M10: UG ESTRUCTURAS DEL MERCADO

​
Microeconomía para Administradores

​Retroalimentación examen T2

​Teoría del consumidor: curvas de indiferencia

​Cme = CT/Q

CT = CF + CV
Cme = (CF +CV)/Q

​MÓDULO 10:
Microeconomía para Administradores

​Estructura del mercado

Saberes previos

Multiple Choice

Marca la opción que NO represente una estructura de mercado

• Competencia perfecta

• Oligopolio

• Monopolio

• Pymes

Multiple Choice

La imagen qué tipo de estructura de mercado representa

• Competencia perfecta

• Competencia imperfecta

​Introducción: Imagina las situaciones de mercado

​1) En una pequeña ciudad había solo una cafetería llamada "Doña Rosa" a la cual acudía todos los pobladores a conversar degustando siempre los mismos bocadillos y bebidas.

2) Al ser un negocio rentable poco a poco se fueron sumando más cafeterías vendiendo productos similares a un mismo precio.
3) Como las ventas disminuyeron en cada una de ellas por el nivel de competencia; ellas luchan entre sí con precio y otras con diferenciación en sus productos.

¿En cuál situación del mercado de cafeterías se ven más beneficiados los empresarios?

Poll

¿En cual situación del mercado de cafeterías los comerciantes se ven más beneficiados?

• la primera se beneficia la empresa porque hay una sola empresa y puede colocar el precio que desee

• La segunda se benefician compradores y vendedores, pues venden productos similares y al mismo precio, por lo cual no tenían que competir

• La tercera: ante la competencia tenían que ofrecer productos diferenciados; pero, con ello pueden cobrar un mayor precio.

​Objetivo de la sesión

​Identificar la estructura de mercado en la cual opera una empresa considerando sus características para tomar decisiones de mercados: inversión, precios y políticas de marketing.

• ​Características de las estructuras de mercado

• Ejemplos de empresas y su estructura de mercados en Perú

• Aplicación de casos

​Agenda

Son las distintas características y condiciones que permite

​definir una tipología de mercado

​Estructuras del mercado

• ​Calidad, diseño

• Contenido

• Canales de comercialización

• Prestigio marca

​​Diferenciación

• ​Barreras legales: concesiones, patentes

• Barreras naturales

• Barreras de economías de escala

​​Barreras del mercado

• ​Conocimiento público de costos, precios y contenido producto

• Transparencia información: fluida, completa (perfecta).

​​Información perfecta

Multiple Choice

La empresa Lima Expresa tenía la concesión legal para ser la única empresa que cobraba el peaje de las vías de la Línea Amarilla y Evitamiento, en Lima. ¿Qué barrera representa?

• Legales

• Naturales

• De propiedad

Multiple Choice

Sedapal S.A. es la única empresa que proporciona le servicio de agua potable y alcantarillado en Lima y Callao, si operase más de una empresa el servicio sería menos eficiente. ¿Qué barrera representa?

• Legales

• Naturales

• De propiedad

​Mientras menor sea la cantidad de empresas mayor será su poder para influenciar en el precio del mercado.

Número de empresas

​A mayor diferenciación mayor poder para influenciar en el precio del mercado

Diferenciación

​Factores que más influyen en el poder de fijar el precio en el mercado

​Mercado idealizado u hipotético

​Mercados reales

Match

Empareja la característica PRINCIPAL con su respectiva estructura de mercado

• Producto diferenciado

• Pocos ofertantes

• Un solo ofertante

• Un solo comprador y muchos vendedores

• Precio aceptantes

Competencia Monopolística

Oligopolio

Monopolio

Monopsonio

Competencia perfecta

• Competencia Monopolística

• Oligopolio

• Monopolio

• Monopsonio

• Competencia perfecta

​​Frutas, verduras, tubérculos, granos, menestras

​​Carnes

​​Cambio de monedas en mercado paralelo

​​Desayunos ambulatorios

​Ejemplos de competencia perfecta

​Existen una diversidad de empresas de confecciones cada una con su sello propio: calidad, diseño, modalidad de venta, público objetivo etc

​​Confecciones

Existen gran diferenciación en tipos de hospedajes, muchos de una modalidad especilizada.

​​Hospedajes

​Existe diversidad de oferta servicios educativos nivel básico muchos con características muy particulares

​​Colegios privados

​Ejemplos de competencia monopolística

La asociación de Ambev y Backus tienen un poco más del 90% del mercado en peruano de cervezas industriales

​Cervezas industriales

​Intercorp actualmente tiene el 83% de farmacias que operan en cadena, con un total de 2,043 puntos de venta, seguida de Boticas y Salud con solo 160 puntos de venta.

