Marketing en communicatie Week 3

Welke soorten Marktonderzoek zijn er?

• Enquête/Fieldresearch/Deskresearch

• Exploratief/Beschrijvend/Causaal

• Verkennend/Verbeterd/Verklarend

• Verkennend/Beschrijvend/Verbeterd

Je probeert een antwoord op de onderzoeksvraag te vinden door bestaande en beschikbare informatie te gebruiken en niet middels het uitvoeren van bijvoorbeeld een kwantitatief of kwalitatief marktonderzoek.

• Deskresearch

• Fieldresearch

Noem 2 methoden van een kwalitatief onderzoek

• Diepte interview

• Experimenteren

• Enquetering

• Customer Journey

Wat is de definitie van positionering?

• het creëren van een onderscheidende plaats in het brein van de consument

• De positie van de concurrenten

• Niet onderscheidend zijn van je concurrenten

Welke positioneringstrategieën zijn er?

• Informationele positionering, transformationele positionering, eenzijdige positionering

• Informationele positionering, transformationele positionering, tweezijdige positionering

• Informationele positionering, transformationele positionering, driezijdige positionering

Moeten merken hun merkbelofte bewijzen?

• Ja

• Nee

Wat houdt een positioneringsdriehoek in?

• Budget, doelgroeprelevantie & concurrentencategorisatie

• Merkidentiteit, doelgroeprelevantie & concurrentencategorisatie

• Effectdoelstelling, doelgroeprelevantie & concurrentencategorisatie

Voor welke onderzoek kies je als je cijfermatige inzicht wilt krijgen over een onderwerp?

• Field research

• Kwantitatief

• Kwalitatief

• Deskresearch

Wat zijn de 3 doelgroep niveau's?

• Domeinspecifiek, imagospecifiek en Algemeen

• Imagospecifiek, Merkspecifiek en Domeinspecifiek

• Merkspecifiek, Algemeen en domeinspecifiek

• Algemeen, imagospecifiek, doelgerichte doelgroep

Wat zijn de dimensies van een sterk merk in het brein van de consument?

• Merkspecifiek, Merkrelatie, Merkimago, Merkbeoordeling

• Merkbekendheid, Merk specifiek, Merkbeoordeling, Merkrelatie

• Merk specifiek, Domeinspecifiek, Merkimago, Merkbeoordeling

• Merkbeoordeling, Merkbekendheid, Merkrelatie, Merkspecifiek