planning 1.

La decisión de Lindstrom cuando llega a un aeropuerto de un nuevo país es elegir un taxi conducido por un extranjero porque:

• puede tener una visión objetiva de los nativos

• puede hablar en su propio idioma

• no confía en los nativos

• No toma taxi

Según Lindstrom uno de los problemas que tiene el Big Data es que:

• No Favorece una visión en perspectiva

• No Favorece la especificidad

• No Favorece el rigor de la Data

• No favorece la emoción

Según el Prólogo Martin Lindstrom es :

• Un explorador y un narrador

• Un riguroso científico social

• Un antropólogo Social

• Un semiólogo de primera generación

Según Lindstrom una de las razones por las que cayó LEGO en el mercado fue:

• El lanzamiento del primer videojuego portátil Donkey Kong

• LEGO no ha tenido ninguna Caída

• El surgimiento de la generación Centenniall

• Los niños ya no querían construir

En el caso de LEGO los estudios de la Big Data mostraban que las nuevas generaciones :

• Perderían el interés en lo análogo y darían paso al mundo de lo digital

• Lo cualitativo seguiría siendo muy importante

• Fueron acertados 100%

El ejemplo de las zapatillas de Adidas le permitió a LEGO:

• identificar emociones e insights que se le escapan a la Big Data

• Identificar las experiencias y las emociones del usuario como elementos clave para convertir a LEGO en una marca de culto

• Confirmar la necesidad de hacer fichas más grandes

• Recuperar los parques temáticos que había vendido

Un elemento en común de Stephen King y Stanley Pollitt fue :

• Fijar los objetivos y los insights de los planes de comunicación

• Identificar la gran cantidad de procesos creativos que no se utilizaba en las campaña

• Identificar la gran cantidad de información sobre el público que no se utilizaba en las campañas

El «T-Plan» puede considerarse como un antecedente:

• Del Planning planteado por Stephen King

• Del Planning planteado por Pollitt

• Del Planning planteado por Bernbach

• Del Planning que Pollitt veía en King

El Departamento de Planificación de cuentas de King fusionó a:

• los departamentos de creatividad y cuentas

• los departamentos de marketing, planificación de medios e investigación

• Los departamentos de cuentas y de marketing

La propuesta de Pollitt fue

• proponer análisis de mercados integrados

• convertir la investigación en un departamento subsidiario

• situar a un experto en investigación con uno de cuentas

• realizar análisis de las implicaciones estratégicas.