​​Medicamentos

​​Claro lidera con el 37.52 %, le sigue Movistar con 24.41 % y Entel con 23.44 %. En tanto, Bitel obtiene el 14.36 % de participación, y las OMV 0.27 %. Movistar lidera segmento prepago y Claro, el segmento pospago

​​Servicio telefonía

​Ejemplos de Oligopólios en Perú

​Generalmente los municipios son los únicos que ofrecen este servicio en una localidad

Limpieza pública

​Las entidades públicas ofrecen servicios especilizados que generalmente son la únicas autorizadas a realizarlo

​​Entidades públicas

​En un determinado tramo de una carretera solo una empresa da el servicio de mantenimiento y cobranza del peaje

​​Peajes

​Ejemplos de monopolio en Perú

​El único comprador es el estado a través de sus gobiernos local, regional y central; existen varios vendedores (constructoras)

​​Obras Públicas

​El único comprador es la institución y hay varios vendedores (confeccionistas) que se presentan a la licitación

​​Uniformes especiales

​Ejemplos de monopsonio

Aplica lo aprendido en 4 casos

La cadena nacional de Restaurant pollería Don Belisario, apuesta por un formato diferente a la tradicional pollería donde su concepto involucra: el pollo  a la brasa tradicional con un toque de sabor especial, acompañamientos tradicionales aunados con especiales a preferencia de los clientes.

Cuenta con una buena plataforma de soporte virtual que permite la rápida y eficiente  atención a delivery, sumado con un estructurado plan de marketing, con un diseño de marca y servicio estandarizado en todos sus locales

​

​Caso 1: Restaurant pollería Don Belisario

Multiple Choice

¿A qué estructura de mercado pertenece la cadena de pollerías Don Belisario?

• Competencia perfecta

• Competencia Monopolística

• Oligopolio

• Monopolio

Cálidda - Gas Natural de Lima y Callao S.A. tiene la concesión del estado peruano para ser la única empresa que por un plazo de 33 años prorrogables pueda diseñar, construir y operar el sistema de distribución de gas natural en el departamento de Lima y la Provincia Constitucional del Callao.

El costo de la inversión en esta industria es muy alto.

Las familias que optaron por el sistema de gas natural deben hacer adaptaciones en su cocina, esto lo realiza un técnico, la instalación se cobra en sus recibos; pero, no hay detalle de su costo.

El GN no es un sustituto cercano del GLP, pues requiere cambio en sus instalaciones y equipos para su uso

​Caso 2: Cálidda

Multiple Choice

¿A qué estructura de mercado pertenece Cálidda?

• Competencia perfecta

• Competencia Monopolística

• Oligopolio

• Monopolio

Existe una muy mínima diferenciación en el servicio de taxis por las siguientes razones:

§El color del vehículo esta estandarizado según la normatividad usando los colores: amarillo, negro o blanco principalmente.

§La tarifa cobrada es según el destino y el consumidor casi tiene una idea muy cercana al precio por ruta.

§En el tipo de vehículo hay mucha similitud siendo los modelos económicos de las marcas Toyota, Hyundai y Nissan los más preferidos.

§En cuanto a los servicios de las empresas operadoras es muy similar

​

​Caso 3: Servicios de taxis sin aplicativo

Multiple Choice

¿A qué estructura de mercado pertenecen los taxis sin aplicativo?

• Competencia perfecta

• Competencia Monopolística

• Oligopolio

• Monopolio

Indecopi identificó en el mercado peruano de tarjetas de crédito que en 2021 Visa concentró el 69%, Mastercard el 19%, American Express con el 5%, Diners con el 5% y otras marcas privadas con el 2%. 

​Caso 4: Tarjetas de crédito

Multiple Choice

¿A qué estructura de mercado pertenecen las tarjetas de crédito?

• Competencia perfecta

• Competencia Monopolística

• Oligopolio

• Monopolio

1. La estructura más rentable es la de competencia imperfecta, pues tiene poder para influenciar en el precio.

2. La competencia perfecta es un mercado idealizado se caracteriza principalmente por ser un mercado atomizado, precio aceptantes y producto homogéneo.

3. En competencia imperfecta es un mercado real, son fijadores de precios, tienen barreras de entrada y salida e información imperfecta

​

Conclusiones

Identificar la estructura de un mercado según sus principales características

​

​¡Hemos logrado el objetivo!

§Parkin, M. (2018, p. 233). Economía (12th Edición). Pearson Hispano America Contenido. https://bookshelf.vitalsource.com/reader/books/9786073243384/pageid/5

§Samuelson, P y Nordhaus, W. (2019, p. 153, 177). Economía.  (19ª Edición).  McGrawHill https://ebooks724.bibliotecaupn.elogim.com:443/?il=9243&pg=209

§

§Rubinfeld, RSPDL (2018, P. 305, 347, 443). Microeconomía  (9ª Edición). Pearson HispanoAmérica Contenido. https://bookshelf.vitalsource.com/books/9788490355756

Sigue reforzando lo aprendido revisando la bibliografía

Multiple Choice

Modelo idealizado o irreal de estructura de mercado

• Competencia perfecta

• Competencia monopolística

• Oligopolio

• Monopolio

Multiple Choice

Los confeccionistas de Gamarra son aproximadamente 7000 pymes, en ellas podemos encontrar de un mismo rubro productos que tienen calidad y diseño diferentes colocando cada una su precio en el mercado. A qué estructura de mercado pertenecen

• Competencia perfecta

• Competencia monopolística

• Oligopolio

• Monopolio

Multiple Choice

En una comunidad indígena muy lejana de la selva, solo una empresa compra los cultivos que allí producen, pues es la única empresa que cuenta en la zona con la logística para transportar la mercadería. ¿Qué tipo de barrera se presenta?

• Legal

• Natural

• Propiedad