Advertising Creative Brief

Nhà quảng cáo (advertiser) đã yêu cầu agency điều gì trước khi họ sáng tạo ra quảng cáo này?

• Chúng tôi cần giới thiệu một mẫu giày bền màu, lâu cũ.

• Chúng tôi muốn khách hàng có ấn tượng rằng đi giày này sẽ giúp họ chạy nhanh hơn.

• Chúng tôi muốn nhấn mạnh rằng giày màu trắng thì luôn nổi bật.

• Sau khi xem xong quảng cáo, khách hàng sẽ hiểu giày này giúp họ chạy nhanh gấp 2 lần.

Nhà quảng cáo (advertiser) muốn agency làm nổi bật điều gì về sản phẩm Nescafe?

• Bạn cần làm quảng cáo để khách hàng hiểu rằng mùi hương của Nescafe có thể đánh thức mọi giác quan.

• Chúng tôi cần nhấn mạnh rằng Nescafe sẽ giúp người tiêu dùng luôn tỉnh táo.

• Quảng cáo cần khiến công chúng có niềm tin rằng uống Nescafe không làm họ mất ngủ.

• Quảng cáo cần làm cho người xem ấn tượng về Nescafe như một thức uống lý tưởng khi cần làm công việc sáng tạo.

Nhà quảng cáo (advertiser) yêu cầu agency làm nổi bật điều gì trong quảng cáo này?

• Dùng Nivea, da trắng sáng nổi bật.

• Kem dưỡng Nivea có kết cấu mịn màng.

• Sản phẩm Nivea đem lại hiệu quả tối ưu nếu dùng trước khi đi ngủ.

• Đây là dòng sản phẩm kem dưỡng da ban đêm.

Lego cần một ý tưởng quảng cáo khiến công chúng tin rằng...

• Chúng tôi chắp cánh ước mơ của con trẻ.

• Chúng tôi nuôi dưỡng trí tưởng tượng của mỗi em bé từ những mảnh ghép nhỏ nhất.

• Những thứ lớn lao bắt đầu từ những điều nhỏ bé.

• Tài sản thương hiệu của chúng tôi là một tâm hồn bay bổng, tự do.

[Câu hỏi có thể chọn nhiều đáp án]

Giám đốc thương hiệu của chúng tôi muốn:

(dòng chữ nhỏ trên poster: for all life's twists and turns: flexible financial plan- SwissLife).

• Quảng cáo thật đơn giản và có yếu tố tạo bất ngờ.

• Một quảng cáo có yếu tố chơi chữ.

• Quảng cáo cần tập trung hướng đến nhóm công chúng trung niên: những người có nhiều rủi ro về tài chính.

• Quảng cáo khiến khách hàng nhận ra rằng đây là dòng sản phẩm đặc biệt, mới ra mắt.

• Quảng cáo phải thể hiện rõ được ưu điểm nổi bật của dịch vụ bảo hiểm: giúp khách hàng xử lý những biến cố của cuộc sống.

Quảng cáo này được định hướng sáng tạo sử dụng yếu tố gây chú ý (appeal) nào?

(Dòng chữ trên hình: Sweet Kills, bệnh đái tháo đường không được kiểm soát sẽ khiến các vết thương lâu lành)

• Hài hước

• Cảm xúc

• Sợ hãi

• Sự khan hiếm

Cuối năm 1959, Volkswagen kết hợp với agnecy Doyle Dane Bernbach (DDB) để thực hiện chiến dịch Think Small giúp cho chiếc xe Volkswagen Beetle lấn sân sang thị trường Mỹ. Mong đợi của hãng xe đối với agency này là gì?

• Triển khai các chiến dịch hoành tráng tại Đức và Mỹ, tập trung vào yếu tố tốc độ, dáng vẻ bề thế của chiếc xe ô tô.

• Biến Volkswagen Beetle, một chiếc xe có “vóc dáng” nhỏ bé, tốc độ trung bình, ít người biết đến trở thành một nhãn hiệu ưa chuộng với người Mỹ, những người đang đi tìm một yếu tố khác lạ, đi ngược lại những thông lệ già nua.

• Làm cho khách hàng tại Mỹ tin rằng Beetle là một chiếc xe “quái lạ”. Vì lạ nên họ tò mò và muốn khác biện đến nỗi không còn cần quan tâm đến những tính năng của nó nữa.

• Volkswagen muốn chiến dịch được đông đảo cộng đồng marketing biết tới như hình mẫu của phương pháp đi ngược trào lưu để tạo ra một thứ lạ lẫm, mới mẻ.

Tạp chí kinh tế The Economist muốn "nhắn nhủ" thông điệp gì trong quảng cáo này?

• Thông tin, kiến thức The Economist mang lại sẽ giúp bạn có thêm cơ hội thăng tiến trong sự nghiệp.

• Đọc The Economist sẽ có nhiều kiến thức và được làm tập sự quản lý.

• Đọc The Economist sẽ dễ thăng chức hơn ở độ tuổi ngoài 40.

• The Economist là tờ báo không thể không đọc đối với quản trị viên tập sự.

Theo bạn, quảng cáo nào dưới đây giải quyết được yêu cầu sáng tạo sau: nhấn mạnh sản phẩm tương cà chua làm từ nguyên liệu tự nhiên (cà chua tươi nguyên chất).

Câu hỏi chọn nhiều đáp án.

• 
• 
• 
• 
• 

Theo bạn, những quảng cáo nào dưới đây giải quyết được yêu cầu sáng tạo sau: tác động trực tiếp đến những người chưa sẵn sàng làm cha. (Có thể chọn nhiều đáp án).

• 
• 
• 
• 
•