MÉTODOS CREATIVOS Y POSICIONAMIENTO GRÁFICO

​MÉTODOS CREATIVOS Y POSICIONAMIENTO GRÁFICO

By Violeta Romero Lara

MÉTODOS CREATIVOS EN LA COMUNICACIÓN VISUAL

Objetivo = diferenciar marca y recordar mensaje

Son técnicas que ayudan a generar ideas originales para comunicar mensajes visuales de forma eficaz.

​Principales métodos creativos

1. Brainstorming

2. Mapas mentales

3. Analogías

4. SCAMPER

5. Storytelling visual

Multiple Choice

La corporación Coca-Cola quiere iniciar una campaña enfocada en la personalización del producto, se convoca una reunión para proponer ideas, a alguien se le ocurre sustituir el logo por nombres propios. Nace la campaña "Share a Coke".
¿Con qué método creativo relacionarías este caso?

• Mapas mentales

• Análogías

• Brainstorming

• Storytelling

Multiple Choice

Netflix España convoca reuniones diarias entre diseñadores y community managers para dejar comentarios y memes virales en RRSS

¿Con qué método creativo lo asocias?

• Storytelling

• Brainstorming

• SCAMPER

• Analogías

Multiple Choice

Piensa en la campaña de Apple “Think Different” y en cómo asocia su marca a genios creativos (Einstein, Picasso) como metáfora del pensamiento innovador ¿Qué método creativo es este?

• Storytelling

• Brainstorming

• Mapas mentales

• Analogías

Multiple Choice

Piensa en la campaña "Red Bull te da alas" y en las ideas de vuelo, libertad y deporte extremo asociadas ¿Con qué método creativo lo asocias?

• Storytelling

• Brainstorming

• Mapas mentales

• Analogías

Multiple Choice

Lush decide empezar a vender champús sólido, Eliminando el envase plástico y Redefiniendo el formato tradicional de champú ¿Con qué método podemos relacionar esta estrategia?

• Storytelling

• Brainstorming

• Mapas mentales

• SCAMPER

Multiple Choice

Piensa en la campaña "Mediterraneamente" de Estrella Damm o en "Como en casa" de Casa Tarradellas ¿Con qué método la asociarías?

• Storytelling

• Brainstorming

• Mapas mentales

• SCAMPER

POSICIONAMIENTO GRÁFICO

Imagen mental que el público tiene de una marca o producto

El diseño visual ayuda a crear esa percepción mediante colores, formas, estilos y símbolos.

Un diseño gráfico eficaz posiciona la marca en la mente del consumidor y refuerza su identidad en todos los soportes.

​Elementos visuales que refuerzan el posicionamiento

1. Color corporativo

2. Tipografía

3. Logotipo y símbolos

4. Fotografía e ilustración

5. Diseño coherente

Algunos estilos visuales:

1. Juvenil

2. Corporativo

3. Ecológico

4. Tecnológico

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COHERENCIA VISUAL

Para que el público reconozca la marca y confíe en ella.

La coherencia visual consiste en mantener una relación lógica entre:

• Lo que se dice (mensaje)

• Cómo se dice (imagen)

• Dónde se comunica (soporte)

Claves para mantenerla:

1. Manual de identidad visual

2. Adaptación de diseños a cada medio

3. Consistencia del mensaje

4. Revisión continua

RESUMIENDO...

• Los métodos creativos estimulan la generación de ideas innovadoras.

• El posicionamiento gráfico define cómo el público percibe la marca.

• La coherencia visual garantiza una comunicación clara, profesional y reconocible.

Multiple Choice

El brainstorming se centra en analizar y criticar las ideas desde el inicio.

• VERDADERO

• FALSO

Multiple Choice

La coherencia visual ayuda a reforzar la identidad corporativa.

• VERDADERO

• FALSO

Multiple Choice

SCAMPER es un método para mejorar ideas existentes.

• VERDADERO

• FALSO

Multiple Choice

El color corporativo no influye en la percepción del público.

• VERDADERO

• FALSO

Fill in the Blank

Los ____________ estimulan la generación de ideas innovadoras.

Fill in the Blank

La _____________ garantiza una comunicación clara, profesional y reconocible.

Fill in the Blank

El ______________ define cómo el público percibe la marca.

Multiple Choice

 Asociación libre de ideas en grupo.

• Brainstorming

• Mapas mentales

• Analogías

• Storytelling visual

Multiple Choice

Comparar elementos distintos para inspirar nuevas ideas.

• Brainstorming

• Mapas mentales

• Analogías

• Storytelling visual

Multiple Choice

Representar visualmente conceptos relacionados a partir de una idea central.

• Brainstorming

• Mapas mentales

• Analogías

• Storytelling visual

Vuelta a lo "vintage"

​

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