La política de producto

Indica cuál de las siguientes afirmaciones es correcta:

    

• La política de producto constituye el punto de partida de la estrategia comercial.

• Las decisiones relativas al producto tienen como objetivo satisfacer las necesidades de los clientes.

• El ideal de cualquier empresa es crear y comercializar productos valiosos y útiles.

• Todas las afirmaciones son correctas.

Indica cuál de las siguientes afirmaciones no es correcta:

     

• La política de producto incluye decisiones relativas a la diferenciación de productos y marcas.

• La política de producto se ocupa de la gestión de la identidad, la imagen y el posicionamiento de productos y marcas.

•   No es necesario coordinar la política de producto con el resto de las herramientas del marketing mix ya que cada una tiene sus propios objetivos.

• Todas las afirmaciones son correctas.

Indica cuál de las siguientes afirmaciones es correcta:

•    La longitud de la cartera de productos es el número de líneas de productos que comercializa.

• El concepto de línea de productos indica el número total de productos comercializados por una empresa.

• La amplitud de la cartera de productos indica el número de líneas de productos que forman la CP de la empresa.

• Ninguna de las anteriores.

 Indica cuál de las siguientes afirmaciones es correcta:

     

• La matriz BCG es útil para determinar el ciclo de vida de cada producto.

• El análisis de la CP permite tomar decisiones relativas a la composición, modificación o innovación, asignación de recursos  a los productos y del resto de políticas de marketing-mix.

•   El análisis de la CP con la matriz BCG se utiliza para tomar decisiones sobre la identidad, imagen y posicionamiento de productos y marcas.

• Ninguna de las anteriores.

Indica cuál de las siguientes afirmaciones es correcta:

    

• Los recursos destinados a los productos perro presentan altos costes de oportunidad.

• Los productos vaca lechera son los ubicados en mercados que crecen en los que tienen gran presencia.

• Los productos estrella se encuentran en mercado con poco crecimiento en los que tienen altas cuotas de mercado.

• Ninguna de las anteriores.

Indica cuál de las siguientes afirmaciones es correcta:

• La estrategia de modificación de productos no es adecuada cuando éstos se encuentra en su fase de crecimiento.

• Es conveniente plantear la eliminación de un producto cuando se reducen sus ventas en una temporada.

• La incorporación de nuevos productos es adecuada cuando la empresa considera que la competencia presente en mercados distintos de los habituales es débil y fácil de desplazar.

• Ninguna de las anteriores.

Indica cuál de las siguientes afirmaciones es correcta:

     

• El brainstorming es una técnica que busca obtener el mayor número de propuestas posible.

•   En el análisis morfológico se utilizan analogías y metáforas.

• Con la sinéctica se construye una matriz con en la que se relacionan distintas dimensiones y sus posibles alternativas.

• Ninguna de las anteriores.

Indica cuál de las siguientes afirmaciones es correcta:

   

• En la fase de concepto de producto se descartan las ideas que no se consideran adecuadas.

• Cuando el test de concepto es superado comienza la fase de análisis económico y diseño de la estrategia comercial.

• El objetivo de la fase de desarrollo del producto es conocer la opinión de posibles consumidores sobre el producto, su adecuación al concepto y a las preferencias del mercado.

• Todas las anteriores.

Indica cuál de las siguientes afirmaciones es correcta:

 

• La identidad de un producto es lo que el producto o marca es.

•   La imagen de un producto o marca es lo que los consumidores piensan del mismo.

•   El posicionamiento de un producto o marca es el lugar que ocupa en la mente del consumidor.

•   Todas las anteriores.