MKT 251 L3

Marketing mục tiêu phải được tiến hành theo các bước lớn. Công việc nào được nêu dưới đây không phải là một trong các bước đó.

• Định vị thị trường.

• Phân loại thị thị trường     

• Phân đoạn thị trường

• Lựa chọn thị trường mục tiêu  

Sản phẩm X-men của công ty IPC vận dụng chiến lược định vị nào sau đây

• Dựa vào sản phẩm      

• Dựa vào đối thủ cạnh tranh 

• Dựa vào khách hàng

• Các phương án đều đúng

Tất cả những tiêu thức sau đây thuộc nhóm tiêu thức nhân khẩu học dùng để phân đoạn thị trường ngoại trừ:

• Tuổi tác   

• Thu nhập  

• Giới tính    

• Lối sống     

Sai lầm nào sau đây cần tránh khi tiến hành định vị:

• ĐV quá cao           

• Định vị đáng ngờ  

• ĐV quá thấp

• Tất cả các phương án đều đúng

Một vài doanh nghiệp có chương trình tích điểm vào thẻ VIP cho các khách hàng giới thiệu bạn bè, đồng nghiệp,… đến mua sản phẩm của công ty. Vậy công ty đang sử dụng tiêu thức nào sau đây trong việc phân đoạn thị trường?

• Nhân khẩu học  

• Hành vi   

• Tâm lý

• Không có phương án đúng

Công ty Alpha bắt đầu tham gia kinh doanh tại thị trường thời trang, sau khi thực hiện phân đoạn, công ty lựa chọn vài đoạn thị trường làm thị trường mục tiêu và với mỗi đoạn công ty sẽ đáp ứng sản phẩm khác với các phân đoạn còn lại, là chiến lược đáp ứng thị trường mục tiêu:

• Tập trung một đoạn TT  

• Chuyên môn hóa chọn loc

• Chuyên môn hóa thị trường   

• Chuyên môn hóa sản phẩm

Giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí sản xuất và marketing là ưu điểm của kiểu chiến lược đáp ứng thị trường nào sau đây:

• Chiến lược Marketing phân biệt

• Chiến lược Marketing không phân biệt

• Chiến lược Marketing tập trung

• Chiến lược phát triển sản phẩm

Nokia phân đoạn thị trường thành 3 phân khúc: Phân khúc sản phẩm cơ bản, phân khúc bình dân và phân khúc cao cấp. Cách phân đoạn thị trường này dựa trên tiêu thức nào sau đây

• Nghề nghiệp   

• Thu nhập

• Vai trò xã hội     

• Tất cả đáp án trên đều đúng

Phương án lựa chọn thị trường mục tiêu nào sau đây giúp doanh nghiệp dễ dàng tạo dựng hình ảnh nhưng rủi ro khi có sản phẩm mới với nhiều đặc tính vượt trội thay thế:

• Chuyên môn hóa thị trường

• Chuyên môn hóa chọn lọc

• Tập trung một đoạn thị trường

• Chuyên môn hóa sản phẩm