Markenarten

was ist ein Vorteil einer Einzelmarke

• Markenimage ist abhängige von der Dachmarke

• Niedrige Kosten bei der Markeneinführung

• Unverwechselbare Markenpersönlichkeit

• Bekanntheit muss nicht neu aufgebaut werden

Nachteile der Herstellermarke

• Händler diktiert den Preis

• Hohe Vertriebs- und Verwaltungskosten

• Markenname = Firmenname

Nachteile einer Familienmarke

• Erhöhter Koordinationsaufwand

• keine neuen Zielgruppen werden angesprochen

• Hohes Flop-Risiko

• Hohe Kosten

Dachmarken werden Produktgruppen (a)   genutzt.

Welche der folgenden Marken ist eine Einzelmarke

• Nestle

• Ferrero

• Ikea

• Mars

Herstellermarke - Der Hersteller bringt alle Produkte unter ______ Markennamen als Herstellermarken heraus. Der Markennamen entspricht oft dem ___________.

(a)  

Was sind Vorteile einer Dachmarke

• vereinfachte und klarere Kommunikation

• Geringe Implemetierungskosten

• nicht sehr verwirrend

• Positive Botschaften von Kunden strahlen auf alle Partner aus

Markenarchitektur - Die Markenarchitektur bezieht sich auf die Struktur und Organisation von Marken innerhalb eines Unternehmens. Dies beschreibt wie (a)   ihre Marke auf dem Markt anordnen und inhaltlich ausrichten.

Nachteile der Markenarchitektur

• Keine Wachstumschancen

• keine Konstanz

• die Erstellung der Markenarchitektur fordert sehr viel Zeit

• Erhöhter Koordinationsaufwand

Markenarten - Marken können nach Markenumfang, Markenabsender, Produktart, Leistungsniveau und (a)   unterschieden werden.