Control Sección 1 SOEP

¿Qué es el neuromarketing según el texto?

• Una técnica de publicidad en línea.

• Una fusión entre marketing tradicional y neurociencia.

• Un método para análisis financiero.

• Un enfoque para mejorar la producción industrial.

¿Por qué los investigadores señalan implicancias éticas en el neuromarketing?

• Por el aumento de la competitividad en el mercado.

• Debido a ciertas prácticas realizadas por organizaciones.

• Por el uso exclusivo de técnicas de marketing tradicional.

• Por la falta de resultados en la investigación.

¿Cómo define Kotler y Levy (1969) el marketing?

• Como un proceso de compra y venta.

• Como una técnica para identificar necesidades humanas.

• Como una filosofía de comprensión de relaciones de intercambio.

• Como una estrategia para el desarrollo de productos.

¿Cuál es el enfoque principal del neuromarketing según el texto?

• Identificar necesidades humanas.

• Estudiar la respuesta del consumidor ante estímulos.

• Desarrollar técnicas de ventas en entornos digitales.

• Analizar la efectividad de las estrategias publicitarias.

¿Cuál es uno de los desafíos principales que enfrentan las organizaciones debido al cambio hacia entornos digitales, según el texto?

• La disminución del poder de decisión del cliente.

• La falta de visibilidad de los productos.

• La saturación de información en tiempo real.

• La necesidad de reformular estrategias de mercadeo.

¿Cuál es uno de los objetivos del neuromarketing según Kotler y Armstrong (2013) y Hsu (2017)?

• Entender cómo los consumidores responden ante estímulos.

• Aumentar la competitividad entre empresas.

• Reducir los costos de publicidad.

• Incrementar la producción de bienes y servicios.

¿Cuál es la principal diferencia entre neuroventas y neuropublicidad según la descripción dada por el texto?

• Las neuroventas se centran en las sensaciones del cliente, mientras que la neuropublicidad se enfoca en los atributos del producto.

• Las neuroventas buscan una reacción emocional del cliente, mientras que la neuropublicidad busca mejorar el impacto de la publicidad.

• Las neuroventas son una ciencia fundamentada en estudios objetivos, mientras que la neuropublicidad pretende mantener la vigencia de la marca a través del tiempo.

• Las neuroventas estudian la relación emocional con la marca, mientras que la neuropublicidad busca obtener una reacción emocional del cliente.

¿Por qué el neuromarketing ha sido objeto de críticas según Baraybar et al. (2017)?

• Porque es menos efectivo que las técnicas tradicionales.

• Porque tiene un impacto negativo en los focus group.

• Porque conlleva costos elevados para las organizaciones.

• Porque utiliza técnicas invasivas como la estimulación por corriente magnética.

¿Qué señalan Agarwal y Dutta (2015) sobre el neuromarketing?

• Es un enfoque en declive y sin relevancia a nivel mundial.

• Contribuye al desarrollo de nuevas teorías y necesita integrarse a la investigación cualitativa y cuantitativa.

• Se complementa únicamente con la investigación cualitativa.

• Es únicamente relevante para estudiantes, no para empresarios.

¿Qué se considera como parte de la mercadotecnia de microscopía según el texto?

• El estudio de los cinco sentidos y su influencia en el comportamiento del consumidor.

• El análisis macroeconómico de los mercados internacionales.

• El estudio de la conducta de compra en grandes cadenas de supermercados.

• La investigación cualitativa sobre las preferencias de los consumidores.