Briefing e Planejamento

Qual a origem do termo briefing?

• Recurso criado na Primeira Guerra Mundial para diminuir o risco de fracasso da missão militar.

• Documento criado na Segunda Guerra Mundial, para evitar o vazamento de informações.

• Repasse de informações aos pilotos e equipes de combate, antes das missões militares na Segunda Guerra Mundial.

Para o que serve o briefing nas agências de publicidade?

• o conjunto de dados fornecidos pelo anunciante, para orientar a sua agência na elaboração de um trabalho de propaganda.

• um documento em que se formulam as estratégias a serem utilizadas pela agência, na campanha a ser criada.

• uma minuta do planejamento, na qual constam, entre outros dados, os honorários da agência.

• uma peça da responsabilidade do cliente, por isso NÃO faz parte dos documentos formulados pela agência.

• no briefing, o anunciante define COMO DIZER as informações que ele considera importantes para aumentar as vendas.

A organização e a clareza de um briefing são apontados pelos profissionais da publicidade e propaganda como elementos facilitadores do trabalho em equipe. Considerando o relato, marque a alternativa correta:

• O Briefing é um documento imprescindível para abrigar e direcionar de forma organizada e sintonizada na mesma busca, uma equipe ampla e diversificada.

• O Briefing de criação não pode ser considerado o final do processo de coleta e análise de informações.

• Um dos itens da estratégia de criação é a Promessa básica ou diferencial que significa o que não se deve dizer sobre o produto.

• O Briefing tem diferentes características, dependendo a que se destina, mas não pode ser considerado a base do processo de um planejamento.

• Para escrever um briefing, o profissional deve preocupar-se com as normas cultas da língua portuguesa e a redação não precisa ser objetiva.

Descrever a situação de mercado do cliente no briefing corresponde a:

• A análise de mercado e competitividade é um elemento do briefing do cliente que visa conhecer melhor seu setor de atuação.

• O ponto fundamental para se fazer uma boa análise é reunir o máximo de informação sobre o mercado em que o produto ou serviço é ou será ofertado.

• Engloba estudos sobre o tamanho do mercado, tendência, o cenário da economia e os concorrentes no segmento.

• Engloba estudos sobre os potenciais consumidores de um produto, o cenário da economia, os concorrentes no segmento e os fornecedores.

Ao abordar o tema preço no briefing é aconselhado que:

• Seja registrado o preço absoluto do produto/serviço do cliente, a fim de que torne possível a comparação com a concorrência.

• O preço do produto/serviço precisa ser informado, bem como os preços da concorrência, mas o valor percebido pelo consumidor também é algo importante neste tópico.

O que devemos procurar saber e registrar no briefing acerca da distribuição do cliente?

• Canal de distribuição, grau de cobertura e penetração do produto.

• Conhecimento do ponto-de-venda, a forma como o produto é exposto e velocidade de reposição.

• Verificar os aspectos qualitativos do ponto-de-venda, referentes à experiência do consumidor ao comprar o produto ou usufruir do serviço.

• Todas as alternativas estão corretas.

Por que realizar uma análise comparativa da concorrência direta já no momento do briefing?

• A comparação permite encontrar os pontos fortes e fracos do cliente anunciante e direcionar melhor o trabalho de comunicação.

• A comparação permite encontrar os problemas e oportunidades do cliente anunciante e direcionar melhor o trabalho de comunicação.

Posicionamento de Marca é:

• A identidade da marca junto ao mercado.

• A posição que a marca ocupa na mente do consumidor.

• A decisão da empresa da forma como vai criar uma marca.

• A influência de uma marca na disposição no ponto de venda.

Qual a melhor definição para o Briefing?

• O resumo da campanha após a elaboração do planejamento de comunicação.

• Levantamento de informações que auxiliam na elaboração do planejamento de comunicação.

• Refere-se à etapa intermediária da criação de uma campanha, após o levantamento de informações.

• Refere-se à etapa final da elaboração da campanha, documento que traz as soluções, resultados obtidos.

Sobre a verba de propaganda

• Deveria ser proibido fazer um briefing sem um orçamento pré-definido para investimento em comunicação.

• A verba previamente definida irá direcionar todo o esforço da agência na busca de uma solução compatível.

• A informação da verba no briefing evita o retrabalho e o desgaste da equipe da agência, visto que a maioria dos clientes desconhecem o custo do investimento em propaganda.

• Todas as alternativas estão corretas, especialmente a número 1.