Revisão seminários de marketing e comunicação institucional

Quais conhecimentos são indispensáveis para o marketing esportivo?

• Conhecimento sobre os esportes, dados sobre estrutura e formação física, promoção de produtos

• Informação dos produtos, conhecimento e pesquisa de mercado, promoção de produtos

• Informação das personas, conhecimento e pesquisa de público, promoção de conteúdo, informações relevantes para atrair e engajar pessoas

• Conhecimento sobre treinos, conhecimento e pesquisa de campo, promoção de atletas

Quais fatores motivaram o surgimentos dos patrocínios no marketing esportivo?

• O desenvolvimento da internet e a transformação do esporte em fenômeno global

• O desenvolvimento da televisão e a transformação do esporte em fenômeno social

• O desenvolvimento do rádio e a transformação do esporte em fenômeno familiar

• O desenvolvimento da mídia e a transformação do esporte em fenômeno universal

O marketing verde concilia os pensamentos de:

• Consumir menos e de maneira responsável com o pensamento de consumir mais

• Consumir menos e de maneira irresponsável com o pensamento de consumir mais

• Consumir mais e de maneira irresponsável com o pensamento de não consumir

• Consumir menos e de maneira indevida com o pensamento de não consumir

Quais os três níveis de envolvimento das organizações com o desenvolvimento social?

• Abordagem da obrigação social, abordagem da responsabilidade social, sensibilidade social.

• Abordagem da obrigação ambiental, abordagem da entidade social, sensibilidade local.

• Abordagem da obrigação sanitária, abordagem da responsabilidade social, sensibilidade local.

• Abordagem da obrigação secundária, abordagem da responsabilidade ambiental, sensibilidade ambiental.

O que é marketing social? Marque as opções corretas:

• Ferramenta de comunicação somente da área social das empresas

• Influência positiva sobre hábitos da população

• Vinculação de uma marca à iniciativas sociais

• Engajamento de comunidades do entorno da fábrica para vender produtos

Este é um exemplo de campanha de...

• Marketing Relacionado a Causa

• Marketing de Serviços

• Marketing Verde

• Marketing Social

Este é um exemplo de campanha de...

• Marketing Indvidual

• Marketing Relacionado a Causa

• Marketing Social

• Marketing de Luxo

O Marketing Relacionado a Causas é

• Um famoso conceito que resume os quatro pilares básicos de qualquer estratégia de marketing, todos eles começando pela letra P: produto, preço, praça e promoção.

• Uma area de finanças envolvendo as decisões financeiras tomadas pelos negócios e as ferramentas e analises também usadas para tomar estas decisões.

• O conjunto de processos, costumes e leis que norteiam a forma como uma organização é administrada.

• Parceria comercial entre empresas e organizações da sociedade civil que utiliza o poder das suas marcas em benefício mútuo

No sítio eletrônico denominado Marketing Cultural, à pergunta “Por que as empresas fazem marketing cultural?” é dada a seguinte resposta:

“Porque apresenta soluções relativamente baratas a três exigências do mercado:

1) necessidade de diferenciação das marcas;

2) diversificação do mix de comunicação das empresas para melhor atingir seu público; e

3) necessidade de as empresas se posicionarem como socialmente responsáveis. Ao patrocinar um projeto cultural, a empresa se diferencia das demais a partir do momento em que toma para si determinados valores relativos àquele projeto (por exemplo tradição, modernidade, competência, criatividade, popularidade etc.). Também amplia a forma como se comunica com seu público alvo e indica para a sociedade que não está centrada apenas na lucratividade de seus negócios”.

Fonte: Marketing Cultural. Disponível em http://marketingcultural.com.br/o-que-e-marketingcultural/#2. Acessado em 03.09.2018.

A partir da resposta acima, é correto afirmar que

• a empresa patrocina um projeto cultural quando ele apresenta necessariamente um potencial de grande alcance de público.

• um projeto cultural tem mais chance de ser patrocinado por uma empresa quando seu público alvo é o mesmo daquele visado pelo patrocinador.

• o marketing cultural não se relaciona com a imagem social da empresa, pois esta é de responsabilidade do marketing social.

• como todo marketing, o cultural visa unicamente a lucratividade da empresa patrocinadora.

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A comunicação institucional, como elemento da comunicação empresarial integrada, abrange

• o marketing direto.

• a promoção de vendas.

• a propaganda comercial.

• o merchandising.

• o marketing cultural.

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