QUẢN TRỊ MARKETING QUỐC TẾ

Trong kinh doanh quốc tế, marketing quan tâm đến...

• Phổ biến văn hóa tổ chức tới khắp các công ty con trên toàn cầu

• Xác định, đo lường và theo đuổi nhu cầu của khách hàng nước ngoài

• Duy trì quá trình cải tiến, đổi mới sản phẩm

• Tương tác với các lãnh đạo doanh nghiệp toàn cầu

Quá trình phân chia toàn bộ cơ sở khách hàng thành các cụm đồng nhất

theo cách cho phép DN xây dựng các chiến lược Marketing riêng cho từng nhóm, được gọi là...

• Quản lý thương hiệu

• Quản lý mối quan hệ với khách hàng

• Phân đoạn thị trường

• Đa dạng hóa thị trường

Trường hợp nào dưới đây cho thấy DN áp dụng

chiến lược Tiêu chuẩn hóa trên thị trường toàn cầu?

• Đồng hồ Rolex

• McDonald's

• Starbucks

• Trà Lipton

Khi các nhà quản lý Doanh nghiệp cố gắng tiêu chuẩn hóa

chương trình Marketing quốc tế, họ đang mong đợi điều gì?

• Hiệu quả kinh doanh giảm

• Chi phí giảm

• Pha loãng thương hiệu

• Gia tăng tỷ suất lợi nhuận

Thế nào là một thương hiệu toàn cầu?

• Có chuỗi giá trị phức tạp

• Tập trung vào một nhóm khách thuộc một thế hệ duy nhất tại 01 quốc gia

• Sử dụng nhiều chiến dịch MKT ở các thị trường khác nhau

• Có định vị, chiến lược quảng cáo, diện mạo và tính cách tiêu chuẩn hóa trên toàn thế giới

Chiến lược thích ứng cần thiết khi....

• Nhu cầu không ổn định tại các quốc gia khác nhau

• Thuế nhập khẩu cao trên thị trường quốc tế

• Sự khác biệt về ngôn ngữ, văn hóa, điều kiện kinh tế tại các quốc gia

• Sự tương đồng về sở thích của khách hàng giữa các nhóm nhân khẩu học khác nhau trên toàn thế giới

Chiến lược thích ứng ÍT PHÙ HỢP nhất trong ngành nào?

• Điện tử tiêu dùng

• Xuất bản

• Nội thất

• Phát sóng truyền hình

Đặt cơ sở sản xuất tại các quốc gia có lao động chi phí thấp cho phép công ty ________

• Đặt giá sản phẩm cao hơn

• Gia tăng nhu cầu trên thị trường

• Tiêu chuẩn hóa sản phẩm

• Đặt giá thấp hơn

Đâu KHÔNG PHẢI là yếu tố bên ngoài ảnh hưởng đến giá cả quốc tế?

• Thuế giá trị gia tăng

• Chi phí nhập khẩu

• Giá cả sản phẩm của đối thủ

• Biến động tỷ giá hối đoái

Chiến lược TIÊU CHUẨN HÓA ít được sử dụng ở ngành nào trong số các ngành sau:

• Lắp ráp máy bay

• Dược phẩm

• Xuất bản

• Thẻ tín dụng