iklan berfungsi mempercepat berubahnya suatu kondisi dari keadaaan yang semula tidak dapat mengambil keputusan menjadi dapat mengambil keputusan. Contoh: meningkatkan permintaan, menciptakan kesadaran, dan pengetahuan tentang sebuah produk.

Fungsi Persuasi

Iklan berfungsi untuk membangkitkan keinginan konsumen untuk membeli produk sesuai pesan yang diiklankan. Hal ini meliputi daya tarik emosi, menyampaikan informasi tentang ciri suatu produk dan membujuk konsumen membeli.

Fungsi Reinforcement (meneguhkan sikap)

iklan berfungsi untuk meneguhkan keputusan yang telah diambil oleh konsumen.

Fungsi Reminder

Iklan berfungsi mengingatkan dan semakin meneguhkan terhadap produk yang diiklankan

Multiple Choice

Di bawah ini adalah fungsi iklan menurut Rot Zoill, kecuali...

• Fungsi Reminder

• Fungsi Reinforcement

• Fungsi Precipitation

• Fungsi Provocation

Multiple Choice

Iklan berfungsi mempercepat berubahnya suatu kondisi dari keadaaan yang semula tidak dapat mengambil keputusan menjadi dapat mengambil keputusan disebut fungsi...

• Reminder

• Reinforcement

• Precipitation

• Provocation

Multiple Choice

Iklan berfungsi untuk membangkitkan keinginan konsumen untuk membeli produk sesuai pesan yang diiklankan disebut fungsi...

• Precipitation

• Persuasion

• Reminder

• Reinforcement

Ciri-Ciri Iklan

Ciri-Ciri Iklan

• Singkat, bahasa harus menghindari penjelasan yang panjang dan tidak penting.

• Padat, mampu menyampaikan informasi secara lengkap serta menerapkan prinsip 5W+1H.

• Sederhana, bahasa jurnalistik sedapat-dapatnya memilih kalimat tunggal sederhana, bukan kalimat majemuk yang panjang, rumit, dan kompleks.

• Lugas, bahasa jurnalistik harus menyampaikan informasi secara langsung.

• Menarik, dengan menggunakan pilihan kata yang hidup, tumbuh, dan berkembang.

• Jelas, informasi yang disampaikan dengan mudah dapat dipahami oleh khalayak umum.

  
  

Penyimpangan Bahasa Iklan

Penyimpangan Klerikal (ejaan dan tanda baca),

kesalahan ini masih hampir setiap kali dijumpai di surat kabar, baik cetak maupun elektronik. Kesalahan ejaan juga terjadi dalam penulisan kata. Kesalahan tanda baca dapat dijumpai dalam penggunaan tanda titik (.), tanda koma (,), tanda hubung (-), dan lain-lain. Contoh, diputer, dijilat, dicelupin makan Oreo

Penyimpangan Gramatikal

• Kesalahan pemenggalan

  Surya 12, takluk-an tantanganmu!

  Awali dengan sikat gigi, tu-ntaskan dengan Listerine

  
  

• Kesalahan Morfologis

  Pmbersih Porselin, nggak bikin cape dech!

  Rasakan sensasi nyuci dengan kekuatan 10 tangan.

  
  

• Kesalahan Sintaksis

  Tumbuh tuh ke atas, nggak ke samping! (secara makna tumbuh dan berkembang adalah bertambah tinggi dan besar

Penyimpangan Semantik

• kesalahan atau penyimpangan ini dilakukan dengan alasan kesopanan atau meminimalisasikan dampak buruk pemberitaan. Kesopanan yang digunakan menyebabkan pemilihan kata yang kurang cocok.

• Contoh:

  Energen untuk menang tiap hari! (tidak ada kaitannya makan minuman bergizi dengan tujuan menang)

• Mata merah hilang seketika! (makna sangat ambigu)

Penyimpangan Semantik

• Peminjaman Istilah atau perkataan asing yang populer di masyarakat, penggunaan kata asing atau daerah yang sering digunakan banyak tidak dimiringkan penulisannya.

  
  

• Contoh:

  Suzuki, way of life!

  Sonice, enak bro!

Lokusi

menginformasikan secara jelas tanpa ada makna di dalamnya. Contoh, Jakarta merupakan Ibukota dari negara Republik Indonesia.

Ilokusi

makna tersembunyi dari sebuah kata atau penyataan. Contoh, Awas, ada anjing gila! Makna, kalimat tersebut bermakna bahwa orang-orang harus waspada karena ada anjing gila yang sewaktu-waktu bisa menyerang dan menggigit. 

Perlokusi

pemaknaan atau sikap seseorang terhadap suatu kalimat yang dia dengar atau yang dia baca. Contoh, Hati-hati banyak anak kecil! Makna, orang yang membacanya harus lebih berhati-hati dan mengurangi kecepatan mereka dalam berkendara.

Open Ended

Ajukan satu pertanyaan?

Open Ended

Buatlah analisis tindak tutur bahasa pada iklan di bawah ini!

Hei guys ayo berpikir jernih!

Apa iya dengan mencampur sendiri es batu, rasa lemon, dan gelembung.

Bisa seenak dan se-nyegerin segelas Sprite?

Boleh aja dicoba..., tapi nyatanya susah.

Menurut kamu inifo ini nggak penting?

Ntaranya kamu jadi nontonin iklan ini selama lebih dari 20 detik.

Dan sekaranga kamu jadi haus dan pengen minum Sprite.

Sprite nyatanya nyegerin!

Open Ended

Buatlah analisis tindak tutur bahasa pada iklan di bawah ini!

A: Mobil macam apa ini? Lambat, gajebo, sempit lagi... singkirin, nih!

B: Badan lo aja yang gede!

A: Hah? Nih badan gede nih!

C: Ris! Nih, makan Snickers!

A: Kenapa?

C: Lo rese kalo lagi laper!

A makan Snickers.

C: Mendingan?

A: Mendingan.

Narator: Karena laper ngerubah orang! Snickers cokelat lezat dan karamel. Laper? Ambil Snickers!

B: Membosankan! Paff!

Open Ended

Buatlah analisis tindak tutur bahasa pada iklan di bawah ini!

Suatu pagi di kebun teh.

A: Jauh amat sih Pucuk tehnya?

B: Kan mau yang terbaik?

A: Ah yang ini aja deh!

B: Eits... jangan! Daun teh terbaik hanya di Pucuk!

A & B: Pucuk Pucuk Pucuk Pucuk...! Yahh...

Narator: Kini Pucuk teh terbaik ada di Teh Pucuk Harum. Rasanya pas gak kemanisan. Teh Pucuk Harum. Rasa tesh terbaik ada di Pucuknya!