Omvärldsanalys

Ett problem som påverkar omvärldsanalysen är att...

• ...alla människor, inklusive seniora beslutsfattare, har en tendens att vara mindre vidsynta än de själva tror.

• ...de flesta medarbetare i organisationen, men inte chefer, är mindre vidsynta än de själva tror.

• ...framför allt chefer är mindre vidsynta än de själva tror

Omvärldsanalysen har förutsättningar att omsättas till bestående/uthålliga konkurrensfördelar först…

• …när organisationen tänker nytt, ser genuint nya affärsmöjligheter och upptäcker saker innan konkurrenterna gör det

• …när konkurrenter tänker nytt, medarbetare ser genuint nya affärsmöjligheter och chefer upptäcker saker innan konkurrenterna gör det

• …när organisationen tänker annorlunda, ser befintliga affärsmöjligheter och upptäcker saker innan konsumenterna gör det

SWOT:

• Styrkor och svagheter är relaterade till organisationen medan möjligheter och hot handlar om det som händer i omvärlden.

• Möjligheter och hot är relaterade till organisationen medan styrkor och svagheter handlar om det som händer i omvärlden.

• Möjligheter och styrkor är relaterade till organisationen medan svagheter och hot handlar om det som händer i omvärlden.

Det som utgör ett hot för ett företag...

• ...kan vara en möjlighet för ett annat företag, och vice versa.

• ...är ett hot för alla företag i branschen

• ...kan vara en möjlighet för ett annat företag, men inte vice versa.

Den ekonomiska omvärlden utgörs av...

• ...faktorer som påverkar köpkraft och köpmönster, till exempel inkomstfördelning, konjunktur, förväntningar om framtiden, arbetslöshet, räntor och andra indikatorer

• ...faktorer som påverkar ekonomin som vinster, förluster, marginaler och priser

• ...faktorer som påverkar ekonomin som psykologiska faktorer, konsumtionskulturer och värdeerbjudanden

Mikromiljön utgörs av...

• ...de aktörer nära organisationen som påverkar organisationens förmåga att skapa konkurrenskraft och värde för kunder

• ...de trender och förändringar i samhället som har en påverkan på organisationer men som organisationer inte kan påverka

• ...de aktörer som gör det möjligt för företaget att marknadsföra och sälja