TÈCNICAS DE INVESTIGACIÒN DE MERCADO

Las fuentes de informaciòn se pueden clasificar en dos grupos:

• fuentes primarias

• fuentes secundarias

• fuentes alternas

• fuentes discrimitativas

las fuentes secundarias son:

• todos los recursos que el investigador puede utilizar, cuya recopilación corresponde a un levantamiento de información

• son datos que obtiene el investigador directamente por medio de un levantamiento de información

• Ninguna de las anteriores

las fuentes primarias son:

• todos los recursos que el investigador puede utilizar, cuya recopilación corresponde a un levantamiento de información

• son datos que obtiene el investigador directamente por medio de un levantamiento de información

• Ninguna de las anteriores

Las técnicas cualitativas...

• recogen datos que por su naturaleza no pueden ser cuantificados ni interpretados estadísticamente ya que se componen de motivaciones, actitudes, opiniones o comportamientos.

• Consiste Básicamente en realizar una reunión entre 6 a 8 personas con características afines a la investigación, es decir clientes potenciales.

• Consiste en conversaciones entre un entrevistado y un entrevistador por medio de las cuales se profundizan temas previamente establecidos en la investigaciòn.

• consiste en recoger, analizar datos por medio de la observaciòn como fenómeno investigativo para explicar el comportamiento

• consiste en que el investigador o sujeto de estudio designado se haga pasar como cliente, incluso realizando compras para observar directamente un aspecto particular.

Grupo focal...

• recogen datos que por su naturaleza no pueden ser cuantificados ni interpretados estadísticamente ya que se componen de motivaciones, actitudes, opiniones o comportamientos.

• Consiste Básicamente en realizar una reunión entre 6 a 8 personas con características afines a la investigación, es decir clientes potenciales.

• Consiste en conversaciones entre un entrevistado y un entrevistador por medio de las cuales se profundizan temas previamente establecidos en la investigaciòn.

• consiste en recoger, analizar datos por medio de la observaciòn como fenómeno investigativo para explicar el comportamiento

• consiste en que el investigador o sujeto de estudio designado se haga pasar como cliente, incluso realizando compras para observar directamente un aspecto particular.

cliente fantasma...

• recogen datos que por su naturaleza no pueden ser cuantificados ni interpretados estadísticamente ya que se componen de motivaciones, actitudes, opiniones o comportamientos.

• Consiste Básicamente en realizar una reunión entre 6 a 8 personas con características afines a la investigación, es decir clientes potenciales.

• Consiste en conversaciones entre un entrevistado y un entrevistador por medio de las cuales se profundizan temas previamente establecidos en la investigaciòn.

• consiste en recoger, analizar datos por medio de la observaciòn como fenómeno investigativo para explicar el comportamiento

• consiste en que el investigador o sujeto de estudio designado se haga pasar como cliente, incluso realizando compras para observar directamente un aspecto particular.

observación directa...

• recogen datos que por su naturaleza no pueden ser cuantificados ni interpretados estadísticamente ya que se componen de motivaciones, actitudes, opiniones o comportamientos.

• Consiste Básicamente en realizar una reunión entre 6 a 8 personas con características afines a la investigación, es decir clientes potenciales.

• Consiste en conversaciones entre un entrevistado y un entrevistador por medio de las cuales se profundizan temas previamente establecidos en la investigaciòn.

• consiste en recoger, analizar datos por medio de la observaciòn como fenómeno investigativo para explicar el comportamiento

• consiste en que el investigador o sujeto de estudio designado se haga pasar como cliente, incluso realizando compras para observar directamente un aspecto particular.

Entrevista...

• recogen datos que por su naturaleza no pueden ser cuantificados ni interpretados estadísticamente ya que se componen de motivaciones, actitudes, opiniones o comportamientos.

• Consiste Básicamente en realizar una reunión entre 6 a 8 personas con características afines a la investigación, es decir clientes potenciales.

• Consiste en conversaciones entre un entrevistado y un entrevistador por medio de las cuales se profundizan temas previamente establecidos en la investigaciòn.

• consiste en recoger, analizar datos por medio de la observaciòn como fenómeno investigativo para explicar el comportamiento

• consiste en que el investigador o sujeto de estudio designado se haga pasar como cliente, incluso realizando compras para observar directamente un aspecto particular.

testeo...

• recogen datos que por su naturaleza no pueden ser cuantificados ni interpretados estadísticamente ya que se componen de motivaciones, actitudes, opiniones o comportamientos.

• sirve para poner al producto en contacto con el cliente a fin de que éste pueda probarlo.

• Consiste en conversaciones entre un entrevistado y un entrevistador por medio de las cuales se profundizan temas previamente establecidos en la investigaciòn.

• consiste en recoger, analizar datos por medio de la observaciòn como fenómeno investigativo para explicar el comportamiento

• consiste en que el investigador o sujeto de estudio designado se haga pasar como cliente, incluso realizando compras para observar directamente un aspecto particular.

técnica cuantitativa...

• recogen datos que por su naturaleza no pueden ser cuantificados ni interpretados estadísticamente ya que se componen de motivaciones, actitudes, opiniones o comportamientos.

• sirve para poner al producto en contacto con el cliente a fin de que éste pueda probarlo.

• son aquellas que permiten al investigador obtener resultados concluyentes puesto que los datos se obtienen estadísticamente, se representa de manera numérica-

• consiste en recoger, analizar datos por medio de la observaciòn como fenómeno investigativo para explicar el comportamiento

• consiste en que el investigador o sujeto de estudio designado se haga pasar como cliente, incluso realizando compras para observar directamente un aspecto particular.