Marca - Marketing estratégico

Cuando existen varias empresas en el mercado y el cliente es quien tiene mayor poder de negociación

• Rivalidad entre entre competidoras

• Poder de negociación de los proveedores

• Poder de negociación de los consumidores

• Desarrollo potencial de productos sustitutos

Es una fuente de ventaja competitiva

• Ventaja en costes

• Ventaja en capital

• Ventaja en marketing

• Ventaja logística

Cuando la empresa utiliza marcas diferentes para cada uno de sus productos.

• Marca única

• Marca múltiple

• Segundas marcas

• Marcas blancas

Es el lugar que ocupa la marca en la mente del consumidor o cliente, convirtiéndose en la principal diferencia entre ésta y su competencia.

• Arquitectura de una marca

• identidad corporativa

• Creación del nombre de la marca

• Posicionamiento

Es el proceso de diseñar, planificar y comunicar el nombre y la identidad para construir o gestionar la reputación.

• Marketing estratégico

• Marketing operativo

• Branding

• Posicionamiento

Es la combinación de imagen y texto, también pueden funcionar por separado

• Logotipo

• Isotipo

• Imagotipo

• Isologo

¿Cuáles son los componentes de la marca

• Componente emocional

• Componente icónico

• Componente verbal

• Componente visual

Son parte de las etapas de la planificación estratégico del marketing

• Análisis

• Organización

• Ejecución

• Dirección

¿El aumentar, mantener ventas, cuota de mercado pertenece a los objetivos?

• Objetivos de relaciones

• Objetivos comerciales

• Objetivos económico

Son las acciones concretas en relación al producto, el precio, la comercialización y la distribución

• Marketing relacional

• Marketing estratégico

• Marketing operativo