Análisis reflexivo 01

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE BAJA CALIFORNIA

FACULTAD DE ECONOMIA Y RELACIONES INTERNACIONALES

ANÁLISIS REFLEXIVO 1

​Nombre de la Asignatura: Temas selectos de valuación para el desarrollo urbano

Nivel académico: Doctorado

​CATEDRATICO: DR. JOSÉ FRANCISCO ARMENDÁRIZ LÓPEZ

ALUMNO: GERMAN GÓMEZ GALLEGOS

​TIJUANA, BAJA CALIFORNIA A 9 DE MARZO DE 2024

City branding in European capitals:
An analysis from the visitor perspective.

Análisis reflexivo

Valor de marca en capitales europeas: un análisis desde la perspectiva del visitante.

1.1 Síntesis del Artículo

La marca es un símbolo que permite diferenciar los productos y servicios de una empresa contra los de sus competidores, la imagen de marca incluye las características y ventajas que la hacen única, basándose en la suma de las percepciones de los individuo, esta medición es realmente útil para comprender cómo la gente ve a las naciones desde perspectivas económicas, personales y culturales.

La investigación trabajo en el valor de marca en las capitales, analizando las principales fortalezas y debilidades, este estudio proporciono definiciones de posiciones reales basadas en datos analizados.

En síntesis el estudio seleccionó cinco capitales europeas (Londres, París, Berlín, Roma y Madrid), que fueron las cinco capitales con mayor número de pernoctaciones registradas en 2013.

1. Londres (54.862) pernoctaciones en miles

2. París (36.679) pernoctaciones en miles

3. Berlín (26.942) pernoctaciones en miles

4. Roma (24.161) pernoctaciones en miles

5. Madrid (14.874) pernoctaciones en miles

EL ESTUDIO APLICA UN ANALISIS CON LOS MINIMOS CUADRADOS

​Las marcas de las capitales analizadas presentan cuatro variables que forman el valor de marca:
1.- Actitudes hacia la marca
2.- Imagen de marca
3.- Conocimiento de la marca
4.-Calidad percibida de la marca

LONDRES

​Es la ciudad con mejor valoración y con precios significativamente más altos medidas en:

1.- Actitudes hacia la marca
2.- Imagen de marca
3.- Conocimiento de la marca

EL ESTUDIO APLICA UN ANALISIS CON LOS MINIMOS CUADRADOS

​Las marcas de las capitales analizadas presentan cuatro variables que forman el valor de marca:
1.- actitudes hacia la marca
2.- imagen de marca
3.- conocimiento de la marca
4.-calidad percibida de la marca

ROMA

Es la europea capital con más debilidades, con puntuaciones medias significativamente más bajas en:

1.- actitudes hacia la marca
2.- imagen de marca

PARIS

​Tienen puntos fuertes en el mayoría de las dimensiones que forman el valor de marca:

1.- actitudes hacia la marca
2.- imagen de marca
3.- conocimiento de la marca
4.-calidad percibida de la marca

BERLIN

​Cuenta con una valoración de marca intermedia, con respecto a las otras 4 capitales analizadas , destacando:

1.- Actitudes hacia la marca
2.- Imagen de marca
3.-Calidad percibida de la marca

MADRID

​Obtuvo una valoración de marca muy similar a Berlín, destacando:

1.- Actitudes hacia la marca
2.- Imagen de marca