GOOGLE ADS - REDIGER DES ANNONCES

Qu'est ce que le QUALITY SCORE ?

(plusieurs réponses possibles)

• Un bonbon que les enfants adorent

• Un indicateur Google qui traduit l'adéquation entre les mots clés, les annonces et les landing pages

• Un indicateur qui influence le classement et le coût par clic des annonces

• Le score de qualité d'une campagne de communication

Answer explanation

Le Quality Score (ou QS) est une note, sur une échelle de 1 à 10, que Google donne à chacun des mots clés de vos annonces Google Ads / AdWords. Le calcul du QS est basé, entre autre, sur la cohérence sémantique entre le choix du mot clé, de l'annonce et de la page de destination de l'annonce (landing page en anglais).

Parmi ces types d'annonces sur Google, lesquels existent ?

(plusieurs réponses possibles)

• Les annonces textuelles

• Les annonces d'appel

• Les annonces dynamiques

• Les annonces Shopping

• Les annonces vidéo

Answer explanation

Voir la Ressource :

codeur.com/blog/formats-annonces-google-ads/

Si vous souhaitez que les utilisateurs effectuent une action directe sur votre site, quelle stratégie d'enchères mettez-vous en place sur Google Ads ?

• CPA

• CPC

• CPM

• CPV

Answer explanation

Les stratégies d'enchères intelligentes ou automatiques utilisent le machine learning (apprentissage automatique) pour optimiser les conversions ou la valeur de conversion lors de chaque enchère en tenant compte du contexte unique de chaque recherche.

Le CPA, ou Coût par Action permet d'optimiser les conversions tout en ciblant un coût spécifque.

Si vous souhaitez générer du trafic vers votre site Web, quelle stratégie d'enchère choisissez-vous ?

• CPA

• CPC

• CPM

• CPV

Answer explanation

Le CPC est le Coût par Clic.

La Stratégie d'enchères automatique ou "Maximiser les Clics" est la méthode la plus simple afin de définir des enchères pour les clics. Une fois que vous avez configuré un budget quotidien moyen, le système Google Ads gère automatiquement vos enchères pour vous permettre de générer le plus grand nombre de clics possible dans les limites de votre budget.

Si vous souhaitez développer la notoriété de votre marque, quelle stratégie d'enchère choisissez-vous ?

• CPA

• CPC

• CPM

• CPV

Answer explanation

Coût pour mille impressions (CPM) : lorsque vous optez pour cette stratégie d'enchères, les frais facturés dépendent du nombre d'impressions que vous enregistrez sur YouTube ou le Réseau Display de Google (autrement dit, du nombre de diffusions de vos annonces).

Si vous souhaitez augmenter le nombre de vues de vos vidéos, quelle stratégie d'enchères choisissez-vous ?

• CPA

• CPC

• CPM

• CPV

Answer explanation

Le CPV ou Coût par Vue permet d'optimiser son budget. Ainsi vous payez lorsqu'un internaute visionne votre vidéo ou interagit avec elle (par exemple, en cliquant sur une incitation à l'action en superposition, sur une fiche ou sur une bannière associée).

Pour atteindre des taux de conversion de 50% et un retour sur investissement de 200%, les Annonces Google Ads doivent être optimisées. Plusieurs techniques existent. Cette Annonce utilise quelle technique ?

• Elle met en avant les Avantages du Produit

• Elle met en avant le Made in France

• Elle s'appuie sur une Actualité

Answer explanation

Ici, Avène liste les actions bénéfiques de sa crème dès la première phrase et valorise le taux de satisfaction chez les adolescents. Elle donne simplement envie d’en savoir plus sur le produit.

Quelle technique est utilisée pour réaliser cette Annonce Google Ads ?

• Elle utilise les Extensions de Liens

• Elle utilise la Preuve Sociale

• Elle met en avant le Prix

Answer explanation

Selon Google, les extensions de liens augmentent les conversions de 10 à 20%. Ces liens supplémentaires placés au pied des annonces sont utiles pour augmenter les clics.

Sur cette annonce de l’agence SEO Pumpup, on remarque l’ajout de deux pages de leur site. Probablement, celles les plus fréquentées ou qui génèrent le plus de conversions. De plus, les internautes qui sont prêts à passer à la prochaine étape peuvent cliquer sur la section « Tous nos guides offerts » et se convertir en prospects.

Pour quelle technique d'optimisation des Annonces, cette Annonce est-elle un exemple ?

• Elle joue sur l'urgence

• Elle s'appuie sur des informations locales

• Elle utilise des mots forts (rapide, efficace, simple, puissant, gratuit, sans engagement...)

Answer explanation

Le FOMO (Fear Of Missing Out) peut également être utilisé dans vos annonces. Le compte à rebours de Google Ads décompte littéralement les jours ou les heures avant la fin d’une offre spéciale.En intégrant cet aspect dans vos annonces textuelles, vous pouvez créer un sentiment d’urgence ou de rareté à travers des offres ou transactions à durée limitée. Un biais cognitif connu et reconnu dans le marketing, pour inciter aux clics et achats d’impulsion !Une stratégie utilisée par Free Mobile dans cette annonce. Le célèbre opérateur annonce une « promo exclusive » valable jusqu’au 05/10 pour attirer les prospects.

Faites correspondre les exemples d'optimisation d'Annonces à la technique utilisée

• Elle intègre des avis comme Preuve sociale

• 
• Elle s'appuie sur une Actualité

• 
• Elle engage à l'action via des CTA

• 

Answer explanation

Concept d'Actualité: Les internautes sont rassurés lorsqu’un événement récent ou la date apparaît, car cela montre que le produit ou service est parfaitement adapté à leurs besoins du moment. Or, s’ils effectuent une recherche Google à cet instant, c’est qu’ils ont un besoin immédiat.

Call to action : Le but ultime de vos annonces est qu’un utilisateur effectue l’action que vous souhaitez. Quel que soit votre objectif de conversion, expliquez-le clairement dans votre publicité.

Preuve sociale: Avant de prendre une décision d’achat, 89% des consommateurs consultent les avis. En intégrant une preuve sociale dans vos annonces, vous pouvez augmenter les taux de clics.