S2 Chp 1: 广告

第一学期分数分配：

-- 期末考 ： 30%

-- 测验 ： 20%

-- 报告 ： 20%

-- 作业 ： 20%

-- 笔记 & 表现 ： 10%

第一章： 广告

Prepared by: Huang Tze Shin

Open Ended

举出一个让你印象最深刻的广告，并说明原因。

Open Ended

是否曾受到广告的影响而选择购买某种产品？ 试举例并说明购买原因。

什么是广告？

-- 辅助贸易之一

-- 通过媒体/媒介

-- 介绍产品、传递观念

-- 引起购买欲望、认识品牌

-- 宣传活动

Some text here about the topic of discussion

Drag and Drop

广告是通过

Placeholder

，向直接/间接地向消费者​

Placeholder

、​

Placeholder

，以引起他们的​​

Placeholder

及​

Placeholder

等的宣传活动

Drag these tiles and drop them in the correct blank above

媒体/媒介

介绍产品

传递观念

购买欲望

增加对品牌的认知

Multiple Choice

成功的广告，对商人而言有以下帮助，除了：

• 推销产品

• 可以了解竞争对手

• 打响品牌

• 建立企业形象

Open Ended

这是马来西亚电视台 TV 1 广告价格表

请问：为什么 A 时段最贵，U 时段最便宜？

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广告价格表 | 星洲网 Sin Chew Daily Malaysia Latest News and Headlines

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为什么广告费不便宜，但企业还是会花钱打广告？

1. 激发购买欲望 ---> 达到销售目的 ---> 获得规模经济效益 ---> 增加销售量 & 利润

2. 建立消费者的偏好与忠诚度

3. 树立形象

企业

1.2 广告的重要性

Some text here about the topic of discussion

Open Ended

作为消费者，你认为广告对你有什么好处/作用/重要？

1. 认识产品 & 获取产品资料，作为购买参考。

2. 可能享有降低售价的好处

消费者

1.2 广告的重要性

Some text here about the topic of discussion

-​ 告知性广告

​Some text here about the topic of discussion.

1.3.1 依广告内容的动机分类

Draw

哪个生命周期适合适用加强性广告？

Draw

哪个生命周期适合适用说服性广告？

Draw

哪个生命周期适合适用告知性广告？

Draw

哪个生命周期适合适用提醒性广告？

Chp 2: 广告

选择题练习

Multiple Select

下列哪些对广告的描述是正确的？

（多选题）

• 有助于商家宣传商品或服务

• 是指传播广告信息的途径

• 增加消费者对品牌的认知

• 是贸易的一种

Multiple Choice

佳美为一家地方性的小型服饰店，它应该选用哪种广告媒体做宣传？

• 电视

• 杂志

• 传单

• 互联网

Multiple Choice

某化妆品公司推出新款的唇膏，并在全国性的杂志刊登宣传广告。这属于哪种宣传广告？

• 提醒性广告

• 说服性广告

• 告知性广告

• 加强型广告

Multiple Choice

远离毒品的传单属于哪一类广告？

• 产品广告

• 流动广告

• 企业广告

• 公益广告

Multiple Choice

以下哪种广告媒体的读者人数最多，并且广告的寿命较短？

• 报纸

• 传单

• 杂志

• 小册子

Multiple Choice

以下哪一种广告媒体最适于霸级市场进行特价商品的宣传？

• 广告牌

• 小册子

• 杂志

• 样品

Multiple Choice

下列哪种广告媒体的屏幕大且结合了声音、影像和色彩？

• 广播电台

• 互联网

• 霓虹灯

• 电影院

Multiple Select

以下哪些商品或服务适合采用展览与交易会进行宣传？

（多选题）

• 家具

• 汽车

• 邮政服务

• 旅游配套

Multiple Choice

依据广告内容，下列哪个广告属于提醒性广告？

Multiple Choice

以下这一则广告的主要目的是_________。

• 介绍产品

• 维护公众利益

• 建立政府的形象

• 宣传保护大自然

Multiple Select

下列哪些因素会影响商人选用广告媒体进行产品的宣传？

（多选题）

• 顾客忠诚度

• 产品性质

• 销售范围

• 成本效益

作答题练习（Pg 23）

第 3 题 & 个案题

作业须知：

1. 必须写上：姓名（座号）、班级、日期

   1. 少写一项扣 1%

2. 需抄题目，个案题题目从“试依据.....” 抄起。

3（a）依照广告内容的性质，下图属于

哪一类广告？为什么？ （2%）

（b）公司要在某一段时间内促销某款

式的智能手机， 使用广告牌做宣

传适合吗？ 试说明之。

因为此促销只是在某段时间内，并不需要广告牌的长时间设立。 此外，行人对广告牌可能只看一样，过后就忘了，不能达到想要的广告效果。

不适合

广告牌可以以图文搭配的形式出现，可以吸引人们的注意； 此外， 广告牌可以长时间设立，在促销宣传期间可以被更多的行人看到。

​适合，

3B