PRIMER PARCIAL MARKETING DE LA MODA 1 GRUPO 2

Considera que una marca de moda de lujo está lanzando una nueva línea de ropa sostenible. La empresa ha identificado a su mercado meta como consumidores jóvenes, conscientes del medio ambiente y con altos ingresos. Con base en esta información, elabora un plan de comunicación. ¿Cuál de las siguientes estrategias sería más efectiva para diferenciar esta nueva línea y captar la atención de su mercado meta?

• Enfocarse exclusivamente en publicidad impresa en revistas de moda de alta gama. 

• Utilizar influencers y redes sociales para resaltar la sostenibilidad y exclusividad de los productos

• Realizar promociones de descuentos masivos en tiendas minoristas. 

• Centrar la campaña en anuncios televisivos durante programas de entretenimiento popular.

• Todas las anteriores.

Imagina que una marca de moda accesible y rápida está enfrentando una caída en las ventas debido a la creciente competencia de marcas que promueven prácticas de moda ética y sostenible. ¿Cuál de las siguientes acciones estratégicas debería tomar la marca para encontrar una ventaja competitiva y atraer a los consumidores preocupados por el medio ambiente?

• Reducir aún más los costos de producción para ofrecer precios más bajos que la competencia. 

• Invertir en una campaña publicitaria que destaque los bajos precios como el principal valor. 

• Introducir una línea de productos ecológicos y comunicar los esfuerzos de sostenibilidad de la empresa. 

• Incrementar la presencia en tiendas físicas en lugar de la venta en línea.

• Ninguna de las anteriores.

Un diseñador de moda emergente desea posicionar su marca como una opción exclusiva y de alta calidad en el mercado. Basado en los principios de segmentación y posicionamiento, ¿qué enfoque debería seguir para establecer una ventaja competitiva clara?

• Ofrecer descuentos y promociones frecuentes para atraer a un público amplio.

• Colaborar con minoristas de moda rápida para aumentar la visibilidad de la marca. 

• Utilizar materiales de la más alta calidad y limitar la producción para mantener la exclusividad. 

• Centrarse en campañas publicitarias masivas en medios de comunicación generalistas.

• Ninguna de las anteriores.

Considerando el análisis del comportamiento del consumidor, ¿cuál de las siguientes afirmaciones es correcta respecto a la influencia de los factores psicológicos en la decisión de compra de un consumidor de moda?

• Los factores psicológicos son menos importantes que los factores culturales en la decisión de compra. 

• Las percepciones y actitudes del consumidor hacia una marca pueden ser influenciadas significativamente por campañas de marketing bien diseñadas. 

• Las decisiones de compra de moda son completamente racionales y no son afectadas por emociones o percepciones. 

• Los factores situacionales tienen un impacto mayor en la decisión de compra que los factores psicológicos.

• Todas las anteriores.

Una marca de moda de alta gama está lanzando una campaña para un nuevo bolso de lujo. Durante la etapa de búsqueda de información del proceso de toma de decisiones del consumidor, ¿cuál de las siguientes estrategias sería más efectiva para influir en los consumidores?

• Publicar anuncios en redes sociales destacando los precios competitivos del bolso.

• Crear contenido educativo sobre la historia de la marca y la calidad de los materiales usados en el bolso. 

• Ofrecer descuentos temporales y promociones exclusivas en tiendas físicas. 

• Invertir en publicidad televisiva en horario estelar.

• Ninguna de las anteriores.

Imagina que una marca de ropa deportiva está considerando la introducción de una nueva línea de productos ecológicos. Según el modelo de toma de decisiones del consumidor, ¿qué riesgo percibido debe abordar la marca para aumentar la probabilidad de compra?

• Riesgo funcional: asegurarse de que los productos funcionen bien y cumplan con las expectativas de rendimiento. 

• Riesgo psicológico: reducir la ansiedad del consumidor al destacar la sostenibilidad del producto. 

• Riesgo de tiempo: garantizar una rápida disponibilidad del producto en las tiendas. 

• Riesgo social: demostrar que usar estos productos mejora la percepción del consumidor entre sus pares.

• Todas las anteriores.

Un diseñador emergente está lanzando su primera colección de alta costura. En la etapa de evaluación de alternativas del proceso de toma de decisiones del consumidor, ¿cuál de las siguientes tácticas sería más efectiva para influir en la decisión de compra?

• Ofrecer una garantía de devolución del dinero si los clientes no están satisfechos. 

• Colaborar con celebridades para que usen y promuevan la colección en eventos públicos. 

• Incluir testimonios de clientes anteriores que destaquen la exclusividad y la calidad de los diseños. 

• Reducir los precios para hacer la colección más accesible a un público más amplio.

Una marca de moda rápida está enfrentando críticas por su impacto ambiental. ¿Cuál de las siguientes estrategias debería adoptar la marca para minimizar el riesgo social y fomentar la lealtad del consumidor en la etapa de evaluación posterior a la compra?

• Implementar una política de devolución flexible para todas las compras. 

• Lanzar una línea limitada de productos sostenibles y comunicar estos esfuerzos a través de campañas de marketing transparentes. 

• Reducir los precios de todos los productos para atraer a un mayor número de consumidores. 

• Ampliar su presencia en redes sociales y colaborar con influencers para mejorar su imagen.

Una marca de moda se enfrenta a la tarea de lanzar una nueva colección de ropa tecnológica que incluye prendas inteligentes. En la etapa de reconocimiento del problema, ¿qué estrategia debería emplear la marca para captar la atención de los consumidores?

• Enfatizar la tecnología avanzada y las características técnicas de las prendas en anuncios detallados. 

• Publicar artículos y testimonios sobre cómo las prendas inteligentes pueden mejorar la vida cotidiana de los usuarios. 

• Ofrecer un descuento significativo para las primeras compras de la colección. 

• Distribuir muestras gratuitas de las prendas inteligentes en eventos de tecnología.

• Todas las anteriores.

Una empresa de moda sostenible quiere expandirse a un nuevo mercado. Durante la evaluación de alternativas, ¿cuál de las siguientes acciones sería más efectiva para destacar frente a la competencia?

• Ofrecer envíos gratuitos en todas las compras realizadas en el nuevo mercado. 

• Realizar una campaña de marketing que muestre la transparencia en la cadena de suministro y los materiales ecológicos usados. 

• Patrocinar eventos locales para aumentar la visibilidad de la marca en el nuevo mercado.

• Reducir los precios de los productos para competir con marcas locales.