Odbiorca reklamy i motywy zakupu

Odbiorcy reklamy to:

• Audytorium reklamy

• Audyt reklamy

• Twórca reklamy

Klienci lojalni wobec marki to:

• Osoby, które w wybranej kategorii produktu nie maja jednej wybranej marki

• Osoby, które w wybranej kategorii produktu maja wybrane dwie marki, na które decydują się naprzemiennie

• Osoby, które w wybranej kategorii produktu maja wybrana jedna markę

Klienci kierujący się cena podczas decyzji zakupowej to:

• Osoby które zawsze kupują najdroższe produkty

• Osoby, które kupują produkty z kategorii premium

• Osoby kupujące zawsze najtańsza markę oferowana na rynku

Czy opinia o reklamie ma wpływ na decyzje zakupową

• Tak

• Nie

Grupowanie nabywców odbywa się wg kryteriów (wielokrotny wybór)

• Cenowych

• Ekonomicznych

• Promocyjnych

• Demograficznych

• Kulturowych

W zależności od wielkości audytorium przedsiębiorstwa maja możliwość stosowania dwóch rodzajów reklamy:

• Docelowej i bezposredniej

• Pośredniej i pulsacyjnej

• Szerokiej i wąskiej