Hållbar marknadsföring

Målkonflikter mellan hållbarhetsdimensionerna...

• ...nödvändiggör kompromisser, och den komplexitet som kännetecknar dessa dimensioner gör att det ibland är svårt att identifiera och kalkylera en nettoeffekt

• ...löses enklast genom att nettonyttan av de tre typerna av hållbarhet beräknas

• ...var vanligare innan Corporate Social Responsbility (CSR) etablerades – med CSR kan de flesta målkonflikter elimineras eller åtminstone mildras.

Milton Friedmans menar, vilket starkt har kritiserats...

• ...att marknader ska regleras av konsumenters efterfrågan och företagens utbud, inte av vad andra intressenter tycker

• ...att alla konsumenter har ett ansvar för att samhällets hållbarhetsutmaningar löses

• ...att konsumenter, myndigheter, företag, politiker och medier har ett ansvar för att samhällets hållbarhetsutmaningar löses

En mjuk tolkning av begreppet hållbarhet...

• ...innebär att vi måste tillåta att vissa resurser substitueras med andra, dvs. kompromisser mellan hållbarhetsdimensionerna

• ...innebär att hållbarhet måste ställas mot lönsamhet och tillväxt

• ...är en farlig väg, eftersom det i praktiken innebär att företag bortser från hållbarhet vid beslutsfattande

Till viktiga hållbarhetsinitiativ räknas:

• Brundtlandrapporten, IPCC, Intergovernmental Panel on Climate Change, Agenda 21, Kyotoprotokollet och Johannesburgdeklarationen om hållbar utveckling

• FN:s klimatrapporten Vi har bara en jord, GDPR, Maastricht-fördraget, Agenda 31, Paris-fördraget och Johannesburgdeklarationen om hållbar utveckling

• FN:s klimatrapporten Vi har bara en jord, GDPR, Maastricht-fördraget, Agenda 21, Paris-fördraget och Johannesburgdeklarationen om hållbar utveckling

Ett defensivt förhållningssätt innebär...

• ...att företag ser att ökade hållbarhetskrav minskar lönsamheten och kan leda till utslagning. Hållbarhetskrav måste därför bekämpas

• ...att företag ser att ökade hållbarhetskrav gör att konsumentrörelsen för hållbarhet blir defensiv

• ...att företag omfamnar ökade hållbarhetskrav och ser ökad hållbarhet som ett utmärkt sätt att försvara sin marknadsposition

Att konsumera hållbart innebär...

• ...att visa omsorg om konsekvenserna av den konsumtion som sker, både lokalt och globalt

• ...att visa omsorg om konsekvenserna av den konsumtion som sker lokalt

• ...att visa omsorg om konsekvenserna av den konsumtion som sker globalt

Ekonomiskt hållbar konsumtion...

• ...ger bättre förutsättningar att fungera socialt, och handlar om att inte köpa mer än vad man har råd med

• ...handlar om att undvika att låna pengar eftersom det ofta skapar sociala problem

• ...handlar om att aldrig låna pengar eftersom det ofta skapar sociala problem

Socialt hållbar konsumtion...

• ...handlar om att ingen människa ska fara illa i samband med produktion och konsumtion av varor och tjänster

• ...handlar om att konsumera varor och tjänster som är acceptabla i sociala medier

• ...handlar om att bara konsumera sociala tjänster