A sikeres marketing eszközei

A Subway szendvicsei között vannak csökkentett zsírtartalmúak, de a tény kiplakátolása helyett egy túlsúlyos személy lefogyásának részletes történetét osztják meg, aki minden nap az egészséges termékekből evett.

• Kiváltó impulzus

• Történetbe ágyazottság

• Érzelmi hatás

• Nyilvános láthatóság

A Google a keresője új funkcióit akarta népszerűsíteni. Ehhez egy szerelmi viszony érzelmes kibontakozását választották, ami a keresésekből derült ki: először étteremre kerestek rá, majd megfelelő sminkre, utána ajándékra, stb. A reklámhoz lágy zenét használtak, hogy még erősebb hatása legyen.

• Kiváltó impulzus

• Nyilvános láthatóság

• Gyakorlati érték

• Érzelmi hatás

Egy reklámügynökség a Snapple üdítőital kupakjaiban figyelemreméltó tényeket helyezett el. Pl. a kenguruk nem tudnak hátrafelé járni, vagy életünk során két hetet töltünk a piros lámpánál várakozva. Ezeket szívesen megosztották másokkal az emberek, így rendkívüli népszerűséget ért el a cég a kampánnyal.

• Kiváltó impulzus

• Közösségi valuta / siker

• Érzelmi hatás

• Történetbe ágyazottság

Egy zenekar gitárosának összetörték a gitárját egy repülőtéren az alkalmazottak. Nem kapott kártérítést, ezért dühében egy dalt írt az erős indulatairól. Sok dühös utas számolt be hasonló esetről. Végül a felháborodás miatt milliós nézettséget ért el a dalhoz készült videoklip.

• Kiváltó impulzus

• Érzelmi hatás

• Gyakorlati érték

• Történetbe ágyazottság

Egy rövid álhír pillanatok alatt rendkívül népszerű lett. A hír szerint a védőoltások okozzák az autizmust. Bár kiderült később, hogy az állítás hamis, mégis milliónyi megosztást ért el a hír főleg kisgyerekes szülők körében, akik úgy gondolták, hogy másoknak is értékes lehet ez az információ.

• Kiváltó impulzus

• Történetbe ágyazottság

• Gyakorlati érték

• Nyilvános láthatóság

A PANDA sajt nélkülözhetetlenségét egy kampány során egy pandejelmezbe bújt ember váratlan megjelenése hangsúlyozta, aki a vásárlást megtagadókkal különböző abszurd dolgokat tett, bosszút állt változatos helyzetekben. A bevásárláshoz kapcsolódó váratlan történetek megosztása milliós forgalmat generált.

• Érzelmi hatás

• Történetbe ágyazottság

• Gyakorlati érték

• Nyilvános láthatóság

A Michelob az 1970-es években a saját termékét összekapcsolta a hétvégével, hogy erről mindenkinek a sörivás jusson eszébe. Egy egyszerű szlogen jelent meg a reklámokban: Ha hétvége, Michelob. Ezt az összekapcsolást sokféle módon felhasználták, hogy sok embernek jusson eszébe a hétvégéről ez a márka.

• Kiváltó impulzus

• Történetbe ágyazottság

• Gyakorlati érték

• Érzelmi hatás

Az iPod-fejhallgatók eladását jelentősen megkönnyítette a fehér szín alkalmazása. Addig ugyanis a többi piacon lévő konkurens termék fekete zsinórral készült. A fehér láthatóvá tette a nyilvánosság számára az az iPod használatát.

• Nyilvános láthatóság

• Érzelmi hatás

• Gyakorlati érték

• Történetbe ágyazottság

Amerikában a 2000-es évek elején a kábítószer-ellenes kampányok növelték a kábítószerfogyasztást, mert nem szándékosan ugyan, de azt az üzenetet is közvetítették, hogy sokan fogyasztanak kábítószert.

• Kiváltó impulzus

• Történetbe ágyazottság

• Érzelmi hatás

• Nyilvános láthatóság

A KitKat a saját termékét a kávéfogyasztáshoz kapcsolta egy reklámban, hogy mindannyiszor, amikor kávét fogyasztunk, eszünkbe jusson, hogy KitKatet is ehetünk hozzá.

• Kiváltó impulzus

• Történetbe ágyazottság

• Gyakorlati érték

• Érzelmi hatás