Indústria Cultural

As artes foram submetidas a uma nova servidão: as regras do mercado capitalista e a ideologia da indústria cultural, baseada na ideia e na prática do consumo de “produtos culturais” fabricados em série. As obras de arte são mercadorias, como tudo o que existe no capitalismo.

_{Marilena Chauí, Convite à Filosofia.}

Segundo o texto, uma das características da indústria cultural é:

• a)exploração comercial das obras de arte.

• b) a valorização do artista e de sua obra de arte.

• c) censura a obras com conteúdo crítico.

• d) liberdade de criação artística

Answer explanation

A indústria cultural tem como característica a fabricação de produtos, que possuem elementos culturais, mas destinam-se ao mercado.

Assim, a relevância da obra é compreendida a partir de seu valor de mercado e da possibilidade de gerar lucro para que a comercializa.

Sobre a indústria cultural identifique a alternativa incorreta:

• a)Possibilita a democratização do acesso à obra de arte, mas, como efeito, gera o esvaziamento de sentido e perda de qualidade da produção artística.

• b) A indústria cultural cria formas de dominação através da reprodução de um modelo alienante voltado para a conformidade com o cotidiano.

• c) A arte voltada para as demandas do mercado tende a reproduzir a si mesma até a exaustão, como um produto que é comercializado enquanto houver consumidores.

• d) A indústria cultural possibilita a autonomia dos artistas e uma grande complexidade e diversidade nas produções.

Answer explanation

Por ter como objetivo o mercado, os produtos culturais são de fácil assimilação e consumo. Assim, exigem o mínimo de esforço possível, restringindo a autonomia do artista e criando modelos homogêneos de produção destinados ao lucro.

Para Theodor Adorno e Max Horkheimer, criadores do conceito de "indústria cultural", ela assume um caráter alienante, evitando que se desenvolva o pensamento crítico acerca das explorações sofridas no dia a dia.

De que forma é produzida essa alienação?

• a) Criando uma ilusão sobre o cotidiano, amenizando a dura rotina e desenvolvendo a ideia de que está tudo bem.

• b) Criando grupos de proteção à cultura e desenvolvendo ações que combatem a homogeneidade da produção cultural.

• c) Fazendo com que o trabalhador produza e consuma apenas a sua própria cultura, alheio as demais.

• d) Homogeneizando a produção cultural a partir de critérios estipulados pelos governos nacionais.

Answer explanation

Para os autores, a indústria cultural reproduz uma série de obras semelhantes que além de entreter sem que haja uma reflexão, transmitem ao consumidor a ideia de que não há alternativa para o cotidiano, mas que “no fim”, haverá um final feliz.

Assim, a indústria cultural, os meios de comunicação, de massa e a cultura de massa surgem como funções do fenômeno da industrialização. É esta, através das alterações que produz no modo de produção e na forma do trabalho humano, que determina um tipo particular de indústria (a cultural) e de cultura (a de massa), implantando numa e noutra os mesmos princípios em vigor na produção econômica em geral: o uso crescente da máquina e a submissão do ritmo humano de trabalho ao ritmo da máquina; a exploração do trabalhador; a divisão do trabalho.

Para o autor, a indústria cultural e a cultura de massas está diretamente ligado ao modo de produção:

• a)Tecnicista

• b) Cientificista

• c) Capitalista

• d) Socialista

Answer explanation

A produção cultural adequada ao modo de produção capitalista é o fundamento da indústria cultural e da cultura de massa. Assim, o objetivo central não é a qualidade do produto ou o grau de liberdade de criação, mas é voltado para a obtenção de lucro.

Os meios de comunicação cumprem um papel ideológico importante para a manutenção do sistema através da cultura de massa. A padronização dos comportamentos e a aceitação ao modelo vigente é obtida a partir do:

• a) pluralismo de ideias

• b) controle da opinião pública

• c) acesso amplo às obras de arte

• d) marxismo cultural

Answer explanation

Os meios de comunicação são propriedades de grandes empresas que, no sistema capitalista, visam o lucro. Assim, o controle da opinião pública é uma ferramenta para a manutenção de seu mercado consumidor.

Os indivíduos controlados tendem a manter seu padrão de comportamento e consumo, gerando lucro e mantendo o sistema vigente.

(Enem/2016) Hoje, a indústria cultural assumiu a herança civilizatória da democracia de pioneiros e empresários, que tampouco desenvolvera uma fineza de sentido para os desvios espirituais. Todos são livres para dançar e para se divertir, do mesmo modo que, desde a neutralização histórica da religião, são livres para entrar em qualquer uma das inúmeras seitas. Mas a liberdade de escolha da ideologia, que reflete sempre a coerção econômica, revela-se em todos os setores como a liberdade de escolher o que é sempre a mesma coisa.

A liberdade de escolha na civilização ocidental, de acordo com a análise do texto, é um(a)

ADORNO, T HORKHEIMER, M. Dialética do esclarecimento: fragmentos filosóficos. Rio de Janeiro: Zahar, 1985.

• a) Legado social.

• b) Conquista da humanidade

• c)Ilusão da contemporaneidade.

• d) patrimônio político.

Answer explanation

Para os autores, a indústria cultural é responsável pela falsa sensação de liberdade de escolha gerada. A aparente variedade de produtos culturais esconde uma homogeneização dos conteúdos e o controle sobre as ações voltados para a manutenção do sistema vigente.

Assim, uma característica de nossos tempos é a alienação dos indivíduos, que vivem a ilusão de que são livres para escolher, mas, na verdade, só podem optar por padrões de vida e consumo previamente determinados pelo sistema.

Para Walter Benjamin, a propaganda é um reflexo da mudança ocorrida na relação dos indivíduos com a arte. Isso se dá porque a propaganda:

• a) é uma nova forma de arte.

• b) é utilizada como divulgação das exposições de arte.

• c) se apropria de elementos exclusivos das artes para fins mercadológicos.

• d) desenvolve o senso crítico e a seletividade daquilo que é consumido.

Answer explanation

A propaganda se apropria das expressões, das paixões e dos sentimentos que, antes, eram desenvolvidos através da obra de arte. Assim, criam um modelo para seduzir o espectador e gerar sua adesão às ideias propostas.

Assim, a propaganda torna-se uma ferramenta de propagação de ideologias, muitas vezes voltadas para o desenvolvimento do mercado.

(ENEM) Falava-se, antes, de autonomia da produção significar que uma empresa, ao assegurar uma produção, buscava também manipular a opinião pela via da publicidade. Nesse caso, o fato gerador do consumo seria a produção. Mas, atualmente, as empresas hegemônicas produzem o consumidor antes mesmo de produzirem os produtos. Um dado essencial do entendimento do consumo é que a produção do consumidor, hoje, precede a produção dos bens e dos serviços

O tipo de relação entre produção e consumo discutido no texto pressupõe o(a)

• a.aumento do poder aquisitivo.

• b.estímulo à livre concorrência.

• c.criação de novas necessidades.

• d.formação de grandes estoques.

(ENEM) Para o sociólogo Don Slater, as pessoas compram a versão mais cara de um produto não porque tem maior valor de uso do que a versão mais barata, mas porque significa status e exclusividade; e, claro, esse status provavelmente será indicado pela etiqueta de um designer ou de uma loja de departamentos.

Os meios de comunicação, utilizados pelas empresas como forma de vender seus produtos, fazem parte do cotidiano social e têm por um de seus objetivos induzir as pessoas a um(a)

• a.vida livre de ideologias

• b.pensamento reflexivo e crítico.

• c.consumo desprovido de modismos.

• d.atitude consumista massificadora.