6,7 Publicidad y Promoción

Forma pagada de comunicación no personal a través de un medio de comunicación masivo con un patrocinador identificado, diseñada para persuadir al receptor de realizar alguna acción, tanto actual como futura

• Publicidad

• Promoción

• RP

• Pauta redes sociales

La publicidad tiene tres objetivos principales; cuando hablamos del que se encarga de dar “presencia de marca”, tenerla presente siempre, nos referimos a:

• Recordar

• Persuadir

• Informar

• Conectar

La publicidad tiene tres objetivos principales; cuando hablamos de que buscamos que el consumidor cambie su marca actual de forma permanente nos referimos a:

• Recordad

• Persuadir

• Informar

• Conectar

El acrónimo AMAP se refiere a:

• Asociación Mexicana de Agencias de Publiciad

• Asociación Mexicana de Asociados Publicistas

• Asociados Mundiales Agencias de Publicidad

• American Marketing Public Asociation

Una herramienta de la investigación cualitativa es realizar un focus group y dentro de estos, se puede realizar un estudio de motivaciones, actitudes, valores y estilos de vida que determinan el comportamiento del consumidor. Hablamos de una:

• Investigación psicológica

• Investigación antropológica

• Investigación sociológica

Dentro de la gestión de una campaña publicitaria, se incluye un paso en donde se explica la promesa creativa, como en el caso de Walmart: Ahorra dinero. Vive mejor

Este documento es:

• Brief

• Book

• Plan Mkt

• IMC

Una activación de la marca Milka consistía en motivar a realizar una cadena humana para que una maquina expendedora regalara productos Milka. Con esto se incentivaba la cooperación entre desconocidos. Esta estrategia de medios es:

• ATL

• BTL

• TTL

Nielsen IBOPE es:

• Es el organismo que brinda información oficial sobre el rating o índice de audiencia que obtienen los medios audiovisuales e impresos, en Mx e internacionalmente

• Es la agencia de investigación de mercados brasileña que ha ganado cuentas importantes a nivel mundial

• Es la agencia de publicidad que más Polaris awards ha recibido en Inglaterra

• Es la asociación de agencias de promoción en Latinoamerica y España

Número de consumidores objetivo expuestos a un comercial al menos una vez durante un período de tiempo específico

• Alcance

• Frecuencia

• Costo por contacto

• Costo por clic

En ocasiones las empresas combinan dos o más actividades de promoción dirigidas a los consumidores en una sola campaña. Por ejemplo, muestras con cupones.

• Muestras con cupones

• Paquetes

• Muestras gratis

• Cupones