Brief

Realizację projektu reklamowego rozpoczyna................., który klient przedstawia agencji reklamowej

• brief kreatywny

• brief marketingowy

• debrief

• brief strategiczny

W celu sprecyzowania potrzeb reklamodawcy i uzupełnienia informacji agencja przeprowadza konsultacje z klientem w wyniku czego powstaje

• brief medialny

• brief reklamowy

• brief marketingowy

• debrief

Podstawowe błędy briefu marketingowego to

• zbyt wąsko określona konkurencja

• zbyt szerokie określenie grupy docelowej

• opis dotychczasowej aktywności reklamowej

• opis tendencji rynkowych i postaw konsumentów

Dokument przedstawiający w formie graficznej dobór mediów i ich wykorzystanie w czasie na etapie planowania strategicznego to

• flow chart

• media plan

• cash flow

• brief

Liczba osób z grona adresatów, jaka zobaczy reklamę przynajmniej jeden raz w czasie trwania kampanii to

• częstotliwość

• zasięg

• GRP

• CPP

Wskaźnik GRP liczymy

• dodając ratingi

• mnożąc zasięg kampanii i częstotliwość

• w procentach

• dzieląc koszt kampanii przez zasięg

Strategia medialna obejmuje

• wyznaczenie celów w zakresie zasięgu reklamy

• wybór środków i form reklamy

• wyznaczenie budżetu zużycia środków przekazu reklamowego

• ustalenie czasu trwania kampanii