项目五 市场营销战略规划（1）

新产品刚刚上市，采用下述（ ）目标市场营销战略较为适宜。

• 无差异性

• 差异性

• 集中性

• 产品差异化

将市场划分为城镇市场和农村市场，其划分标志是（ ）。

• 人口因素

• 地理因素

• 行为因素

• 心理因素

某公司只经营男士西服、衬衫、大衣等，这种选择属于（ ）。

• 市场集中化

• 产品专门化

• 市场专门化

• 有选择的专门化

具有同质性且需求弹性较小的产品，宜采取（ ）市场策略。

• 无差异性营销策略

• 差异营销策略

• 集中性营销策略

• 以上都不对

捷尔达公司生产的自行车专门满足青年人的需要，这是实施了（ ）。

• 无差异性营销策略

• 差异营销策略

• 集中性营销策略

• 以上都不对

市场细分的依据是（ ）。

• 消费需求差异

• 企业资源差异

• 社会环境差异

• 生活方式差异

集中性市场战略尤其适合于（ ）。

• 跨国公司

• 大型企业

• 中小型企业

• 传统企业

市场细分是根据（ ）的差异对市场进行的划分。

• 买方

• 卖方

• 产品

• 中间商

消费者市场的四个主要细分变量是（ ）。

• 行为、利益、人口、心理

• 行为、心理、人口、地理

• 时机、态度、人口、利益

• 气候、收入、态度、个性

某跨国集团将其目标市场划分为欧盟、北美、东盟等，其划分依据属于（ ）。

• 地理细分

• 人口细分

• 心理细分

• 行为细分