Chương 5 mar

Marketing mục tiêu phải được tiến hành theo 4 bước lớn. Công việc nào được nêu dưới đây không phải là một trong những bước đó

• Định vị thị trường

• Lựa chọn thị trường mục tiêu

• Phân đoạn thị trường

• Phân chia sản phẩm

Ba doanh nghiệp X, Y, Z hoạt động cạnh nhau trong một ngành mà mức tiêu thụ hàng hóa như sau: doanh nghiệp X: 85.000 USD. Doanh nghiệp y: 75.000USD: doanh nghiệp Z: 45.000USD. Theo cách tính cơ bản thì thị phần của doanh nghiệp Y sẽ là

• 40 %

• 42,5 %

• 37,5 %

• 35 %

Sự trung thành của khách hàng là một ví dụ cụ thể về tiêu thức….. để phân đoạn thị trường

• Địa lý

• Xã hội

• Tâm lý

• Hành vi

Theo khái niệm đoạn thị trường thì “đoạn thị trường là một nhóm …. có phản ứng như nhau đối với một tập hợp những kích thích marketing”

• Thị trường

• Khách hàng

• Doanh nghiệp

• Người tiêu dùng

Marketing có phân biệt

• Diễn ra khi một doanh nghiệp quyết định hoạt động trong một số đoạn thị trường và thiết kế chương trình marketing mix cho riêng từng đoạn thị trường đó

• Có thể làm gia tăng doanh số bán hàng so với áp dụng marketing không phân biệt

• Có thể làm tăng chi phí so với marketing không phân biệt

• Tất cả các điều trên

Tất cả những tiêu thức sau đây thuộc nhóm tiêu thức nhân khẩu học dùng để phân đoạn thị trường ngoại trừ

• Tuổi tác

• Thu nhập

• Giới tính

• Lối sống

Một doanh nghiệp có quy mô nhỏ, năng lực không lớn, kinh doanh một sản phẩm mới trên một thị trường khoong đồng nhất nên chọn

• Chiến lược marketing phân biệt

• Chiến lược marketing không phân biệt

• Chiến lược marketing tập trung

• Chiến lược phát triển sản phẩm

Đâu là ưu điểm của chiến lược marketing không phân biệt

• Giúp tiết kiệm chi phí

• Gặp phải cạnh tranh khốc liệt

• Đặc biệt phù hợp với những doanh nghiệp bị hạn chế về nguồn lực

• Tất cả các điều nêu trên

Điều kiện nào sau đây không phải là tiêu chuẩn sắc đáng để đánh giá mức độ hấp dẫn của một đoạn thị trường

• Mức tăng trưởng phù hợp

• Quy mô càng lớn càng tốt

• Phù hợp với nguồn lực của doanh nghiệp

• Mức độ cạnh tranh thấp

Nếu trên một thị trường mà mức độ đồng nhất của sản phẩm rất cao thì doanh nghiệp nên áp dụng chiến lược

• Marketing không phân biệt

• Marketing phân biệt

• Marketing tập trung

• Bất kỳ chiến lược nào cũng được